Piața televiziunii din România continuă să genereze afaceri de miliarde de lei, însă cifrele din 2025 arată că liderii tradiționali se confruntă cu o provocare majoră: publicul petrece tot mai puțin timp în fața televizorului, iar competiția pentru veniturile din publicitate devine tot mai intensă. În acest context, PRO TV își păstrează poziția dominantă atât din punct de vedere financiar, cât și al audienței, în timp ce Antena TV Group și Kanal D completează podiumul celor mai puternici jucători din industrie.
Analiza datelor financiare și a indicatorilor de audiență relevă însă o piață aflată într-o transformare accelerată, în care performanța economică nu mai depinde exclusiv de numărul telespectatorilor, ci și de capacitatea grupurilor media de a atrage bugete de publicitate, de a-și diversifica portofoliul și de a integra platformele digitale în strategia de dezvoltare.
PRO TV rămâne liderul incontestabil
Din punct de vedere al cifrei de afaceri, PRO TV SRL continuă să domine industria televiziunii din România. Compania a raportat pentru 2025 venituri de aproximativ 1,13 miliarde de lei, menținându-se la mare distanță de principalii competitori. Profitul a depășit 305 milioane de lei, confirmând eficiența modelului de business construit în jurul unui portofoliu puternic de posturi și a unei poziții dominante pe piața de publicitate.
Dincolo de rezultatele financiare, PRO TV rămâne și liderul audiențelor, cu un rating mediu de 2,9% și o cotă de piață de 20,7%. Totuși, datele arată și un semnal important: pentru prima dată în ultimii ani, postul a coborât sub pragul de 3 puncte rating, ceea ce reflectă tendința generală de fragmentare a consumului media.
Antena își consolidează poziția
Pe locul al doilea se află Antena TV Group, care a înregistrat o cifră de afaceri de aproape 741 de milioane de lei, în creștere față de anul precedent. Profitul de aproximativ 176 de milioane de lei confirmă faptul că grupul continuă să fie unul dintre cei mai profitabili jucători din industria media românească.
Antena 1 își păstrează poziția de principal concurent al PRO TV, cu o cotă de piață de 15,5%, în timp ce Antena Stars și-a îmbunătățit performanțele, compensând parțial scăderea înregistrată de Happy Channel.
Strategia grupului rămâne una bazată pe diversificarea conținutului și pe dezvoltarea unui portofoliu care acoperă segmente diferite de public.
Kanal D rămâne al treilea mare jucător
Dogan Media International, operatorul Kanal D, Kanal D2 și Impuls FM, a raportat afaceri de peste 304 milioane de lei, iar profitul a crescut cu aproximativ 25% față de anul anterior.
Deși Kanal D a înregistrat o ușoară scădere a ratingului, compania continuă să dețină o poziție solidă în piață, beneficiind de un public fidel și de performanțele foarte bune ale canalului secundar Kanal D2, unul dintre puținele posturi care au crescut semnificativ în audiență.
Lupta televiziunilor de știri
Segmentul televiziunilor de știri rămâne unul dintre cele mai dinamice.
România TV își păstrează statutul de lider al acestui segment, chiar dacă audiența a înregistrat o ușoară scădere. Postul continuă să atragă cel mai numeros public dintre canalele de știri, în special în rândul telespectatorilor cu vârsta de peste 55 de ani.
Antena 3 CNN își menține poziția a doua, cu un profil diferit al publicului, caracterizat prin venituri și nivel de educație mai ridicate decât media segmentului. În schimb, Digi24 a fost unul dintre puținele posturi de știri care au înregistrat o creștere consistentă a audienței, consolidându-și prezența în marile orașe și în București.
O evoluție spectaculoasă a fost consemnată și de Realitatea Plus, care și-a dublat practic audiența în 2025, chiar dacă societatea care deține licența Realitatea TV continuă să se confrunte cu dificultăți financiare și datorii importante.
Publicitatea rămâne motorul industriei
Deși consumul tradițional de televiziune este în scădere, piața publicitară continuă să susțină industria.
Cheltuielile estimate pentru publicitatea TV se situează în jurul valorii de 415 milioane de euro, nivel apropiat de cel din anul anterior. Cele mai mari bugete provin din sănătate, retail și industria alimentară, domenii care generează împreună peste jumătate din investițiile în publicitatea televizată.
În același timp, numărul pauzelor publicitare a crescut, iar durata medie a spoturilor s-a redus, semn că advertiserii încearcă să transmită mesaje mai concentrate într-un spațiu publicitar tot mai aglomerat.
Televiziunea pierde timp de consum, dar nu și influență
Datele din piață arată că românii urmăresc mai puțin televiziunea liniară decât în urmă cu câțiva ani.
Explicația ține de migrarea unei părți importante a publicului către platformele de streaming, rețelele sociale și conținutul video la cerere.
Cu toate acestea, televiziunea continuă să joace un rol esențial în momentele de interes național. Alegerile, evenimentele sportive și marile emisiuni de divertisment generează în continuare vârfuri de audiență pe care mediul digital le reproduce mai greu în timp real.
Cine lipsește din clasament
Un detaliu important este absența grupului Clever, care operează brandurile Prima TV și Prima Sport.
Companiile relevante nu aveau bilanțurile financiare publicate la momentul realizării analizei, motiv pentru care nu au fost incluse în clasament. Ultimele date disponibile arată însă că grupul ar fi avut o cifră de afaceri suficient de mare pentru a ocupa una dintre primele poziții în topul televiziunilor comerciale din România.
Piața intră într-o nouă etapă
Anul 2025 confirmă că televiziunea rămâne una dintre cele mai importante industrii media din România, însă modelul economic se schimbă.
Liderii tradiționali continuă să genereze profituri consistente, dar sunt obligați să investească tot mai mult în conținut digital, platforme online și distribuție multiplatformă pentru a compensa scăderea consumului clasic de televiziune.
În următorii ani, competiția nu se va mai purta doar între PRO TV, Antena și Kanal D, ci și între televiziunile tradiționale și marile platforme internaționale de streaming, care atrag tot mai mult timpul și atenția publicului.
Top 5 televiziuni după cifra de afaceri în 2025
| Companie | Cifră de afaceri |
| PRO TV SRL | 1,13 miliarde lei |
| Antena TV Group | 740,7 milioane lei |
| Dogan Media International | 304,8 milioane lei |
| Antena 3 SA | 116,8 milioane lei |
| Campus Media TV (Digi24) | 94,3 milioane lei |
Cine conduce la audiență
- PRO TV – cotă de piață 20,7%
- Antena 1 – 15,5%
- Kanal D – 8,2%
În segmentul televiziunilor de știri, lider rămâne România TV, urmată de Antena 3 CNN, în timp ce Digi24 și Realitatea Plus au înregistrat cele mai importante creșteri de audiență.
Cum se schimbă publicitatea TV
- Piața publicitară TV este estimată la 415 milioane euro.
- Sănătatea este cel mai mare investitor în reclame TV.
- Numărul pauzelor publicitare a crescut cu 13% în doi ani.
- Spoturile publicitare sunt mai scurte decât în trecut.
- Formatele speciale și proiectele integrate atrag tot mai multe bugete.
