Heinner, brandul de electrocasnice dezvoltat de Network One Distribution (NOD), a ajuns la o cifră de afaceri de 85 de milioane de euro în 2025, după ce în primul an de activitate, 2011, genera venituri de 0,9 milioane de euro. La 15 ani de la lansare, marca românească este prezentă pe 29 de piețe și își extinde operațiunile în Europa de Vest printr-un hub logistic deschis în Olanda.
Creșterea a fost susținută de extinderea treptată a portofoliului și de intrarea în noi categorii de produse. Heinner a pornit cu electrocasnice mici, iar ulterior a adăugat electrocasnice mari și aparate de aer condiționat. În prezent, gama dedicată electrocasnicelor include peste 1.200 de produse, repartizate în mai mult de 70 de categorii.
Portofoliul total depășește 3.000 de articole și cuprinde produse pentru casă și menaj, gătit, bricolaj, textile și, mai nou, îngrijire personală. În 2025, aproximativ 1,3 milioane de produse electrocasnice Heinner au fost vândute clienților din România și din străinătate.
De la electrocasnice mici la un portofoliu de peste 3.000 de produse
Potrivit companiei, brandul a ajuns în mai puțin de trei ani de la lansare pe primele locuri în rapoartele de piață pentru mai multe categorii, printre care mașini de tocat, storcătoare de fructe și hote.
Strategia a combinat lansarea constantă de modele noi cu păstrarea unor produse care au rămas în ofertă pe perioade îndelungate. Unele articole lansate în urmă cu 14 sau 15 ani sunt încă disponibile, în timp ce portofoliul este îmbogățit anual cu aproximativ 100 de modele noi.
„Dacă ne uităm la cei 15 ani de Heinner, cred că una dintre cele mai importante reușite este faptul că am crescut constant, fără să pierdem din vedere ce așteaptă clientul de la noi”, spune Iuliana Stănculescu, Division Manager Electrocasnice Private Labels în cadrul Network One Distribution.
Un element al poziționării brandului îl reprezintă serviciile post-vânzare. Începând din 2016, Heinner oferă o garanție extinsă de cinci ani pentru electrocasnicele mari. Politica a fost ulterior aplicată și altor categorii, inclusiv aparatelor de aer condiționat și produselor de îngrijire personală. Garanția standard este de trei ani, iar pentru electrocasnicele mici compania pune la dispoziție serviciul Pick-Up & Return.
Extinderea internațională, susținută de infrastructură locală
Heinner este comercializat în 29 de piețe, inclusiv în Belgia, Olanda și Luxemburg, precum și în Germania. Compania are în plan extinderea în Austria și urmărește consolidarea prezenței în regiunea DACH și în spațiul BENELUX.
În acest context, NOD a deschis în vara anului 2026 un hub logistic în Olanda. Infrastructura este destinată susținerii dezvoltării în Europa de Vest și facilitării accesului la piețele din regiune. Produsele brandului sunt vândute și în afara Europei, inclusiv în Dominica și St. Lucia, în zona Caraibelor.
Vizibilitatea internațională a fost urmărită și prin participarea la târguri de profil. Heinner a avut stand propriu la IFA Berlin timp de trei ani consecutivi, între 2023 și 2025, iar compania spune că va continua prezența la evenimente internaționale, inclusiv la IFA.
Extinderea externă mută o parte din competiția brandului dincolo de piața românească, unde produsele concurează într-un sector dominat de mărci internaționale. Hubul din Olanda poate susține distribuția regională și apropierea de clienții din piețele vestice, fără ca firma să renunțe la baza operațională construită în România.
Heinner intră și pe segmentul de îngrijire personală
În 2026, compania a lansat Heinner Beauty, o gamă de aproximativ 30 de produse pentru îngrijire personală. Noua categorie include plăci de păr, ondulatoare, perii cu aer cald, uscătoare și seturi de coafat.
Intrarea în această zonă extinde activitatea brandului dincolo de electrocasnicele mici și mari și folosește, în parte, experiența acumulată în dezvoltarea produselor pentru consumatorii casnici. Lansarea vine într-un moment în care portofoliul Heinner depășește deja cu mult zona inițială de activitate, acoperind mai multe segmente de consum pentru casă.
Network One Distribution este o companie cu acționariat 100% românesc, activă de 24 de ani pe piața distribuției de produse electro-IT. NOD are peste 440 de angajați, lucrează cu mai mult de 350 de branduri și operează printr-o rețea națională de parteneri.
