Ce este NIBIRU. Litoralul românesc nu a mai văzut de decenii o investiție privată de asemenea amploare. După ce festivalul Beach, Please! a demonstrat că zeci de mii de tineri sunt dispuși să vină la Costinești pentru câteva zile de concerte, aceeași echipă pariază acum pe un proiect cu totul diferit: un oraș al divertismentului care funcționează aproape două luni, în fiecare seară. Miza este uriașă – peste 50 de milioane de euro investiți în prima etapă, un impact economic estimat la peste 400 de milioane de euro și ambiția declarată de a păstra în România o parte din miliardele de euro pe care românii le cheltuie anual în vacanțele din străinătate.

Între Costinești și Tuzla a prins contur NIBIRU, un proiect care nu poate fi încadrat nici în categoria stațiunilor clasice și nici în cea a festivalurilor de muzică. Dezvoltatorii îl descriu drept prima stațiune de entertainment din România, construită în jurul unui model economic care combină concerte, restaurante, retail, spectacole, atracții pentru familii și evenimente tematice într-un singur spațiu.

În spatele investiției se află Andrei Șelaru (Selly), în calitate de CEO și cofondator, alături de Global Records și o echipă de investitori și specialiști din industria divertismentului. Dacă planurile anunțate vor fi confirmate, NIBIRU ar putea deveni unul dintre cele mai ambițioase proiecte private dezvoltate pe litoralul românesc după 1990.

Ce este NIBIRU. Cum funcționează noul oraș al divertismentului

Beach, Please! a schimbat imaginea Costineștiului. Festivalul a atras sute de mii de participanți în ultimii ani și a demonstrat că publicul tânăr este dispus să călătorească și să cheltuiască pentru experiențe de entertainment de nivel internațional.

Organizatorii au observat însă și limita unui astfel de model de afaceri: festivalul generează venituri concentrate în doar câteva zile, după care infrastructura construită special pentru eveniment rămâne neutilizată.

NIBIRU încearcă să rezolve tocmai această problemă.

În locul unui festival care durează câteva zile, dezvoltatorii propun o destinație deschisă timp de 46 de zile consecutive, între 16 iulie și 30 august, cu program zilnic între 18:00 și 03:00. În fiecare seară sunt programate concerte, spectacole, activități pentru familii și evenimente tematice, astfel încât vizitatorii să aibă motive să revină de mai multe ori în același sezon.

Modelul de business este inspirat din marile destinații internaționale de entertainment, unde veniturile nu provin exclusiv din vânzarea biletelor, ci dintr-un ecosistem de servicii: restaurante, magazine, sponsorizări, retail, atracții și experiențe premium.

O investiție de peste 50 de milioane de euro

Prima fază a proiectului presupune o investiție privată de peste 50 de milioane de euro, sumă care acoperă dezvoltarea infrastructurii, amenajarea promenadei, a spațiilor comerciale, a zonelor de divertisment și a scenei principale.

Stațiunea ocupă aproximativ 1,6 milioane de metri pătrați, fiind una dintre cele mai mari dezvoltări private dedicate divertismentului din România.

În interiorul complexului funcționează peste 30 de restaurante, cafenele și baruri, alături de magazine, zone pentru familii, parc de distracții, instalații artistice, spații sportive și atracții interactive.

Punctul central îl reprezintă NIBIRU Arena, scena destinată concertelor și festivalurilor, în jurul căreia a fost construită întreaga promenadă comercială.

Potrivit dezvoltatorilor, obiectivul nu este ca vizitatorii să participe doar la un concert, ci să petreacă întreaga seară în complex, consumând servicii și experiențe diferite.

Selly: „Românii lasă peste 10 miliarde de euro în vacanțele din străinătate”

Dincolo de componenta artistică, NIBIRU este prezentat ca un proiect cu o miză economică.

Andrei Șelaru afirmă că românii cheltuie anual peste 10 miliarde de euro pentru vacanțe în afara țării, iar o parte din acești bani ar putea rămâne în economia locală dacă litoralul românesc ar oferi experiențe comparabile cu cele din Grecia, Turcia sau Italia.

Strategia este simplă: în loc ca turiștii să vină doar pentru plajă și să plece după două-trei zile, dezvoltatorii încearcă să prelungească durata sejurului și să crească valoarea cheltuielilor făcute de fiecare vizitator.

În acest model, concertul reprezintă doar unul dintre motivele pentru care oamenii ajung la NIBIRU. Restul veniturilor sunt generate de restaurante, magazine, atracții, activări de brand, zone premium și festivalurile organizate pe parcursul întregii veri.

Cât costă o seară la NIBIRU

Una dintre întrebările pe care și le pun cei interesați de noua destinație este cât trebuie să plătească pentru o seară petrecută în complex.

Spre deosebire de un parc de distracții sau de un festival clasic, accesul pe Promenada NIBIRU funcționează după un sistem diferit.

Vizitatorii care își rezervă accesul online până la ora 17:00, în ziua vizitei, plătesc 25 de lei, însă suma nu reprezintă o taxă de intrare, ci se transformă integral într-un voucher pentru băuturi, utilizabil în interiorul complexului.

După ora 17:00, accesul costă tot 25 de lei, însă fără voucher inclus, iar la intrare prețul ajunge la 35 de lei.

Potrivit estimărilor dezvoltatorilor, o persoană poate petrece o seară pe Promenadă cu un buget de aproximativ 100–150 de lei, incluzând mâncare, băuturi și accesul la programul artistic desfășurat în fiecare seară.

Pentru cei interesați de festivaluri, oferta este mult mai variată. Biletele pentru anumite evenimente pornesc de la 50 de lei, abonamentele pentru festivaluri încep de la aproximativ 264 de lei, iar abonamentul SUPREME, care oferă acces la toate festivalurile și evenimentele organizate în sezonul 2026, ajunge la 2.499 de lei.

Cine sunt oamenii și companiile care au pus pe masă zeci de milioane de euro

Deși imaginea publică a proiectului este strâns legată de Selly, NIBIRU nu este afacerea unui singur antreprenor. În spatele investiției se află o echipă formată din investitori, profesioniști din industria muzicală, dezvoltatori și specialiști în organizarea de evenimente.

Acționarul majoritar este Global Records, unul dintre cele mai mari grupuri din industria muzicală din România și compania care a contribuit la dezvoltarea unor proiecte precum Beach, Please!.

Andrei Șelaru deține aproximativ 15% din compania care dezvoltă NIBIRU, restul participațiilor aparținând partenerilor implicați în proiect.

Conceptul creativ este coordonat de Joshua Cox, cofondator al festivalului SOLE DXB din Dubai, partea artistică este dezvoltată împreună cu George Carabelea, unul dintre oamenii din spatele Beach, Please!, iar experiențele premium sunt realizate în colaborare cu LOFT Group. Implementarea tehnică este asigurată de BRISK Group, companie specializată în proiecte de mari dimensiuni.

Cum câștigă bani NIBIRU

În cazul unui festival clasic, cea mai mare parte a veniturilor provine din vânzarea biletelor.

La NIBIRU, strategia este diferită.

Dezvoltatorii au construit un model de business cu mai multe surse de venit:

• închirierea spațiilor comerciale;
• restaurante și cafenele;
• baruri și zone VIP;
• festivaluri și concerte;
• activări de brand și sponsorizări;
• merchandising;
• atracții cu taxă;
• evenimente corporate;
• parteneriate comerciale.

Practic, fiecare persoană care intră în complex poate genera venituri din mai multe direcții, nu doar din achiziția unui bilet.

Acesta este și motivul pentru care dezvoltatorii estimează că proiectul poate funcționa profitabil chiar și în perioadele în care nu sunt organizate festivalurile mari.

Festivalurile care vor ține litoralul în priză aproape două luni

Programul NIBIRU este construit astfel încât fiecare perioadă a verii să aducă un public diferit.

După deschiderea sezonului, urmează o serie de festivaluri dedicate unor genuri muzicale și comunități diferite:

• GALAXIA (16–19 iulie), cu artiști precum Ozuna, Nicky Jam, DJ Snake, Farruko, Clean Bandit și INNA;
• NEBULA X, dedicat muzicii electronice, cu Charlotte de Witte, Black Coffee, John Summit, Marco Carola și The Martinez Brothers;
• K-Pop Days, destinat fanilor muzicii sud-coreene;
• Rock Days;
• Stardust, inspirat din muzica anilor ’80 și ’90;
• Porc Fest, dedicat hip-hop-ului românesc;
• Retrograde, festival construit în jurul nostalgiei anilor 2000, cu artiști precum Timbaland, Fat Joe, Busta Rhymes, Ja Rule și Keri Hilson.

În total, organizatorii anunță peste 200 de artiști și aproximativ 150 de evenimente desfășurate în cele 46 de zile de funcționare ale complexului.

Debut în forță: 70.000 de spectatori în prima zi la NIBIRU

Prima zi de funcționare a NIBIRU a adus unul dintre cele mai mari afluxuri de public înregistrate vreodată pentru un proiect privat de divertisment de pe litoralul românesc.

Potrivit datelor prezentate de organizatori, aproximativ 70.000 de persoane au participat la concertele și spectacolele organizate în ziua inaugurării și în cadrul debutului festivalului GALAXIA.

Pe scena principală au urcat artiști români și internaționali precum INNA, Ozuna, Nicky Jam, Clean Bandit, Killa Fonic, Lazy Ed și UGLY, iar pe Promenada NIBIRU au avut loc concerte susținute de Alina Eremia, Carla’s Dreams, Alex Velea și Florian Rus.

Programul artistic a fost completat de spectacole de dans, acrobații, elemente de circ contemporan, efecte pirotehnice și producții scenice realizate special pentru NIBIRU sub coordonarea regizorului Răzvan-Ioan Dincă.

După acest debut, organizatorii estimează un trafic mediu de peste 40.000 de vizitatori în fiecare zi, obiectivul fiind ca noua destinație de entertainment să mențină Costineștiul activ pe întreaga durată a sezonului estival, nu doar în perioada marilor festivaluri.

Pariul de 400 de milioane de euro

Cea mai spectaculoasă cifră asociată proiectului nu este investiția inițială de 50 de milioane de euro, ci impactul economic estimat.

Potrivit dezvoltatorilor, NIBIRU ar putea genera peste 400 de milioane de euro în economia locală, prin cheltuielile făcute de turiști pentru cazare, restaurante, transport, servicii și comerț.

Dacă estimările se vor confirma, beneficiile nu se vor opri la compania care administrează proiectul.

Hotelurile din Costinești, Tuzla, Eforie Nord, Eforie Sud, Olimp sau Neptun ar putea beneficia de un număr mai mare de turiști, iar comercianții locali, firmele de transport și furnizorii de servicii ar putea înregistra venituri suplimentare.

Pentru litoralul românesc, miza este extinderea sezonului estival și transformarea unei destinații cunoscute mai ales pentru vacanțele ieftine într-un pol regional de entertainment.

Va reuși NIBIRU să schimbe regulile jocului?

Investiția este impresionantă, însă succesul nu este garantat.

Un proiect de asemenea dimensiuni presupune costuri ridicate de operare, promovare și logistică, precum și capacitatea de a aduce anual artiști internaționali care să mențină interesul publicului.

În același timp, NIBIRU intră într-o competiție directă nu doar cu festivalurile din România, ci și cu destinații turistice consacrate din Grecia, Croația sau Turcia, unde divertismentul a devenit de ani buni parte integrantă a vacanței.

Dacă modelul va funcționa, NIBIRU ar putea deveni un studiu de caz despre modul în care industria divertismentului poate remodela turismul românesc. Dacă nu, investiția de peste 50 de milioane de euro va rămâne unul dintre cele mai curajoase pariuri private făcute pe litoral după 1990.

Cine este Andrei Șelaru (Selly)

• Născut în 2001, la Craiova.
• Creator de conținut și antreprenor.
• Fondator și cofondator al mai multor proiecte media și de entertainment.
• Cofondator al festivalului Beach, Please!, unul dintre cele mai mari festivaluri dedicate muzicii urbane din Europa.
• CEO al proiectului NIBIRU.
• Deține aproximativ 15% din compania care dezvoltă proiectul, potrivit declarațiilor publice.
• Coordonează strategia de dezvoltare, marketingul și poziționarea comercială a stațiunii.

Cine este Global Records

• Fondată în 2008, Global Records este una dintre cele mai importante case de discuri din România.
• Administrează artiști precum INNA, Antonia, Carla’s Dreams, Irina Rimes, The Motans, Holy Molly și alții.
• Activează în producție muzicală, publishing, management artistic și organizare de evenimente.
• Este acționarul majoritar al NIBIRU și unul dintre investitorii principali ai festivalului Beach, Please!.
• În ultimii ani și-a extins activitatea către proiecte de entertainment și investiții în experiențe live.

Cât costă o experiență la NIBIRU

Acces pe Promenadă

• 25 lei dacă rezervarea este făcută online până la ora 17:00. Suma se transformă integral într-un voucher pentru băuturi.
• 25 lei dacă rezervarea este făcută online după ora 17:00, fără voucher inclus.
• 35 lei la intrare, fără voucher.

Buget orientativ

O seară petrecută pe Promenadă poate costa 100–150 de lei de persoană, incluzând mâncare, băuturi și programul artistic.

Festivaluri

• bilete de la 50 lei;
• abonamente pentru unele festivaluri de la aproximativ 264 lei.

Supreme Pass

Acces nelimitat la toate festivalurile și evenimentele verii.

Preț: până la 2.499 lei.

Ce înseamnă NIBIRU pentru economia României

Dacă proiectul își atinge obiectivele, impactul va depăși granițele industriei divertismentului.

Beneficiile estimate includ:

• investiție privată inițială de peste 50 milioane euro;
• impact economic estimat la peste 400 milioane euro;
• mii de locuri de muncă directe și indirecte;
• venituri suplimentare din TVA și impozite;
• creșterea gradului de ocupare al unităților de cazare;
• dezvoltarea comerțului și serviciilor locale;
• peste 1000 de locuri de muncă sezoniere
• extinderea sezonului turistic pe litoral;
• atragerea turiștilor străini și păstrarea unei părți din cheltuielile pe care românii le fac în vacanțele din afara țării.