Tendintele investitiilor de publicitate in presa romaneasca nu le respecta pe cele de pe piata mondiala; media vizuala va acapara anul acesta aproape 70% din piata.
Astazi, advertisingul se situeaza printre primele zece industrii in expansiune. Cu trecerea timpului, obiceiurile de viata s-au schimbat si, odata cu ele, publicitatea
s-a orientat catre canalele cu cel mai mare randament. Dupa ziare, reviste si radio, reclama pe televiziune se afla la ultimul maxim al ciclului sau de viata, spun
specialistii americani. Daca la noi studiile arata ca televiziunea va castiga mai mult decat in orice alt an, in Statele Unite tendinta platitorilor de publicitate este aceea de a migra catre Internet.
Edison Media Research si Arbitron, doua mari companii americane de cercetare, studiaza din 1998 obiceiurile de consum media de pe continentul nord-american. Ultimul raport a pus pe ganduri agentiile de publicitate si sponsorii de reclama. La intrebarea „Care mediu va este indispensabil?", diferentele dintre 2002 si 2007 sunt majore: Internetul inregistreaza o crestere de 13 procente, televiziunea - o scadere de 3%, ziarele - de 1% si radioul o prabusire dramatica de la 26 la 17%.
Aceasta schimbare a fost cauzata de noile deprinderi ale persoanelor tinere si active, in varsta de pana la 44 de ani, care nu-si mai pot desfasura activitatea altfel decat in fata calculatorului. Cele 10 procente care considera Internetul ca fiind cel mai plictisitor mediu sunt, evident, persoanele mai in varsta. La intrebarea „Care este cel mai la moda si mai satisfacator mediu?", televiziunea inregistreaza o scadere ce i-a frapat pe specialistii in publicitate: de la 48 la 35%. De asemenea, cresterea dramatica la 35 de procente in 2007, fata de 30% in 2002, a celor care considera ca ziarele sunt plictisitoare alerteaza patronatele de jurnale, care deja au inceput sa mute ziarele pe Internet. Previziunile companiei TNS Media Intelligence asupra pietei de publicitate din Statele Unite prognozeaza o crestere destul de nesemnificativa a pietei anul acesta, ajungand la 152,3 miliarde dolari. In schimb, aceasta se orienteaza catre Internet. Aici cresterea este de 16,7%, bugetele alocate fiind de 2,7 miliarde dolari, ceea ce reprezinta abia 1,77% din total.

La noi, ceva mai altfel
Romania are alti parametri de dezvoltare, iar agentiile de publicitate si sponsorii de reclama se pare ca nu respecta intru totul tendintele pietei.
Folosinta canalelor media ca surse de informare si de distractie respecta trendul mondial: scade numarul de telespectatori si de cititori de presa scrisa, ascultatorii de radio sunt relativ constanti si creste numarul utilizatorilor de Internet. Conform previziunilor, in anul 2009, vor fi 4 milioane de internauti, adica aproximativ 20% din populatia tarii. Astazi, numarul acestora este de 1,3 milioane, deci 5,4% din total.
Coreland datele referitoare la repartitia pietei de publicitate, putem puncta o particularitate a pietei romanesti: banii nu sunt distribuiti in functie de numarul de utilizatori ai mediului respectiv. Observam ca televiziunile sunt bugetate cu aproape 70% din total - numai 11,7% din populatie se uita la televizor intr-o zi. Radioul este cel mai vitregit: 54% din populatie folosindu-l ca mediu de informare sau distrare, acesta are abia 15,5% din bugetul total alocat publicitatii. In aceeasi situatie se afla si Internetul, acestuia revenindu-i numai 1,75% din totii banii din publicitate, in situatia in care 6% din populatie il foloseste zilnic.
Daca mai punem la socoteala si faptul ca televiziunile care se bucura de cea mai mare felie din „cascavalul" publicitatii sunt generaliste, deci improprii promovarii de produse „premium", putem trage concluzia ca exista posibilitatea ca o mare parte din acesti bani sa fie cheltuiti dupa alte criterii.