Asezarea pe piata a unui produs mediatic este un proces extrem de complex. De obicei, planurile de afaceri prognozeaza ca abia dupa doi ani de functionare a unui canal media se poate discuta despre notorietatea si despre vizibilitatea brandului. In domeniul televiziunii este si mai greu. Mai ales in cazul posturilor de nisa, care la lansare au de infruntat o concurenta ce are cativa ani de functionare in avans. Dupa toate indiciile, se pare ca, la termen, Antena 3 a reusit.
Asezarea pe piata a unui produs mediatic este un proces extrem de complex. De obicei, planurile de afaceri prognozeaza ca abia dupa doi ani de functionare a unui canal media se poate discuta despre notorietatea si despre vizibilitatea brandului. In domeniul televiziunii este si mai greu. Mai ales in cazul posturilor de nisa, care la lansare au de infruntat o concurenta ce are cativa ani de functionare in avans. Dupa toate indiciile, se pare ca, la termen, Antena 3 a reusit.
A udienta totala a televiziunilor de stiri are un trend ascendent, in defavoarea celor generaliste. Acum doi ani, pe 27 iunie, a fost lansata cea de-a treia televiziune de stiri: Antena 3. Piata era deja ocupata de Realitatea TV, ce functiona din anul 2002, si de N24, prezent din 2004. Noua televiziune s-a facut cunoscuta in primele luni mai ales prin calitatea tehnica, fiind prima televiziune care a implementat suportul pentru HDTV (televiziune cu transmisie digitala, care ofera o calitate superioara a imaginii, investitie de inceput cifrata la 10 milioane euro) si prin stirile de ultima ora si de „grad zero" ca importanta si prioritate. Politica de personal a noii Antene s-a dovedit una de succes, bazandu-se pe vedetele consacrate ale Trustului Intact: Gabriela Vranceanu Firea, Mihai Gadea, Mircea Badea, Ion Cristoiu, dar si noi „descoperiri" cum ar fi Alice Iacobescu, Dana Grecu sau Radu Tudor.
Dar iata si cateva performante. In ultimele sase luni, Antena 3 si-a dublat audienta si a ajuns in prezent la o cota de piata de 3%. Dupa primul an de la lansare, postul a intrat in topul primelor 10 televiziuni din Romania, inregistrănd audiente mai mari decăt cele ale posturilor concurente. In ultimul an, Antena 3 si-a crescut audienta cu 30% si cota de piata cu 50%. De asemenea, Antena 3 este postul TV cu cea mai mare crestere a audientei din ultimul an - 53% - si a devenit televiziunea cu cea mai mare afinitate pe targetul propus: public premium, cu statut social AB - manageri si profesiuni liberale si venituri medii-mari.
Programele cele mai vizionate, in afara programelor informative, sunt talkshow-urile „Stirea Zilei", „Sinteza Zilei" sau jurnalul monden „VDTV". La capitolul „programe de import" putem enumera succesele internationale „Top Gear" sau „Jay Leno"s The Tonight Show".
Antena 3, in cifre
- 52% din telespectatorii Antenei 3 sunt barbati
- 34% sunt persoane cu varste cuprinse intre 18 si 49 de ani
- 89% sunt persoane cu educatie medie si superioara
- 50% provin din Bucuresti si din orase cu peste 200.000 de locuitori
- 82% sunt persoane cu venituri medii si mari
- 29% sunt de profesie manageri si profesionisti (grad social AB)
Antena 3, pe Internet
- locul 11 in clasamentul stiri - mass-media, inaintea postului Realitatea TV (locul 13)
- peste 180.000 de vizitatori unici pe saptamana
- 30.000 de vizitatori unici pe zi, cu 290.000 de afisari
- 6.140.000 de mentionari Yahoo!
- 6.070.000 de mentionari Google
- 1.351 preluari Hotnews
