Pe web conteaza doar trei mari trusturi de presa: Intact, Pro si Ringier; s-au aruncat in arena online cele mai creative arsenale, pentru a castiga cat mai multi cititori

Previziunile arata ca anul acesta cresc bugetele de publicitate destinate site-urilor de presa. In primii ani de retea, ziarele au dus campanii intense de promovare. Azi, tirajele „pe hartie" ale publicatiilor sunt in scadere, iar preturile de productie au crescut drastic. In consecinta, atentia s-a indreptat catre mediul virtual: numarul de utilizatori de Internet e intr-o evolutie continua, tot mai multi au conexiuni de mare viteza. De asemenea, costurile realizarii si intretinerii unui site sunt extrem de mici.
Ultimele doua luni au adus schimbari in strategiile editiilor online ale cotidienelor consacrate. „Jurnalul National", „Adevarul", „Romania libera", „Gandul" si „Cotidianul" au abordat „fete noi" pentru internauti. Cele mai accesate site-uri de presa sunt cele ale „Gazetei Sporturilor" si „ProSport". „Gazeta Sporturilor" lupta sa ramana liderul de necontestat al accesarilor si numarului de vizitatori unici. Din acest motiv, cu putin timp in urma, si-a refacut site-ul: „Noul site al «Gazetei» arata si se comporta mult mai bine", este prima reactie a cititorilor celui mai „rasfoit" ziar online din presa romăneasca. Asta chiar si in conditiile in care site-ul actual este o versiune beta a celui care va fi postat online peste cateva luni. „Dincolo de noul design, cea mai profitabila schimbare pentru cititori tine de viteza clar superioara de incarcare a paginilor. Astfel, stirile GSP pot fi accesate mult mai rapid, iar noul sistem de arhivare va permite consultarea acestora si la mult timp dupa publicarea lor. In plus, noua structura, organizarea bazei de date si folosirea unui sistem de servere puternice vor reduce riscul de «cadere» a site-ului in momentele de supraaccesare a sa", spun webmasterii www.gsp.ro. Conform trafic.ro, clasamentul publicatiilor sportive arata ca liderul www.gsp.ro are in jur de 100.000 de vizitatori unici, cu 450.000 pana la 750.000 de afisari in fiecare zi. Pe locul al doilea, prosport.ro se situeaza la mica distanta in privinta vizitatorilor unici pe zi: intre 85.000 si 95.000, cu 980.000 pana la 1.150.000 accesari. (Diferenta numarului de accesari vine din organizarea site-ului; daca prima pagina ofera mai multe informatii si mai putine link-uri, scade numarul de pagini vizitate).

Calitatea face diferenta
Site-ul de presa trebuie sa fie cat mai intuitiv. Diferentele sunt date de calitatea tehnica, de serviciile adaugate, de viteza de accesare, de conceptul grafic si, nu in ultimul rand, de continut.
Calitatea tehnica este conferita de control-panel, de platforma de editare si stocare a informatiilor. Toate cotidienele de top au un departament new-media care se ocupa cu realizarea si intretinerea acestuia. La unele jurnale, acest departament se ocupa si de conceptul grafic si de up-date. De acestea se ocupa ziaristi specializati in jurnalism online.
Multe site-uri ofera diverse servicii. Cel mai apreciat dintre acestea este newsletter-ul: abonatul stie ca o data (sau de mai multe ori pe zi) primeste pe e-mail ultimele stiri.
RSS-ul (Rich Site Summary sau Really Simple Syndication) este de fapt o modalitate de browsing, prin care noutatile de pe site-urile dinamice ajung la cititor fara ca acesta sa acceseze direct site-urile-sursa. RSS va permite sa vedeti titlurile ultimelor stiri, sub forma de linkuri, iar daca sunteti interesat de informatie, sa accesati direct, prin acestea, articolele pe care doriti sa le cititi. Cele mai bune exemple sunt My Yahoo! sau www.newsring.ro.

New media, ultima tendinta
O noua inventie vine de la „Gazeta Sporturilor": toolbar-ul GSP, adica un mic program, iti instaleaza o bara sub cea a browserului de Internet care iti permite sa ramai la curent cu toate informatiile sportive al „Gazetei" si cu cele din alte site-uri favorite.
Desigur, nu sunt uitati cei care detin telefoane inteligente si acceseaza serviciile mobile de Internet. Aproape toate site-urile au serviciul PDA, care permite accesul de pe telefonul mobil.
Asocierea imaginii si sunetului informatiei scrise este experimentata de aproximativ un an. Pionierul in aceasta privinta este „Jurnalul National". De cateva zile, si „Adevarul" incearca contentul video. Dar, fiindca nu are „in spate" o televiziune, acesta aduce mai curand cu o gramada de filmari facute de amatori. Cel mai profesionist si mai complet este site-ul asociat „Gazetei Sporturilor", www.gsptv.ro, care inoveaza si reclama online: inainte de a viziona o stire, esti obligat sa vezi un spot.
Stiu ce vor cititorii
O alta metoda de a atrage cititori, si deci consumatori de reclama, este interactivitatea. Cea mai veche si mai simpla cale de a interactiona cu cel interesat de stirile de pe Internet este crearea unui forum sau a posibilitatii de a comenta informatia postata. Cu cat se deschid mai multe pagini, cu atat mai multe bannere sunt vizualizate. Mare succes au avut, cativa ani la rand, forumurile cotidienelor „Evenimentul zilei" si „Ziua", locuri unde dezbaterile, dar si invectivele umpleau sute de pagini pe care se afla postata si reclama.
Blogurile sunt la moda de cateva luni, iar majoritatea ziarelor au inceput sa propuna cititorilor si un astfel de produs. De un mare succes se bucura, desigur, blogurile despre fotbal. Jurnalistii Intact au castigat cu BloGSPort.ro si tolo.ro care, impreuna, au mai multi vizitatori decat CanCan, al unsprezecelea clasat in topul web-cotidienelor.
Ultima „gaselnita" a aparut cu cateva zile in urma, pe site-ul „Gandul": Cristian Tudor Popescu, cu un webcam si cu un microfon in fata, a raspuns live la intrebarile puse pe chat de catre cititori. Dar videochat-ul nu a adus noi cititori, numarul acestora ramanand in parametrii celor 34.000 din zilele obisnuite ale saptamanii.

Costa si nu prea
Publicitatea poate fi inserata in spatiul virtual in mai multe moduri. Cel mai conventional este bannerul amplasat in dreapta paginii, cu dimensiunile de 160x600 mm. Costul la mia de vizualizari este de 5 euro. Desigur, amplasarea in prima pagina, fata de o pagina de interior, insertul pe primul ecran sau pop-up-ul cu sunete, ce nu permit citirea informa-tiei pana nu se desfasoara micul clip, pot ajunge la cateva zeci de euro pentru o mie de vizualizari.
Avantajele sunt insa de alta natura: daca un internaut dintr-o anumita regiune acceseaza site-ul respectiv, se poate insera un banner apartinand unui publicitar al locului. De asemenea, targetarea pe varsta poate fi realizata daca se cer cititorului date de interes la crearea unui cont folosit la logarea pe site-ul respectiv. In general, o campanie de succes se realizeaza pe mai multe site-uri care au cititori cu profilul in targetul produsului promovat, suma alocata pentru fiecare site putand ajunge la cateva mii de euro.