Reprezentantii companiei pun preturile mari practicate iin Romania pe seama costurilor de transport
Reprezentantii companiei pun preturile mari practicate iin Romania pe seama costurilor de transport
Imbulzeala mare la deschiderea primului magazin IKEA din Romania. Numar-record de vizitatori si vanzari peste asteptari iin numai o saptamana. Toate acestea au surprins, iinsa adevaratele surprize apar atunci cand vine vorba despre preturi. Concret, IKEA iisi vinde mobila mai scump iin Romania decat iin tarile unde puterea de cumparare este cu mult mai mare, cum ar fi SUA, Canada, Anglia si Germania. Produse care „la ei" sunt de larg consum, la noi devin de lux daca le raportam la nivelul mediu al veniturilor.
Inainte de deschiderea oficiala a magazinului, IKEA a pus la dispozitia potentialilor clienti catalogul de produse al firmei. Pentru ca s-au tiparit si iimpartit 860.000 de cataloage, toata „distractia" (producerea si distribuirea acestora) a costat compania circa 1,3 milioane de euro, potrivit declaratiilor directorului de retail al IKEA Romania, Cornel Oprisan. Catalogul are nu mai putin de 284 de pagini, iin care sunt prezentate cele mai importante 3.000 de produse din gama de peste 7.000 disponibile iin magazin.
Preturi mai mici decat in catalog...
La numai cateva zile de la deschidere, IKEA a trebuit sa raspunda deja unor iintrebari legate de preturile pe care le practica. Astfel, unii vizitatori si clienti ai magazinului din Baneasa au remarcat ca o serie de produse din catalog au iin realitate alt pret iin magazin. Pana la urma, preturile din magazin sunt mai mici decat cele din catalog, deci surpriza este mai degraba placuta pentru potentialii clienti.
Manevra publicitara abila sau greseala de tipar?, s-au iintrebat multi... Explicatia IKEA a fost ca respectivul catalog a fost tiparit iin luna decembrie a anului trecut si ca de atunci compania si-a „tot optimizat logistica", iar la deschidere s-a vrut ca preturile sa fie foarte mici. De aici diferentele de pret, care oricum sunt iin favoarea clientilor, la toate cele aproximativ 80 de articole cu preturi diferite iin catalog.
...dar mai mari decat in Vest
Un aspect pe care marea de vizitatori ai magazinului IKEA n-avea cum sa-l remarce consultand catalogul de produse si nici chiar vizitand magazinul este diferenta dintre preturile din Romania si cele care se practica iin alte state. Acest aspect este sesizabil numai pentru curiosii care au cautat pe Internet cataloage sau materiale de prezentare IKEA din alte tari.
Iar de aceasta data surpriza nu mai este asa placuta. Necazul este ca, spre deosebire de cazul fericit al catalogului, pe Internet putem observa ca mai multe produse IKEA se vand iin alte tari la preturi mai mici decat iin Romania.
De exemplu, canapeaua EKTORP costa iin Romania 1.900 de lei, iar iin SUA numai 499 dolari, adica 1.258 lei. O alta canapea, BACKA, costa iin Romania 1.890 lei, iar iin Marea Britanie 325 de lire (1.628 lei). Mai departe, o masa NORBO costa iin Romania 89 de lei, iar iin SUA 29,99 dolari (76 lei). O alta masa, de data asta din lemn masiv de stejar, de 6 pana la 10 locuri, model BJURSTA, are iin Bucuresti pretul de 790 lei, iar iin Anglia - de doar 150 lire (751 lei). La americani aceasta este chiar mai ieftina: 269 dolari (691 lei). Biblioteca EXPEDIT costa 299 lei iin Romania, iar iin SUA se poate achizitiona la doua treimi din pret, respectiv 80 de dolari (205 lei).
Situatia se pastreaza indiferent de camera aleasa pentru „mobilat". Astfel, preturile pentru mobilier de baie sunt, de asemenea, diferite fata de cele practicate iin America si Europa de Vest. Dulapul pentru baie FLAREN costa la noi 490 lei, iin timp ce americanii platesc pentru el doar 149 de dolari (376 lei).
Exemplele de acest fel pot continua, fiind clar ca pentru fiecare categorie de produse exista diferente de pret. Totusi, exista si produse care sunt mai ieftine decat iin Occident. Astfel, patul cu lada ANEBODA costa iin Romania 165 lei, iin timp ce iin SUA face 109 dolari (275 lei), iar iin Marea Britanie este pretuit la 75 de lire, adica nu mai putin de 372 lei.
Nu suntem caz unic
Tot cautand pe Internet produse IKEA, am observat ca diferentele de pret se iinregistreaza si iintre alte tari. Produsele IKEA au cele mai mari preturi iin Anglia, unde majoritatea produselor sunt mai scumpe decat iin SUA, Canada, Germania si Franta, dar nu si decat iin Romania. Oficialii companiei au subliniat, cu ocazia deschiderii magazinului, ca unul dintre cei mai importanti factori care influenteaza pretul la raft este costul de transport, acesta putand ajunge si la 40% din pretul de vanzare al unui produs.
