Nike, o marca greu de "descaltat"
de Mihai Petrescu in pe 1 Septembrie 2006, 00:00
Sunt foarte putini cei care nu au auzit de Nike. A ajuns rapid in topul celor mai mari producatori de echipamente sportive prin modul de comunicare al brandului. In industria de profil, extrem de concurentiala, singura sansa de a progresa a fost investitia in marketing si publicitate. Bineinteles, fara a trece pe locul doi calitatea.
Sunt foarte putini cei care nu au auzit de Nike. A ajuns rapid in topul celor mai mari producatori de echipamente sportive prin modul de comunicare al brandului. In industria de profil, extrem de concurentiala, singura sansa de a progresa a fost investitia in marketing si publicitate. Bineinteles, fara a trece pe locul doi calitatea.
Pe Wall-Street se spune ca durata de viata a unei afaceri bune este cuprinsa intre 50 si 80 de ani. Media pentru companiile "ordinare" este de 30 de ani. Nike are deja 34 de ani si se afla in culmea succesului. In 1972 s-a produs prima pereche de pantofi de sport Nike. Logo-ul firmei, ca si marca, reprezinta o adaptare a semnului victoriei in competitiile sportive din Grecia Antica. Crearea lui l-a costat pe "parintele" Nike, Phil Knight, incredibila suma de... 35 de dolari. Acesta a inceput sa vanda pantofi sport in 1963 si avea o cifra de afaceri de 8.000 de dolari. In noul mileniu, firma Nike a intrat cu vanzari-record de 12 miliarde dolari anual. Afacerea, prin evolutia sa galopanta, este considerata a fi revolutionat industria pantofilor sport.
Tinerete fara batranete?
Specialistii in management sunt convinsi ca nu a fost de ajuns calitatea echipamentelor Nike pentru ca brandul sa supravietuiasca. Publicitatea agresiva si marketingul inteligent au asigurat o crestere in progresie geometrica a afacerii. Este de mentionat ca Phil Knight, la inceputurile afacerii sale, declara public ca "nu crede in publicitate". A dat insa dovada de o elasticitate incredibila, iar sloganul "Just do it" a intrat deja in manuale. Cat despre marketing, este suficient sa dam exemplu ultima gaselnita a celor de la Nike - colaborarea cu... Apple, unul dintre liderii mondiali in IT. Impreuna au lansat, in mai 2006, noul kit sport Nike+ iPod. Echipamentul permite pantofilor sport Nike+ sa "comunice" cu Apple iPod nano, dând alergatorilor informatii audio despre distanta, viteza si calorii consumate în timpul alergarii. Iar pretul nu are concurenta - 29 de dolari.
Adversarii din teren
Viata lui Nike nu este insa deloc prea usoara. Cel mai mare producator mondial de articole sportive intampina o concurenta puternica, in special din partea Adidas si Puma, si se afla sub presiunea pietei in Europa de Vest si Japonia. Adidas a cumparat recent Reebok, in incercarea de a-l detrona pe Phil Knight. Analistii americani sunt totusi convinsi ca sortii de izbanda ai Adidas sunt mici. Nike a terminat recent implementarea noului sistem de furnizare (a cheltuit pentru asta jumatate de miliard de dolari) si a anuntat ca va rascumpara actiuni de trei miliarde de dolari pentru a imbunatati cotatia la bursa. De altfel, nici chiar Nike nu s-a aratat ingrijorata de achizitia Reebok de catre Adidas. Cele doua ajung astfel la o cota de piata de 21%, cu 15 procente mai putin decat liderul patronat de Knight.
Fotbalul de... aur
Campionatul Mondial de Fotbal a fost un motiv numai bun pentru cresterea afacerilor si la noi in tara. Firma Elmec, importator si distribuitor al produselor Nike in Romania, a inregistrat in aceasta vara cresteri de vanzari mai cu seama la mingile de fotbal si la produsele ce reproduc modele asemanatoare celor purtate de jucatorii profesionisti in competitie. De asemenea, Intersport, divizie a companiei Genco Trade, a raportat ca vanzarile de produse pe segmentul de articole destinate fotbalului au crescut cu 50% comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut. Nike a fost sponsor oficial al echipelor nationale ale Braziliei, Olandei, Portugaliei, Croatiei, Mexicului, SUA, Australiei si Coreei de Sud.
Pe Wall-Street se spune ca durata de viata a unei afaceri bune este cuprinsa intre 50 si 80 de ani. Media pentru companiile "ordinare" este de 30 de ani. Nike are deja 34 de ani si se afla in culmea succesului. In 1972 s-a produs prima pereche de pantofi de sport Nike. Logo-ul firmei, ca si marca, reprezinta o adaptare a semnului victoriei in competitiile sportive din Grecia Antica. Crearea lui l-a costat pe "parintele" Nike, Phil Knight, incredibila suma de... 35 de dolari. Acesta a inceput sa vanda pantofi sport in 1963 si avea o cifra de afaceri de 8.000 de dolari. In noul mileniu, firma Nike a intrat cu vanzari-record de 12 miliarde dolari anual. Afacerea, prin evolutia sa galopanta, este considerata a fi revolutionat industria pantofilor sport.
Tinerete fara batranete?
Specialistii in management sunt convinsi ca nu a fost de ajuns calitatea echipamentelor Nike pentru ca brandul sa supravietuiasca. Publicitatea agresiva si marketingul inteligent au asigurat o crestere in progresie geometrica a afacerii. Este de mentionat ca Phil Knight, la inceputurile afacerii sale, declara public ca "nu crede in publicitate". A dat insa dovada de o elasticitate incredibila, iar sloganul "Just do it" a intrat deja in manuale. Cat despre marketing, este suficient sa dam exemplu ultima gaselnita a celor de la Nike - colaborarea cu... Apple, unul dintre liderii mondiali in IT. Impreuna au lansat, in mai 2006, noul kit sport Nike+ iPod. Echipamentul permite pantofilor sport Nike+ sa "comunice" cu Apple iPod nano, dând alergatorilor informatii audio despre distanta, viteza si calorii consumate în timpul alergarii. Iar pretul nu are concurenta - 29 de dolari.
Adversarii din teren
Viata lui Nike nu este insa deloc prea usoara. Cel mai mare producator mondial de articole sportive intampina o concurenta puternica, in special din partea Adidas si Puma, si se afla sub presiunea pietei in Europa de Vest si Japonia. Adidas a cumparat recent Reebok, in incercarea de a-l detrona pe Phil Knight. Analistii americani sunt totusi convinsi ca sortii de izbanda ai Adidas sunt mici. Nike a terminat recent implementarea noului sistem de furnizare (a cheltuit pentru asta jumatate de miliard de dolari) si a anuntat ca va rascumpara actiuni de trei miliarde de dolari pentru a imbunatati cotatia la bursa. De altfel, nici chiar Nike nu s-a aratat ingrijorata de achizitia Reebok de catre Adidas. Cele doua ajung astfel la o cota de piata de 21%, cu 15 procente mai putin decat liderul patronat de Knight.
Fotbalul de... aur
Campionatul Mondial de Fotbal a fost un motiv numai bun pentru cresterea afacerilor si la noi in tara. Firma Elmec, importator si distribuitor al produselor Nike in Romania, a inregistrat in aceasta vara cresteri de vanzari mai cu seama la mingile de fotbal si la produsele ce reproduc modele asemanatoare celor purtate de jucatorii profesionisti in competitie. De asemenea, Intersport, divizie a companiei Genco Trade, a raportat ca vanzarile de produse pe segmentul de articole destinate fotbalului au crescut cu 50% comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut. Nike a fost sponsor oficial al echipelor nationale ale Braziliei, Olandei, Portugaliei, Croatiei, Mexicului, SUA, Australiei si Coreei de Sud.