Senzatii care vand produse

de Monica Cercelescu in Media & advertising pe 25 Aprilie 2005, 00:00

  • Inregistrarea marcilor sonore si chiar olfactive a devenit posibila in unele tari. Admiterea marcilor tactile si a marcilor organoleptice este doar o chestiune de timp


    Intri intr-un magazin, atingi un produs oarecare si simti ca te cuprinde o inexplicabila stare de bine. De multe ori, in spatele acestei stari sta o firma de marketing senzorial. Ritmul muzical, mirosul, sunetul, senzatia la atingere incep sa faca parte din capitalul de identitate al produsului, din strategiile globale de comunicare
    In urma cu cativa ani, apareau in Occident companii specializate in captarea simturilor consumatorilor prin diverse tehnici devenite accesibile datorita noilor tehnologii. Acestea asigura servicii precum analiza identitatii olfactive existente in companii sau produse, determinarea tonalitatii marcilor senzoriale in raport cu concurenta, definirea identitatii (ritm, armonie, textura, miros) etc. Acum deja gasim companii specializate in marketing olfactiv, sonor sau chiar tactil.
    Marketingul senzorial incearca de fapt sa transpuna in vanzari "sindromul madeleine", descoperit de Marcel Proust. Mirosul prajiturii "madeleine", care i-a declansat eroului proustian asa-numita memorie involuntara, a scos la suprafata amintiri aproape ancestrale. Stimularea acestor senzatii reprezinta noile spatii de creativitate pentru marketeri.

    Media & advertising

    Emisiunea “Vorbe Grele” cu Victor Ciutacu va fi difuzata la Antena 3

    Incepând din aceasta toamna, in fiecare vineri de la ora 23:05, Victor Ciutacu va realiza emisiunea “Vorbe Grele", la Antena 3. “Ma bucur ca ma alatur, de data asta si cu...

    Site-ul antena1.ro si-a dublat numarul de vizitatori unici!

    In primele sapte luni ale anului 2010, site-ul antena1.ro  a depasit dublul numarului de vizitatori unici de la 615.000, in ianuarie, la 1.309.531, in iulie, conform SATI. In clasamentul...

    Sportul preferat arată ce consumi

    Sportul pe care îl practici sau îl susţii este un status simbol care reflectă un stil de viaţă, personalitatea, şi care e creator de imagine în societate. De aceea este abordat ca...

    Premiera: Meciul Steaua – Branesti a fost transmis pe TV, online si pe iPhone

    Partida dintre Steaua si Victoria Branesti (2-1) a fost transmisa in premiera de trustul Intact pe o platforma multimedia ce cuprinde TV, online si mobile. Astfel, meciul din Ghencea a fost...

    Antena 3 şi Observator iniţiază campania “Lacrimi pentru îngeri“

    Jurnaliştii de la Antena3 şi Observator Antena 1 declanseaza campania "Lacrimi pentru îngeri" prin care solicită Guvernului României instituirea doliului naţional...

    Identitatea sonora
    Comunicarea prin telefon, noile forme de comercializare a produselor si serviciilor prin medii electronice au nevoie de marci sonore. Acestea sunt deja foarte extinse in campul de exploatare al audiovizualului, un jingle, o bucata muzicala fiind o veritabila semnatura sonora a unor emisiuni. Muzica induce raspunsuri emotionale, comportamentale, cognitive, faciliteaza comunicarea.
    In ceea ce priveste inregistrarea marcilor sonore, acestea sunt in principiu admisibile. Conform definitiei legale, care se regaseste in toata legislatia europeana, inclusiv cea din Romania, marca este un semn susceptibil de reprezentare grafica ce serveste la deosebirea produselor sau a serviciilor. Prin urmare, sunt cel putin doua exigente la inregistrare: distinctivitatea si posibilitatea reprezentarii grafice. In practica s-a considerat ca, atata vreme cat sunetele pot fi puse pe note muzicale, conditia reprezentarii grafice este indeplinita.
    S-a pus problema daca anumite zgomote si onomatopee ar putea fi inregistrate. Cea mai cunoscuta marca sonora de acest fel este racnetul leului de la Metro Goldwyn Mayer. Aceasta a fost inregistrata pe 4 noiembrie 1994. Si in Europa se simte o deschidere catre astfel de marci, juristii considerand ca au vocatie la protectie. Acestea ar putea fi admisibile daca pot fi inregistrate intr-un limbaj acustic, completat cu expresii sugestive, de genul "zgomotul vantului printre arbori".

    Semnatura olfactiva
    Recent, in Franta au aparut un magazin de haine cu miros de ceaiuri si altul de tricouri vanilate. Semnatura olfactiva permite crearea unei identitati a produsului, la fel ca orice logo clasic. Vanzarea de dispozitive cu aerosoli care permit sa fie recreat mirosul de lemn si cupru, tipic vechilor automobile Jaguar, constituie o ilustrare a distinctivitatii acestei semnaturi olfactive.
    Daca difuzarea de mirosuri nu are influenta directa asupra vanzarilor, exercita un efect de "compresiune" a timpului. Potrivit estimarilor, clientii raman 10-15% mai mult timp intr-un loc sau langa un produs ce poarta o identitate olfactiva. In plus, studiile arata ca memoria olfactiva dureaza mai mult decat memoria vizuala.
    Inregistrarea marcilor olfactive a fost si ramane extrem de controversata in intreaga lume. Actualmente, doar trei state au recunoscut expres aceste marci: Japonia, Australia si Noua Zeelanda. In Europa, prima marca olfactiva a fost validata de OHIM (Oficiul de Armonizare pentru Piata Interna, Inregistrarea Marcilor Comunitare din Alicante, Spania), la 11 februarie 1999. Era vorba de "mirosul de iarba proaspat cosita", pentru mingi de tenis.
    Dar Curtea de Justitie a Comunitatii Europene este inca refractara fata de aceste marci. Potrivit legislatiei comunitare, orice semn poate constitui o marca daca are un caracter suficient de distinctiv si este susceptibil de reprezentare grafica prin cifre, linii, caractere clare, precise, complete, usor accesibile, inteligibile, durabile si obiective. In ciuda procedeelor tehnice fiabile, de reprezentare grafica a elementelor olfactive sau gustative (chromatografia), justitia europeana nu admite aceste marci. Potrivit unei hotarari recente a Curtii de Justitie a Comunitatii, un miros, chiar daca este materializat pe un suport fizic, printr-o formula chimica, nu poate beneficia de protectia acordata marcilor pentru ca exigentele reprezentarii grafice nu sunt satisfacute de o formula chimica, o descriere in cuvinte sau prin depozitarea unui esantion.

    In Romania au fost inregistrate doar trei marci sonore
    La noi, Legea nr. 84/1998 privind marcile si indicatiile geografice impune patru conditii de fond pentru ca un semn sa aiba vocatie la protectie ca marca. Semnul trebuie sa fie susceptibil de reprezentare grafica, sa fie distinctiv, licit si disponibil. "Si in Romania este posibila inregistrarea marcilor sonore care pot fi transpuse pe note muzicale. Legea prevede conditia reprezentarii grafice. Printr-o interpretare a acesteia, consideram ca notele muzicale sunt o reprezentare grafica a sunetelor respective. Urmand acesta logica, inseamna ca nu toate sunetele pot fi inregistrate, ci numai acelea care pot fi transpuse pe note. De exemplu, nu poti sa inregistrezi zgomotul pe care il fac picaturile de ploaie. La ora actuala, in Romania sunt inregistrate numai trei marci sonore, insa nici una de catre vreo televiziune. In ceea ce priveste marcile olfactive, acestea nu pot fi inregistrate potrivit legislatiei noastre", ne-a declarat Stefan Cocos, sef serviciu marci la OSIM.


    • Comentarii (2)

    Buna Stefan, La inregistrare se tine cont de toate aspectele (ritm, tonalitate etc). Ex.: marca sonora YAHOO. Pot veni in sprijinul tuturor celor care dorect inregistrari de marci desene modele fiind Consilier in Proprietate Intelectuala autorizat OSIM si OHIM. Pentru mai multe detalii vizitati www.sidemo.ro Daca ai ceva idei nu ezita sa le inregistrezi (bineinteles facat o Cercetare documentara de anterioritate). Nicioadata nu vei sti cat de notoie va deveni inregistrea ta si o vei putea

    De BAISAN CRISTINA pe 23.03.2009 la 12:52

    Nici chiar daca marca sonora este "tradusa" in note muzicale treaba nu este clara. Pentru ca notele nu sunt totul : exista si ritmul, si tonalitatea (gama) in care este tradusa acea marca sonora. De exemplu, obsedantil jingle/refren de la Antena 3, care este difuzat succesiv in doua variante ( una intr-o tonalitate mai inalta decat cealalta). ca sa nu mai spun ca mie imi evoca tema din coloana sonora din "Dallas" ;)

    De Stefan pe 29.08.2008 la 17:56

    Adauga comentariu:

    caractere disponibile
    capcha
    trimite

    EDITORIAL

    de Radu Preda

    Trei nesimţiţi

    Motto: Subsemnatul Popescu sunt ziarist şi cred că d-nii Vlădescu & comp. merită medaliaţi cu o flegmă pe rever Faptul că o seamă de artişti şi jurnalişti au cochetat timid, pe reţelele sociale, cu o grevă fiscală nu înseamnă că îi va lua ci­ne­va în seamă. Nici gesturile eroice de frondă ale „intelectualilor lui Băsescu“ nu vor clinti cu niciun milimetru deciziile gu­ver­nului Boc. Nici măcar anunţul făcut de Mircea Diaconu, cum că renunţă la a mai urca vreodată pe scenă, nu-i va impresiona pe Boc sau Şeitan care, cel mai probabil, vor spune că actualul senator liberal este un actor prost şi, prin urmare, măsurile lor au determinat un gest care de fapt este o binefacere pentru public.

    »continuare

    SFIN ÎŢI OFERĂ

    Cele mai proaste decizii din istorie

    Din 30 august, Săptămâna Financiară vă propune cartea „Cele mai proaste decizii din istorie”, un veritabil catalog al greşelilor care au marcat istoria omenirii din cele mai vechi timpuri şi până în prezent. Scriitorul Stephen Weir vă invită într-un periplu incitant printre tragediile şi catastofele generate de decizii arbitrare ale unor conducători, pentru a le înţelege cauzele şi, mai ales, pentru a nu le mai repeta.




    Acceptand sa utilizati acest site, declarati in mod expres si implicit ca sunteti de acord cu Termenii si Conditiile impuse de SC Saptamana Financiara SRL. Preluarea şi reproducerea informaţiilor şi imaginilor publicate pe site-ul www.sfin.ro se poate face doar cu respectarea Termenilor şi Condiţiilor.

    © Copyright Saptamana Financiara S.R.L. 2005-2009
    "Sfin" si "Saptamana financiara" sunt marci inregistrate ale S.C. Saptamana Financiara S.R.L.
    ® Powered by Gazeta Online & 3Waves Net

    Televiziune Ziare Reviste Radio Business Cariere
    Antena 1
    Antena 2
    Antena 3
    Antena International
    EuforiaTV
    GSP TV     		Saptamana Financiara
    Financiarul
    Jurnalul National
    Gazeta Sporturilor
    Ghimpele     		TopGear
    Felicia
    Confidential
    Cultura
    GoodFood
    GoodHomes     		RadioZU
    Romantic FM    		 Tipografia INTACT
    INTACT Production
    Open Media Network
    INTACT Advertising
    INTACT Interactive
    Euroexpo Trade Fairs
    Seed Consultants     		Oportunitati in cadrul INTACT
    CSR
    FUDV
    Fundatia Mereu Aproape
    Internet
    NEWS ENTERTAINMENT FINANCE WOMEN SPORT MOBILE
    antena3.ro
    jurnalul.ro
    ghimpele.ro
    videonews.ro
    intactnews.ro    		 antena1.ro
    antena2.tv
    antenai.ro
    vdtonline.ro    		 sfin.ro
    financiarul.com     		euforia.tv
    revistafelicia.ro
    myconfidential.ro    		 gsp.ro
    gsptv.ro
    mysport.ro
    pariori.ro     		m.antena3.ro
    m.gsp.ro
    AUTO SERVICII
    topgear.ro totulredus.ro
    © Acest site este parte a INTACT MEDIA GROUP