Atunci când Steve Jobs a făcut din iTunes un magazin online pentru muzică, Internetul era mediul în care muzica era piratată în proporţie de 99%. Atunci când i-a adăugat filmele, marile case de filme urau Internetul, pentru că le subţia considerabil veniturile. Steve Jobs a adus lumea muzicii şi pe cea a filmului pe Internet cu o strategie simplă: onestitatea. Albumele care costau 20-30 de dolari în magazinele de muzică ajungeau pe iTunes la doar 6-7 dolari. De fapt, puteai şi poţi şi acum să cumperi doar o singură piesă, cu 99 de cenţi. DVD-urile care costau 90 de dolari în magazinele Virgin aveau conţinutul disponibil pe iTunes la doar 10-15 dolari.
La începutul anilor ’90, în Marea Britanie discuÅ£iile despre preÅ£urile exagerate ale albumelor muzicale ajunseseră în Camera Lorzilor, sub formă de interpelări. Atunci, producătorii muzicali sfidau, spunând că sunt liberi să stabilească ce preÅ£uri vor ei. Peste câţiva ani, aceiaÅŸi producători muzicali bombardau parlamentele din întreaga lume cu rugăminÅ£i de reglementare a pieÅ£ei ÅŸi de stopare a pirateriei. AroganÅ£a ÅŸi problemele lor au fost rezolvate abia atunci când încăpăţânarea lui Jobs a oferit calea de mijloc între Napster ÅŸi lăcomia marilor case de discuri.
De la lansarea iPad, presa scrisă a început să întrevadă ÅŸi ea luminiÅ£a de la capătul tunelului în care nici măcar nu recunoaÅŸte că a intrat. ObiÅŸnuinÅ£a utilizatorilor de Apple de a plăti pentru conÅ£inut este, în acest moment, una dintre marile speranÅ£e ale ziariÅŸtilor. DispariÅ£ia lui Steve Jobs nici nu încetineÅŸte procesul, dar nici nu-l accelerează. În câţiva ani, oamenii vor plăti pentru a citi presa pe tabletele, telefoanele sau computerele lor. Singura condiÅ£ie va fi să mai aibă pentru ce plăti. Căci, în încercarea de a mai atrage câţiva cumpărători de ediÅ£ii tipărite, mulÅ£i dintre responsabilii din presă au coborât nivelul produselor lor la nivelul de înÅ£elegere a primatelor. De fapt, aÅŸa se vor ÅŸi delimita producătorii ÅŸi consumatorii de presă în următorii ani. Cei care mai ÅŸtiu să scrie ÅŸi mai au ce spune îşi vor găsi în mediul online cititori care mai ÅŸtiu să citească ÅŸi să execute o plată cu un card bancar. AnalfabeÅ£ii care abia leagă două cuvinte vor continua să producă publicaÅ£ii abundând de fotografii nude pentru ceilalÅ£i analfabeÅ£i, ăia mult prea proÅŸti pentru a putea folosi o tabletă sau un computer.
