Din septembrie până în octombrie, piaţa de pu­blicitate prin telefonul mobil a suferit câteva transformări importante în SUA, prevestind atât viitoarele mutaţii, cât şi potenţialele probleme la ni­vel global. Pe de o parte, negocie­rile dintre Apple şi operatorii de telefonie mobilă sunt dificile, pe de altă parte, smartphone-urile crea­te de alte companii au un preţ mai bun...

Banii din publicitate, împărşiţi frăţeşte
Numărul de afişări de re­cla­me pe telefoane care funcţionea­ză cu sistemul de operare An­droid a crescut cu 8% într-o singură lună, graţie numărului tot mai mare de terminale conectate. Telefoanele iOS (cu platforma Apple) şi cele cu Android deţin, fiecare, o cotă de 37% din numărul total de afişări pe dispozitive mobile. Telefoanele RIM (Black­berry) au ajuns la 20%, în timp ce telefoanele pe bază de Windows şi Symbian par să se fi blocat în zona de 2%. În sine, afişările prin smartphone-uri ocupă 61% din piaţa de reclame prin telefonie mobilă, 28% din piaţă revenind telefoanelor normale (feature pho­­nes) şi 11% altor dispozitive conectate.
Nu doar numărul de afişări a crescut, ci şi cel de accesări prin intermediul reclamelor, o veste bună pentru cei care se temeau de „invizibilitate“ şi de soft-urile care propun înlăturarea reclame­lor din conţinutul afişat. Fiind un jucător mai nou pe piaţă, Android are cifrele cele mai spectaculoase: creştere cu 65% a accesărilor prin intermediul reclamelor din septembrie până în octombrie, sau o creştere totală de 2.182% din ia­nuarie până în prezent. În acelaşi timp, numărul de accesări via iOS a crescut cu 12% în luna ana­lizată de Millenium Media şi cu 32% de la începutul anului. Cifrele sunt mai mult decât relevante, din moment ce Millenium Media, chiar dacă este o singură agenţie, acoperă 80% din piaţa de publicitate prin Internetul mobil, conform Nielsen, ajungând la un număr total de 73,5 milioane de clienţi.
Marele avantaj al Apple rămâ­ne faptul că nu vinde doar sisteme de operare, ci şi aparatele. Din acest punct de vedere, compania îşi păstrează supremaţia, 25% din toate reclamele fiind afi­şate pe dispozitive Apple. Cu o co­tă de piaţă de 16% pentru iPhone şi de 7,5% pentru iPod Touch, Apple deţine locurile I, respectiv III în topul aparatelor care afişea­ză reclame. Din urmă vine destul de puternic şi tableta iPad, cu o creştere de 112% a click-urilor pe re­clame în luna septembrie.
Marea concurenţă vine din partea Samsung, care a dat lovi­tu­ra cu trei modele Android: modelul de lux Vibrant Galaxy S, cel accesibil, Samsung Smooth, şi deja popularul Samsung SCH-R451. Chiar şi aşa însă, Samsung rămâne la o distanţă confortabilă pentru Apple, cu doar 17% din dispozitivele de pe piaţă. Pe locul trei în topul producătorilor de dispozitive se clasează Mo­to­rola, care găzduieşte 15% din afişările de reclame, graţie (şi) vânzărilor re­cente de Droid 2 şi Droid X.

Viitorul se negociază
Evoluţia rapidă a aparatelor pe platformă Android se bazează în primul rând pe preţul mult mai prietenos al dispozitivelor. Apple pare să aibă, în plus, ceva probleme în negocierea preţului cerut de operatorii de telefonie mobilă pentru transferul de date, ceea ce face ca iPhone-urile să de­vi­nă şi mai scumpe, în fapt, prin exploatare. În schimb, ce-i al lor, e-al lor, s-ar putea spune. Nu trebuie să fii fan Apple, nici cruciat al lui Jobs ca să simţi diferenţa dintre iPhone şi alte telefoane. Din cercetările de piaţă ale Chan­ge­Wave reiese că nu mai puţin de 77% din cei care au cumpărat iPho­ne-uri în ultimele şase luni sunt „foarte mulţumiţi“ de apa­ratele lor, faţă de 71% din clienţii Mo­torola şi 44% din cei ai Black­berry.
Cele mai „satisfăcătoare“ mo­dele iPhone au fost, conform stu­diului, cele din seria iPhone 4, care au primit calificative exce­len­te din partea a 84% din clienţi (modelul 32 GB), respectiv 78% (modelul 16 GB).