În lupta pentru atragerea de noi clienţi, societăţile de brokeraj şi-au lansat platforme de tranzacţionare online, la care clienţii au acces de la orice calculator cu o conexiune la Internet. Numai că asemenea ser­vicii - destul de utile pentru eco­nomia de timp şi fonduri - sunt adresate doar clienţilor experimen­ta­ţi, care nu au nevoie de asistenţă la administrarea fondurilor. Punând însă în balanţă avantajele tranzac­ţionării online, este de preferat ca societăţile de brokeraj să-şi îm­bună­tăţească platformele de tranzac­ţionare online, numărul acestor con­turi fiind în creştere în ultimul an.
Criza financiară a lăsat conturile clienţilor tot mai goale, ceea ce a determinat şi o îndepărtare de plasamentele bursiere. Reticenţa s-a fă­cut simţită în piaţa de capital au­toh­­tonă prin scăderea lichidităţii, dar şi prin reducerea numărului de conturi deschise la casele de broke­raj. Brokerii care au avut sau au dez­voltat platforme de tranzacţio­na­re online au fost însă ţinuţi de­par­te de efectele scăderii puternice a valorii tranzacţiilor. Chiar dacă o asemenea investiţie înseamnă costuri ridicate până la lansare, aduce avantaje multiple pentru că atrage mai mulţi investitori experimentaţi la Bursa de Valori Bucureşti (BVB). În acest moment, 28 din cele 69 de societăţi de brokeraj active pe piaţa românească administrează şi platforme de tranzacţionare online.

Avantajele tranzacţionării online
Unul dintre primele avantaje se­si­zate la tranzacţionarea online este reprezentat de comisioanele percepute, mai scăzute decât în ca­zul unui deţinător de cont asistat de broker. Pe piaţa locală, taxele la brokeri sunt cuprinse între un minim de 0,3% şi un maxim de 1,05%, unele societăţi aplicând şi o taxă fixă pentru fiecare tranzacţie. Pe lângă costurile mai reduse, in­ves­titorii care preferă conturile on­li­ne fac economie de timp, pentru că îşi iau singuri decizia de plasament, îşi completează singuri or­di­nul de vânzare sau de cumpărare, fără a mai aştepta disponibilitatea brokerului.
În plus, unele case de brokeraj care au o platformă de tranzacţio­nare online oferă acces pe pieţele externe, printre acestea numărân­du-se Alpha Finance, Fairwind Se­cu­rities, KBC Securities, Romca­pi­tal sau Tradeville, în timp ce Prime Transaction este în stadiu avansat pentru lansarea unei platforme cu acces pe pieţele externe.

Dezavantajele conturilor online
Ca să opteze pentru un cont on­line, investitorii ar trebui să vadă şi minusurile unor asemenea conturi. Unul dintre acestea este lipsa expertizei unui broker, din acest motiv fiind mai puţin costisitoare. În acest caz este vorba de ris­curi im­portante, pentru că investitorii fără experienţă care nu au încre­de­re în sfaturile unui broker şi decid să-şi administreze singuri portofo-liul pot înregistra pierderi ridicate. Este important de ştiut că un broker nu poate prezice cu exactitate evoluţia viitoare a unei acţiuni, fiind posibile schimbări bruşte în funcţie de evenimentele importante din viaţa companiei sau de pe plan intern.
Un dezavantaj pentru situaţia actuală a pieţei autohtone de capital - cu o legătură puternică cu bur­sele externe - este că doar un grup restråns de societăţi de brokeraj oferă posibilitatea tranzacţio­nării online pe pieţele externe (mai pu­ţin de 10 brokeri), în timp ce ma­jo-ritatea se concentrează pe piaţa locală.
În cazul deschiderii unui cont on­line, un client trebuie să ia în calcul şi o sumă minimă pentru înce­pe­rea tranzacţionării, având în ve­de­re că mulţi brokeri percep un plafon pentru deschiderea contului. Spre exemplu, un cont online la BT Securities are nevoie de o su­mă minimă de 1.500 de lei, în timp ce pentru un cont online la Estin­vest un client trebuie să aducă 2.000 de lei. Pentru brokerii care o­fe­ră acces pe pieţele externe, su­me­le minime percepute la deschi­de­rea contului variază între 300 şi 5.000 de euro (Fairwind Securities) sau se opresc la 2.000 de euro la Romcapital.

Număr de clienţi în creştere    
În funcţie de momentul lansării platformelor de tranzacţionare on-li­ne, societăţile de brokeraj au reu­şit să atragă mai mulţi clienţi. Ast­fel, cei mai mulţi clienţi pe segmentul online revin Tradeville, care o­fe­ră acces online tuturor clien­ţilor. Mihaela Bîciu, directorul general al Tradeville, a declarat că societatea are deschise aproximativ 6.000 de conturi, dintre care jumătate au fost active în ultimele trei luni. În plus, numai 5% din clienţi preferă să mai aibă legătură cu un broker. Pentru familiarizarea clienţilor, Tra­deville oferă acces gratuit la pro­gramele de educaţie investiţio­nală oferite de Tradeville, la mo­dule avansate de analiză tehnică şi fundamentală, integrate în platfor­mă, la asistenţă operaţională on­li­ne şi la rapoartele de analiză, transmise zilnic şi săptămânal către clienţi. Şi Prime Transaction are o trei­me din clienţi care preferă să tranzacţioneze online. În schimb, ma­joritatea clienţilor Carpatica In­vest preferă în continuare tranzac­ţio­na­rea clasică, având în vedere că societatea a lansat platforma de tranzacţionare online ce permite clientului lansarea ordine­lor direct în piaţă - verificate în prealabil au­to­mat de sistem abia la jumătatea anului trecut.
De asemenea, Estinvest are un număr mai redus de clienţi care preferă tranzacţionarea online, dar în acest an reprezentanţii societăţii mizează pe o creştere cu 25% a rulajelor pe online.