Sportul pe care îl practici sau îl susţii este un status simbol care reflectă un stil de viaţă, personalitatea, şi care e creator de imagine în societate. De aceea este abordat ca platformă de comunicare prin care brandurile pot transmite me­sa­je asociate cu anumite valori legate de fair-play, camaraderie, eleganţă, forţă, pasiune. Diverse competiţii sportive care se desfăşoară pe parcursul unui an sunt puternic asociate cu anumite branduri.
Talentul, forţa, pasiunea, fair-play-ul, efortul susţinut că­tre atingerea unui scop, sta­tutul de învingător sunt zonele aspiraţionale ale sportului cu care marketerii încearcă să-şi asocie­ze brandurile, pentru a deveni distinctive şi pentru a dobândi persona­litate.
Cel mai râvnit dintre sporturi este cu siguranţă fotbalul. Adună mulţi oameni laolaltă, declanşează pasiuni, emoţii, stimulează conver­sa­ţia şi prietenia. Însă fotbalul nu poate creşte vânzările oricărui brand. Şi nu orice abordare a fotba­lului în comunicare poate fi eficientă. De asemenea, unele branduri sunt chiar antagonice fotbalului, astfel încât o comunicare pe această platformă le-ar distruge.
În funcţie de valorile şi de aso­cie­rile pe care vor să le imprime, brandurile abordează şi alte sporturi, cum ar fi rugby, golf, sporturi de apă sau sporturi extreme.

Concurenţă mare pe fotbal
Pentru berari, cel mai „accesat” este fotbalul. Însă asocierea cu acest sport nu mai este suficientă pentru a diferenţia un brand. Este nevoie de concepte originale care să transmită corect mesajul în funcţie de target, de poziţionare şi de personalitatea brandului.
Ursus sponsorizează echipa na­ţio­nală, Timişoreana - Cupa Româ­niei, iar Bergenbier - Liga Profe­sio­nistă de Fotbal. Bergenbier a fost pen­tru 10 ani partenerul echipei na­ţionale, ajungând să încorporeze în brandul său elemente care fac aso­cieri directe cu fotbalul, cum ar fi cu­loarea galbenă, şi să se definească drept „Berea Fotbalului Românesc”. Însă pentru a se diferenţia de alte branduri care abordează fotbalul ca platformă de comunicare, Bergen­bier o combină cu masculinitatea. Şi, pentru a continua tradiţia, Ber­gen­bier a semnat recent contractul cu Liga Profesionistă de Fotbal.
Ursus, actualul sponsor principal al echipei naţionale a României, a marcat câştigarea acestui statut, în 2008, prin campania „Ursus - O nouă atitudine pentru Echipa Naţională”, încercând să readucă pasiunea pentru fotbal şi încrederea între suporteri şi jucători. Anul acesta însă, Ur­sus mizează pe nostalgia anilor de glo­rie ai Naţionalei. Noile doze îi în­fă­ţişează pe suporterii echipei naţio­nale cum sărbătoresc trei momente de glorie din istoria echipei. Româ­nia-Columbia 1994, România-Argen­tina 1994 şi România-Anglia 1998. Aces­tea sunt meciurile care au scos cei mai mulţi români în stradă şi au născut sentimente de mândrie pentru prima reprezentativă, într-o at­mosferă de bucurie naţională.
Timişoreana este un alt brand care şi-a creat asocieri puternice cu fotbalul, însă sub un alt concept, cel al „fotbalului adevărat”, aducându-i în prim-planul campaniilor pe marii jucători ai tuturor vremurilor şi mo­mentele legendare ale fotbalului.

De ce rugby sau bowling?
În funcţie de mesajul pe care doresc să-l transmită, berarii se aso­cia­ză şi cu alte sporturi, cum ar fi rugby, golf, sporturi de apă sau sporturi extreme.
Anul acesta, Ursus Breweries a readus pe piaţă berea Stejar Strong, în varianta cu 7% conţinut de alcool. Pentru a marca tăria acestei băuturi, Stejar Strong a găsit potrivită aso­cie­rea cu un sport de forţă: rugby-ul. Re­cent, a fost lansat brandul „Stejar Rugby Club”, în parteneriat cu Fede­raţia Română de Rugby, „o comunitate care îşi propune să reunească toţi bărbaţii pasionaţi de rugby, care consideră că un bărbat de esenţă tare e un bărbat puternic, corect, cu tărie de caracter”, după cum se ex­primă oficialii Ursus Breweries.
Skol, un brand tineresc, care „alunecă uşor”, anunţase acum vreo doi ani că susţine competiţia de bow­ling IDM-Skol şi Campionatul Naţio­nal de Fotbal pe Plajă. Însă anul acesta nu a mai comunicat deloc pe aceste platforme.

Platforme elitiste
Carlsberg şi Peroni sunt beri mai rafinate, care se adresează unui consumator atent la imaginea sa. De aceea Carlsberg se poziţionează consecvent ca susţinător al competiţiilor de golf. De-a lungul timpului, acest brand s-a implicat în numeroase competiţii de golf profesioniste, dar şi în competiţiile de amatori, ajun­gând să se identifice cu tot ceea ce înseamnă golf pe plan mondial. Carl­sberg susţine cele mai importante turnee: Malaysian Open, Sin­ga­pore Masters şi Hong Kong Open, incluse în programele competiţio­nale Asia Professional Golf Associa­tion Tour şi European Professional Golf Association. Urmând strategia grupului internaţional, Carlsberg a iniţiat în România, începând cu 2003, Cupa „Carlsberg Lac de Verde Open”, desfăşurată în fiecare an la clubul Lac de Verde, de la Breaza, care întruneşte toate standardele Asociaţiei de Amatori de Golf. Acum doi ani Carlsberg a inaugurat şi Golf Academy, unde jucătorii începători au ocazia să se familiarizeze cu acest sport şi cu regulile sale, prin intermediul lecţiilor oferite de unul dintre cei mai buni instructori de golf din lume.
Peroni Nastro Azzurro a lansat vara aceasta o nouă platformă de co­mu­nicare, „Peroni Sport”, ce urmă­reş­te extinderea experienţelor de la  petrecerile Summer Ambientalia. Peroni ne propune mai multe sporturi elitiste, cum sunt tenisul şi cele de apă: ski-jet, water-ski şi yachting. Vara aceasta, pe „plaja Peroni” din Mamaia, pasionaţii de sporturi de apă au avut acces gratuit la zona sport pentru plimbări cu catamara­nul, ski-jet ori water-ski.
La rândul său, compania Plafar a lansat luna aceasta o platformă de comunicare total inedită, şi anume călăria, prin care ne invită la o eva­dare din lumea tehnologiei, aflată mereu contracronometru. Campa­nia se doreşte a fi o adevărată terapie pentru trup, suflet şi minte prin apro­pierea de natură şi de valorile acestui sport, simbol al eleganţei de modă veche, al curajului cavaleresc.

Branduri cu adrenalină
Brandurile care ţin în priză pu­blicul cu apetenţă pentru adrenalină sunt Red Bull şi Mountain Dew, care se asociază cu sporturile extreme. Mountain Dew, un brand asociat spi-ritului tânăr, sporturilor extreme, muzicii alternative şi nonconformismului în toate formele sale, şi-a ad­ju­decat deja legătura sentimentală cu rolele, skate-ul şi săriturile spectaculoase cu bicicleta.
Tot ce înseamnă adrenalină este brandat Red Bull, fie că este motorsport pe două sau pe patru roţi, sporturi de apă, în aer, mountainbiking, skateboarding sau diverse sporturi de iarnă.

Băncile şi tenisul
BCR deţine asocieri de brand puternice cu tenisul, care  este o platformă de comunicare pe care banca o abordează de cel puţin 17 ani, de când a dezvoltat un brand special: BCR Open Romania. BCR Tenis Par­te­ner, care este campionatul amatorilor de tenis, este un alt brand legat de tenis al acestei bănci.
BCR Open Romania a devenit un eveniment de talie internaţională, face parte din ATP World Tour 250 series, ce include 15 turnee care se desfăşoară pe teren de zgură.
Şi Banca Transilvania a lansat re­cent un sub-brand, Banca Transilva­nia Tennis Cup, primul turneu de acest gen care se adresează tuturor categoriilor de vârstă, atât seniori, cât şi juniori.  Un alt brand sportiv al băncii este BT Golf Cup.
BRD este partener oficial al Fe­de­raţiei Române de Tenis de peste 10 ani. Un eveniment important pe care îl susţine anual este campania „10 pentru Andrei Pavel”, în cadrul căreia jucătorul Andrei Pavel s-a de­plasat prin mai multe oraşe din ţară pentru a juca tenis cu tinerii pre­zenţi la eveniment. BRD mai sponsorizează Circuitul Internaţional de Tenis al României, eveniment care se adresează tinerelor speranţe ale te­n­isului autohton.