Dezvoltarea rapidă a blogurilor a adus pe piaţă o doză de subiectivitate pe care media tradiţională nu şi-ar permite niciodată să şi-o asume. Marele avantaj creat de acest nou instrument de comunicare a fost renaşterea unei senzaţii de „de la om la om”. Chiar dacă unele bloguri sunt create şi susţinute de adevăraţi profesionişti media, ideea în sine de accesare a unui „jurnal personal” lasă impresia de ştire sau opinie neinstituţionalizată, nesupusă presiunii cititorilor şi aşteptărilor acestora. Un blog, şi mai ales unul care se ocupă de modă, spune mai degrabă „acestea sunt lucrurile care îmi plac. Poate vă plac şi vouă”.
Există două mari diferenţe între un blog de „street style” şi orice revistă de mo­dă. Pe de o parte, în reviste vezi, de obicei, ceea ce vor creatorii de modă să vezi, se caută transmiterea unei atitudini, crearea unui curent favorabil, există, măcar la nivel de intenţie, o dimensiune comercială a comunicării: „trebuie să-ţi cumperi cămaşa X şi crema de faţă Y”. În blogurile „street style” se întâmplă rar să fie menţionat câte un brand, şi atunci e, de obicei, pentru că bloggerul a fost invitat la o prezentare de modă în „backstage” sau a avut un contract temporar cu vreo firmă.
Blogurile, în general, nu încearcă să vândă nimic, ci se mulţumesc să a­rate încontinuu exemple de oa­meni care se îmbracă cu gust. În afa­ră de lipsa acestei componente co­merciale, a doua diferenţă este că nu există nimic lipsit de funcţionalitate şi exagerat ca pe catwalk-uri: nici fre­ze de mii de euro, nici machiaje exa­gerate, nici haute-couture de unică în­trebuinţare, ci haine practice, com­binaţii „pe moment” între jeans şi bluze de designer, între pantofii de mare clasă şi haine de plajă, fără preferinţe faţă de un creator de modă sau altul.
Nici măcar comentariile autorilor nu se referă la tendinţe sau preferinţe personale pe care şi-ar dori să le promoveze, ci la detalii de genul „un sacou care arată bine pentru că mânecile sunt mai strâmte pe braţ”, „îmi place cum şi-a ascuns cravata în cămaşă”. Şi acestea există atunci când explicaţiile nu sunt de-a dreptul eliptice, în genul „New York, martie, Helen”. Un blog de street style este, de fapt, un elogiu adus frumuseţii şi eleganţei obişnuite, cea care ne face să întoarcem capul pe stradă după cineva.

Top 10 bloguri de street style
Primul mare blogger de street style a fost (şi rămâne până astăzi în top 10) „The Sartorialist” (www.thesartorialist.com), pe numele său real Scott Schuman. Blogul său, lansat în 2005, a apărut atunci când el a fost nevoit să renunţe la slujba obişnuită, de director pentru haine bărbăteşti într-un magazin, pentru a avea grijă de fiica sa. A început să poarte la el tot timpul un aparat foto digital, fotografiind, în ipostaze cât se poate de naturale, oameni bine îmbrăcaţi. Succesul blogului său i-a adus rapid contracte cu GAP, style.com, Saks Fifth Avenue şi Burberry, iar gigantul Penguin i-a publicat, în 2009, un album cu cele mai reuşite fotografii. Chiar dacă astăzi ocupă doar locul 7 în clasament, lui i se aduc cele mai multe omagii pentru inventarea a­cestui curent. Ironic, pe locul I al cla­samentului se află actuala sa iubită, Garance Doré, cei doi fiind alintaţi astăzi de presa internaţio­na­lă de specialitate ca „Mr. & Mrs. Style”. „M-am îndrăgostit de el dinainte să-l cu­nosc. I-am văzut blogul şi am înţeles că nu e doar un fotograf extraordinar, ci este omul care a schimbat fe­lul în care privim moda”, explica Doré, într-un interviu pentru „The Guardian”.
Alături de Scott Schuman, piaţa de „street style” mai are un mare reper, chiar dacă descrierea lui ca „blogger” este uşor exagerată - e vor­ba despre nimeni altul decât Bill Cunningham, veteranul „New York Times”. Prin rubrica dedicată de pe site-ul www.nytimes.com şi prin ti­rajul gigantic al ediţiei care cu­prin­de Sunday Styles, Cunningham are, de departe, cea mai mare audienţă dintre toţi fotografii de modă, chiar da­că The Sartorialist a ajuns la 140.000 de accesări pe zi. Bill Cun­nin­gham este, de altfel, recunoscut ca fondator al curentului „style cat­ching”. În 1948, el era cel care le pre­zenta ame­ri­canilor, în premieră, din postura de editor la „Chicago Tri­bune”, de­sig­neri precum Jean Paul Gaultier sau Azzedine Alaia. După mutarea la „Women’s Wear Daily”, a lansat o rubrică de fotografii legate de „street style”, pe care a continuat-o, după 1978, la „The Times”.
Dacă pe primele două locuri se numără un pionier al blogging-ului şi un veteran al fotografiei de modă, următoarele locuri sunt rezervate deja noului val. Streetpeeper.com (locul 3), lansat de Phil Oh, este pri­mul blog de street style care a de­ve­nit fenomen cu adevărat interna­ţio­nal, acoperind astăzi 25 de oraşe din toată lumea, din New York până în Tokyo şi din Sydney până în Oslo. Oh este descris nu doar ca un foto­graf inspirat, ci şi ca un om de afa­ceri de top, fotografiile sale fiind printre cele mai scumpe achiziţii ale revistelor de specialitate. O mare surpriză, după mulţi ani în care abia îşi ducea traiul de pe o zi pe alta: a fost concediat din 12 restaurante, a scris un roman, în colaborare cu un prieten, care se găseşte pe Ama­zon.com cu 1 cent (!), a vândut pă­puşi în camera sa de la NYU şi a dat faliment încercând să lanseze o afacere pe Internet.
Pe locul 4 se află, cum altfel, un blog dedicat Japoniei, unde moda înseamnă spectacol, iar străzile sunt pline de cele mai ciudate şi ex­travagante combinaţii. Stylefromto­kyo, ţinut de Rei Shito, s-a dovedit un succes suficient de mare încât posesoa­rea să abandoneze fosta sluj­bă, de fotograf de modă la o re­vistă glossy. Fotografiile, exclusiv din Tokyo, sunt dovada supremă că Japonia a de­venit unul dintre principalii trendsetter-i ai modei glo­bale. Ceva mai mobil, Yvan Rodic (FaceHun­ter.blogspot.com) străbate Europa în lung şi în lat, iar succesul său este măsurat în zecile de mii de exemplare pe care le-a vândut din primul său album. Până pe locul 10, topul este completat aproape exclusiv de fotografi profesionişti, care au sesi­zat oportunitatea pe care le-o oferă Internetul şi au migrat online. Sunt oameni care au acces în culisele pre­zentărilor de modă, sunt pro­fesio­nişti pe care designerii îi chea­mă să le pozeze colecţiile, dar care, în cele din urmă, îşi găsesc suflul şi inspiraţia în mijlocul străzii. O mică ex­cepţie o reprezintă ocupanta ultimului loc, Hanneli Musta­par­ta, un fotomodel de succes din anii ’90, deve­ni­tă astăzi fotograf amator de mare succes. „Chiar dacă stilul său rivali­zează cu al oamenilor pe care îi fo­to­grafiază, este doar o coinci­den­ţă. Locul său pe această listă este binemeritat, dat fiind că a ajuns la fel de cunoscută pentru fo­tografiile sale pe cât a fost cunoscută ca top-model”, explică „Fashio­nista” decizia de a o include pe Ha­nneli în top.

Top 10 bloguri street style fashion
  1) www.garancedore.fr - Garance Doré
  2) www.nytimes.com - Bill Cunningham
  3) http://streetpeeper.com - Phil Oh
  4) http://stylefromtokyo.blogspot.com - Rei Shito
  5) www.facehunter.blogspot.com - Yvan Rodic
  6) www.vanessajackman.blogspot.com - Vanessa Jackman
  7) www.thesartorialist.blogspot.com - Scott Schuman
  8) www.jakandjil.com - Tommy Ton
  9) www.turnrdout.tv - Maya Villiger
10) www.hanneli.com - Hanneli Mustaparta