Noul brand turistic de ţară lansat, joi, la Shanghai de ministrul Dezvoltării, Elena Udrea, se înscrie în lungul şir al controverselor legate de modul în care autorităţile publice au încercat să promoveze imaginea României în afara ţării.
De la albumul Eterna şi fascinanta Românie, tipărit în 1995 în 10.000 de exemplare, pentru care statul român a plătit 6 milioane de dolari, trecând prin “Romania, simply surprising” şi Romania, the land of choice”, sloganul “Explore the Carpathian garden” este considerat neinspirat. Contestatarii spun, de exemplu, de Carpaţi că nu sunt specifici doar României, lanţul muntos trecând şi prin Cehia, Slovacia, Polonia şi Ucraina.
Realizat de asocierea THR - Asesores en Turismo, Hoteleria y Recreacion SA - Taylor Nelson Sofres (THR-TNS), care a câştigat licitaţia organizată de Ministerul Turismului după un lung şir de contestări şi amânări, brandul de ţară a costat 895.000 de euro, bani din fondurile Uniunii Europene.
Şi în privinţa originalităţii logo-ului României campania este contestată, cel puţin prin elementul său distinctiv, frunza. Astfel, de pe site-urile de specialitate frunza-logo poate fi cumpărată pentru câteva sute de euro (
http://www.istockphoto.com/stock-illustration-6073738-green-symbols.php).
Din acest motiv, reprezentarea grafică a frunzei din brandul de ţară al României se regăseşte în logo-ul unei campanii pentru transport ecologic în Marea Britanie. Aceeaşi frunză, dar de data aceasta întoarsă, apare şi într-o machetă de promovare pentru o expoziţie din 2009 a firmei româneşti cu capital de stat Oltchim din Râmnicu Vâlcea.
Întrebată dacă logoul brandului turistic al României a fost preluat de pe internet, Udrea a declarat la conferinţa de lansare de la Shanghai că nu ştie cum s-a lucrat la brand şi că acesta a fost predat ministerului odată cu drepturile de autor asupra lui.
Referitor la suma mare de bani cheltuită pentru realizarea brandului în condiţiile în care elementul principal nu este unul original, apărătorii proiectului, reprezentanţi ai partidului de guvernământ, au motivat că banii nu provin de la buget, fiind fonduri ale Uniunii Europene. Trebuie menţionat însă că România cotizează în 2010 la bugetul Uniunii Europene cu circa 1,4 miliarde de euro, astfel că şi ţara noastră plăteşte pentru această campanie.
Campania de promovare a brandului turistic de ţară a stârnit controverse încă din 2009, când a fost iniţiată. Finanţată din fonduri europene prin Programul Operaţional Regional, campania, care se va derula până în 2013, presupune realizarea şi promovarea brandului de ţară a României, costurile totale ridicându-se la circa 75 de milioane de euro.
Debutând în 2009, campania a presupus realizarea unui brand provizoriu de ţară, care să înlocuiască campania “Romania – Simply surprising” promovată de fostul ministru al Turismului Dan Matei Agathon, şi care a fost considerată la acea dată învechită de către reprezentanţii Organizaţiei Mondiale a Turismului.
Aşa a apărut sloganul “Romania, the land of choice” şi acesta înconjurat de controverse. Prin neglijenţa unor angajaţi însă, Ministerul Turismului a promovat campania în afara ţării fără ca marca să fie înregistrată nici la nivel comunitar, nici la nivel internaţional, un ieşean, Florin Zamfir, înregistrând-o la Oficiul Armonizării Pieţelor Interne (OHIM). Totodată imnul campaniei, compus de Marius Moga şi interpretat în limba engleză, a devenit ţinta criticilor ironice din ţară cât şi din străinătate.
UPDATE: Specialiştii din creaţie demontează noul brand de ţară
Părerile specialiştilor din branding şi publicitate despre noul brand de ţară merg pe ideea că noul slogan al României nu este unul care să unicizeze România şi nu poate convinge dacă nu există o poveste în spatele lui. Contestat este şi pentru că nu include turismul de masă, fiind mai apropiat celor care vor să călătorească pe cont propriu, pe bani puţini. Pe de altă parte, asociere brandului de ţară cu o imagine comună, care se poate găsi în băncile de imagini de pe internet nu aduce decât prejudicii imaginii României.
Bogdan Naumovici, director de creaţie al agenţiei 23 Communication Ideas consideră că sloganul, în sine, nu are nicio şansă fără o poveste solidă în spate. „Dacă e doar un slogan, un clenci, atunci n-are nicio şansă. Dacă tot ce ştiu despre România e acest slogan, iar când mă duc să caut pe internet Carpathian Garden, Google îmi răspunde cu No Results Found. E greu de crezut că am să fug să-mi cumpăr bilete de avion. Înainte de toate”, spune Naumovici citat de money.ro.
Pe de altă parte, Bogdan Brânzaş, creative director şi CEO al Branzas Design, a catalogat noul brand de ţară ca fiind o „ieftinitură”. „În primul rând logo-ul, dacă nu este plagiat după o campanie pentru transport verde, atunci este cumpărat dintr-o bancă de imagini, ceea ce arată o lipsă de muncă din partea celor care au realizat această identitate vizuală a brandului turistic al României. Nu se face aşa ceva. Doar cei care nu-şi permit să angajeze consultanţi de branding cumpără astfel de logo-uri. Este o ieftinitură. Nu mai putem vorbi de unicitate şi autenticitate - moneda pe care au tot bătut-o oficialii ministerului”, a declarat Brânzaş pentru cotidianul de business Financiarul.
La rândul său, Beatrice Daniş, managing partner al agenţiei BrandTailors, logo-ul este îmbătrânit din punct de vedere vizual. “Partenerul meu de business are o vorbă interesantă: lucrurile urâte tind să fie memorabile. S-ar putea să ne trezim în situaţia în care acest simbol să devina suficient de memorabil doar pentru că, din punct de vedere al retoricii vizuale este foarte, foarte îmbătrânit”, spune Daniş citată de publicaţia online wall-street.ro.
Tot în acelaşi articol, Ştefan Liuţe, director al agenţiei de branding Grapefruit, nu înţelege de ce simbolul grafic nu a fost desenat „cu propria mână” de furnizor.“Folosirea unui simbol dintr-o bancă de imagini dă impresia de serie, lipsă de originalitate, de produs luat de pe raft. Şi dacă e pe raft, inevitabil a mai fost cumpărat şi folosit şi de alţii”.
Originalitatea echipei care a lucrat la brandingul României este pusă în discuţie şi de Cătălin Rusu, creative director şi managing partner al agenţiei Rusu+Borţun Brand Growers. „Dincolo de orice consideraţie faţă de munca unor specialişti, cred c-ar fi trebuit să fie mai atenţi la originalitatea simbolului desenat. E greu să unicizezi o ţară cu un simbol mai mult decât comun”, a declarat Rusu pentru site-ul AdPlayers.ro.
