În ciuda crizei, anul acesta este plin de spectacole, unul mai costisitor decât altul. „Responsabile” pentru aceste surprize aduse publicului din România sunt, de cele mai multe ori, brandurile care şi-au ales muzica drept platformă de comunicare. De aceea formele de manifestare ale sponsorizării acestor spectacole devin din ce în ce mai complexe, ajungându-se până la identificarea evenimentului cu brandul-sponsor. 
2010 pare a fi anul ma­rilor concerte în Ro­mânia. Niciodată până acum nu au performat pe scenele noastre atât de multe nume grele ale muzicii: AC/DC, Aerosmith, Metallica, An­thrax, Rammstein, Massive Attack, Faithless, Gary Moore, Pink Martini, Cranberries şi multe altele. Pentru branduri, aceste spectacole au de­ve­nit un adevărat mijloc de comunicare, care le duc direct la inima ze­ci­lor şi chiar sutelor de mii de fani.
„Evenimentele muzicale oferă valoare adăugată brandului şi ajută la crearea unei experienţe memorabile pentru fiecare consumator în parte. Acestea sunt principalele mo­tive pentru care brandurile sunt deschise la includerea în calendarul activităţilor de marketing şi asocieri cu evenimente muzicale. Pe fondul actualei realităţi economice, buget­e­le de marketing şi comunicare ale companiilor sunt tot mai restrânse, ceea ce determină o selecţie mult mai atentă a evenimentelor în care acestea se implică. Emagic a dezvoltat  parteneriate cu branduri pu­ternice şi renumite. Prin urmare, chiar şi în acest an mai dificil, reu­şim să oferim publicului evenimen­te accesibile, având alături parteneri de încredere: Bob Dylan alături de Raiffeisen Bank, Ciuc Summer Fest alături de Ciuc Premium”, spune Dragoş Chiscoci, Business Affairs Director, Emagic.

Concertele de brand
Marile evenimente muzicale din acest an se asociază cu trei branduri de bere, încorporând denumirea brandului în cea a festivalului. Este vorba de Tuborg Green Fest 2010 prezentat de Sonisphere Festival, Ciuc Summer Fest şi Beck’sperience.
B’estfest este unul dintre cele mai aşteptate evenimente ale anului şi, totodată, unul dintre cele mai bi­ne sponsorizate. Însă ediţia din acest an a fost anulată din cauza crizei, care a afectat bugetele de promovare ale companiilor, inclusiv pe cele privind sponsorizarea.  Totuşi, unele trupe care trebuiau să participe au fost sau vor fi prezente la noi deoa­rece, practic, festivalul B’estfest continuă sub un alt concept, promovat de unul dintre principalii parteneri din anii trecuţi: Ciuc Premium. Ciuc Summer Fest se va desfăşura între 16 şi 18 iulie şi va avea ca invitaţi nu­me precum Faithless, Pink Martini sau Gary Moore.
Ediţia din acest an a Tuborg Green Fest (25-27 iunie) a fost pre­zen­tată de Sonisphere, în urma unui parteneriat între organizatori. Mani­fes­tarea care s-a încheiat în urmă cu o săptămână a fost cel mai mare fes­tival rock organizat vreodată în Ro­mâ­nia, având un public de peste 85.000 de persoane. Tuborg Green Fest, pre­zentat de Sonisphere Festi­val, a reu­nit pe aceeaşi scenă 15 trupe de re­ferinţă ale genului rock, printre care şi The Big Four (Anthrax, Mega­deth, Slayer şi Metallica), Manowar, Ac­cept, Anathema, Alice in Chains sau Rammstein.
Beck’sperience a ajuns anul acesta la a patra ediţie, care s-a desfă­şu­rat în luna mai. După cum denotă şi numele, Beck’sperience abordează stiluri muzicale experimentale, inovatoare, în combinaţie cu artele vi­zuale. Anul acesta au concertat pentru prima oară în România grupul britanic Noisettes şi Codeine Velvet Club. Anii trecuţi, Beck’sperience i-a adus în România pe Massive Attack, Goldfrapp sau Underworld.
Paul Markovits, Director Marke­ting Heineken România, spune că „...prin intermediul concertelor,  Ciuc Premium îşi propune să rela­ţioneze în mod direct cu consumatorii, îmbogăţindu-le momentul de consum şi oferindu-le o experienţă senzorială complexă. Susţinerea diverselor concerte este o modalitate de a răsplăti consumatorii pentru lo­ialitatea lor faţă de marcă. Asocierea mărcii Ciuc Premium, prin poziţio­na­rea sa în calitate de bere oficială, cu unele dintre cele mai rezonante nume din lumea muzicii care au con­certat în România în acest an, atestă faptul că marca Ciuc Pre­mium a fost şi va fi susţinătoarea unora dintre cele mai importante evenimente de muzică ale verii 2010 şi nu numai”.
După cum susţine Doron Zil­berstein, vicepreşedinte Marketing URB, „...ca media de comunicare, muzica este o adevărată  provocare, iar posibilităţile de comunicare sunt extrem de ofertante, cu atât mai mult cu cât am adus pe scena din România trupe în premieră pentru publicul autohton”.
„Un parteneriat pentru un eve­niment poate fi iniţiat de ambele părţi: fie există deja un eveniment confirmat, pe care organizatorul îl prezin­tă potenţialului partener, fie brandul este cel care doreşte asocie­rea cu un anumit eveniment. Selec­ţia eve­ni­mentelor se face în funcţie de ac­ti­vi­tăţile de marketing planificate în acea perioadă, targetul brandului, platforma şi direcţia muzica­lă agrea­tă pentru comunicare şi, de­sigur, ar­tiş­tii propuşi”, afirmă Dra­goş Chis­coci, Business Affairs Di­rec­tor, Emagic.

Cum s-a făcut co-promovarea brand/concert
Platformele muzicale devin par­te a comunicării integrate a brandu­ri­lor, astfel încât sponsorizarea se ma­nifestă sub toate formele posibile. Practic, festivalul este promovat odată cu brandul, pe toate mediile, comunicarea concertului se ataşează celei de brand.
Spre exemplu, promovarea Tu­borg şi a festivalului Tuborg Green Fest 2010 s-a făcut prin intermediul unei campanii integrate: TV, online, site-urile oficiale ale Tuborg şi So­ni­sphere, Facebook şi site-urile par­te­ne­rilor media, dar şi printr-o campa­nie print şi outdoor. Consuma­to­rii au fost ţinuţi la curent cu noutăţi de­spre festival cel puţin de trei ori pe săptămână, prin intermediul comunicării tradiţionale cu presa, dar şi prin site-urile oficiale ale evenimentului, pe care au fost postate inclusiv interviuri în exclusivitate cu trupele care urmau să urce pe scena de la Romexpo. În plus, a fost dezvoltată o promoţie Tuborg la nivel naţional, prin intermediul căreia consumatorii Tuborg au putut câştiga abonamente, bilete pentru una dintre cele trei zile ale festivalului, reduceri la achiziţionarea biletelor, dar şi şase pack-uri de Tuborg. Componenta online nu a lipsit nici în cazul pro­moţiei Tuborg, pentru care au fost dezvoltate o serie de aplicaţii interactive dedicate fanilor muzicii rock. Va­loarea estimativă a premiilor a de­păşit 1.000.000 de lei (TVA inclus).
Tot în contextul diversificării for­melor de manifestare a sponsori­ză­rii concertelor merită amintit că un alt brand de bere, Redd’s, va scoate o ediţie limitată pentru concertul The Cranberries, iar Ciuc Premium a fost „berea oficială” a concertelor sus­­ţi­nu­te de AC/DC şi Aerosmith.