Revenirea pieţei de lux înseamnă un imbold sumplimentar pentru cei care au ştiut să-şi elaboreze strategiile astfel încât să câştige şi pe timp de criză. Performerii absoluţi ai ultimilor doi ani sunt, de departe, Hermès şi Burberry, cei din urmă anunţând, de altfel, profituri record pentru anul fiscal încheiat la 31 martie.
Astfel, profitul anual a crescut cu 23%, ajungând la 215 milioane de lire sterline, faţă de 201-208 milioane de lire, cât estimau analiştii pieţei de lux în ultimul sondaj de specialitate al Reuters. În acelaşi interval, vânzările au crescut cu 7%.
Aceste performanţe permit companiei să-şi dubleze cheltuielile de capital pentru 2010-2011, până la 130 de milioane de lire, mare parte din aceşti bani fiind destinaţi extinderii pe pieţele din India, Brazilia şi Mexic, precum şi a intensificării activităţilor de e-commerce.
Rezultatele Burberry se datorează în primul rând Angelei Arendts, care nu a ezitat să ia măsurile pe care alte companii le-au evitat: a concediat oameni, a redus numărul de linii şi de produse, a redus stocurile şi a scumpit produsele existente. Rezultatul este evident: dividendele plătite au crescut în ultimul an cu 17%, acţiunile Burberry devenind mai profitabile decât indicatorii STOXX 600 European (personal şi familial), care au crescut cu doar 6%.