România şi Cehia vor fi primele ţări în care piaţa de lux va ieşi din criză în următorul interval, anunţă CPP-Management Consultants, în avanpremiera primului mare eveniment consacrat luxului din acest an. În Bulgaria, nu există încă semne clare de revenire, însă perspectiva nu are nici motive să fie sumbră. Polonia, neafectată de criza financiară, îşi accelerează ritmul de creştere a pieţei de produse şi servicii premium şi superpremium, după ani întregi în care părea că luxul şi polonezii sunt o incongruenţă conceptuală. Cea mai grea situaţie este întregistrată în Ungaria şi Ucraina, unde piaţa de lux continuă să se scadă, fără posibilitatea de a-şi reveni înainte de 2011, iar cele mai promiţătoare semne vin din Serbia, unde vânzările de lux îşi vor continua creşterea.
Toate acestea şi multe alte informaţii referitoare la piaţa luxului din Europa Centrală şi de Est, la care se adaugă şi pieţele din Siria şi Maroc, vor fi prezentate în premieră mâine, 16 martie, în cadrul Business of Luxury Forum – un eveniment organizat de CPP-Management Consultants, singura companie specializată în piaţa de lux din Estul Europei. În cadrul seminariilor vor fi analizate toate sectoarele industriei de lux: modă, accesorii, ceasuri, bijuterii, travel, gourmet/organic, băuturi fine, tehnologie, SPA şi hotelărie. Rapoartele CPP includ şi o analiză complexă a profilului consumatorului de lux atât la nivel global dar şi regional pentru fiecare ţara în parte. Având în vedere situaţia economică dificilă la nivel internaţional, CPP a inclus în aceste rapoarte şi date despre efectele crizei precum şi soluţii de contracararea efectelor acesteia. Sunt surprinse de asemenea şi oportunităţile generate de condiţiile actuale ale pieţei mondiale.
În exclusivitate pentru Săptămâna Financiară, organizatorii Business of Luxury Forum au oferit în avanpremieră câteva informaţii despre piaţa de lux din România.
În România, numărul de persoane cu un venit de peste 1 milion de euro pe an a scăzut de la 13.000 la 10.000 din 2008 până în prezent. Dintre aceştia, 7.000 utilizează servicii de private banking, faţă de 9.000 în 2008.
Retailul “de mall” nu a cunoscut mari evoluţii faţă de anii anteriori, principalele mişcări din piaţă fiind deschiderea AFI Palace şi renegocierea generală a chiriilor din toate mall-urile existente, până la un nivel cu aproximativ 30% mai mic faţă de anii anteriori.
La nivelul monobrandurilor, Max Mara, La Perla, Canali, Pal Zileri, Paul & Shark şi Ermenegildo Zegna au înregistrat în 2009 o scădere a vânzărilor de 20%, iar magazinele Balli şi Versace Jeans au fost închise. Hugo Boss a renăscut pe Calea Victoriei, după închiderea magazinului din Dorobanţi, într-o franciză nouă. Cel mai bine s-a descurcat Louis Vuitton, magazin cu vânzări de 3,1 milioane de euro. Victoria 46 – magazinul cu cele mai bune rezultate în 2009 - va deschide un magazin monobrand pentru Zilli la sfârşitul lui 2010, iar Burberry şi Hermes îşi caută în prezent francizori pentru a intra pe piaţă în 2011.
Estimările făcute de CPP cu privire la performanţele brandurilor sunt:
Max Mara – 1,5 milioane de euro
Pal Zileri – 600.000 de euro
Ermenegildo Zegna – 2,4 milioane de euro
Belstaff - 800.000 de euro
Canali – 1,9 milioane de euro
Hugo Boss – 1,1 milioane de euro
Mariela Burani - 400.000 de euro
Marella – 450.000 de euro
Paul & Shark – 900.000 de euro
Piaţa de multibrand rămâne relativ neschimbată faţă de în anii trecuţi, cu Victoria 46, The Place-Concept Store, Jolie Ville şi Casa Frumoasă pe post de principali actori pe piaţă. Cifrele de vânzări ale acestora nu sunt încă publice, însă CPP a estimat, la nivelul anului 2008, următoarele rezultate:
Distinto - 900.000
The Place - 1,3 milioane de euro
Jolie Ville - 800.000 de euro
Victoria 46 - 2,6 milioane de euro
Mengotti - 1,4 milioane de euro
Fashion Victim - 1,5 milioane de euro
Cesare Paciotti, Lancel şi Furla sunt principalii furnizori de accesorii în regim de monobrand, în timp de multibrandurile cele mai active pe acest segment rămân ElleGanza, Victoria 46, Distinto şi Fashion Victim, la care se adaugă şi noile magazine Catwalk ale grupului RTC.
Pe piaţa neagră, oferta a devenit relativ consistentă în cazul câtorva branduri, însă bătălia cu falsurile continuă, cele mai falsificate produse fiind cele “semnate” Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Prada, Chanel şi Dior, produse de fapt în Malaezia şi importate pe filiera China – Turcia.
