În ciuda crizei economico-financiare, piaţa organizării de evenimente din România este în continuă dezvoltare, în special datorită segmentului de entertainment. Organizatorii de evenimente corporate adună bugete din ce în ce mai mici de la marile companii, iar cei care aranjează nunţi şi botezuri sunt şi ei afectaţi.
Potenţialul pieţei organizării de evenimente din Româ­nia ajută companiile care acti­vea­ză în domeniu să de­pă­şească mai uşor criza economică. În 2009, organizatorii din aria evenimen­telor de business au resimţit acut lipsa banilor şi speră ca 2010 să mar­che­ze o revenire. În timp ce a­cest segment creşte încet, dar sigur, seg­men­tul de piaţă reprezentat de organiza­rea concertelor va continua dezvol­ta­rea spectaculoasă din ulti­mii ani.

Evenimentele de business salvează turismul
Industria de reuniuni - cunoscu­tă la nivel internaţional prin conceptul MICE (Meetings, Incentive, Co­n­ferences, Exhibitions) - reprezin­tă un segment de piaţă a cărui va­loare a ajuns la sfârşitul anului 2008 la un nivel de circa 150 de mili­oane de eu­ro. „Anul 2009 a frânat vi­zi­bil ten­din­ţa clar conturată de creş­tere a ve­ni­turilor din organizarea de evenimente corporate, comerciale, aso­cia­ti­ve sau administrativ-guvernamentale“, a declarat pentru SFin Paul Mă­ră­şoiu, preşedinte al Pea­cock Ho­tels şi al Romanian Con­ven­tion Bu­reau (Asociaţia Organiza­to­ri­lor Pro­fe­sionişti de Conferinţe şi Ex­po­ziţii din România). „Cu toate acestea, e­venimentele îşi păstrează o pondere însemnată în structura de venituri din industria ospitalităţii, evident urmând curba ascendentă din ulti­mul an“, a mai spus Mără­şoiu, care susţine că există deja sem­ne de re­ve­nire la un trend ascendent. În 2010, revirimentul se va produce însă trep­tat şi mai ales raportat la bu­ge­tele redimensionate ale companiilor.
În ceea ce priveşte aportul industriei de reuniuni la PIB, trebuie spus că evenimentele de business ge­ne­rează cea mai consistentă parte din încasările provenite din servicii tu­ristice în România. Potrivit evalu­ăr­i-lor Peacock Hotels, „dacă excludem aranjamentele de călătorie în scop de relaxare şi tratament, consumul rea­lizat de turiştii străini în Româ­nia în scop de afaceri, corporativ, de reuniuni şi motivaţional depăşeşte 66% din totalul încasărilor“ realizate de pe urma vizitatorilor străini. A­por­tul ar putea creşte în viitorul apro­piat, dar numai prin investiţii majore în infrastructură şi, bine­în­ţe­les, în­tr-un context economic îmbunătăţit.
Afectate de criza economică au fost şi societăţile care gestionează târ­guri şi expoziţii. „O serie de firme, de toate dimensiunile, din toate cate­goriile, de la cele mai cunoscute pâ­nă la cele cu un grad mai mic de no­torietate, au dispărut de pe piaţă“, spu­ne Felicia Iordache de la Plus Me­dia, unul dintre jucătorii acestui segment. „Pe de altă parte, puterea de investiţie a companiilor rămase pe piaţă este simţitor mai mică.“ Efec­tul imediat este practic o întoarcere în timp, la metode mai puţin rafinate de vânzare. Ca urmare, eve­ni­men­te­le se prezintă mai auster, mai puţin spectaculos. Publicul şi expo­zanţii nu mai pun mare preţ pe imagine şi al­te subti­lităţi, alegând o comunica­re di­rectă, mai eficientă, în care pre­ţul este singurul lucru care contează.

Explozia live continuă şi În 2010
În acest an, domeniul organizării evenimentelor muzicale va continua să crească într-un ritm alert, pentru că mersul la concert a rămas în continuare una dintre modalităţile pre­ferate de români când vine vorba de pe­trecerea timpului liber. Intrarea Ro­mâniei în circuitul turneelor mon­­diale ale marilor trupe şi artişti din 2006 a creat o piaţă cu un poten­ţial enorm, care poate fi valorificat şi în vreme de restrişte.
„România este încă în perioada de creştere în ceea ce priveşte industria de live entertainment“, a decla­rat pentru SFin Dragoş Chişcoci, Bu­siness Affairs Director Emagic Enter­tainment. „Deşi piaţa s-a dezvoltat în ultimii ani, probleme încă mai sunt: nu avem locaţii de concert, nu avem autostrăzi… 2010 va fi probabil ceva mai dificil în acest domeniu, dat fiind faptul că anul acesta criza îşi va face simţită prezenţa mai ales din perspectiva sponsorilor, bugetele companiilor mari şi medii fiind cele mai afectate“, a mai spus Chişcoci.
Emagic domină piaţa de con­certe după ce în anul 2006 a reuşit pri­mul spectacol sold-out organizat vreodată pe un stadion din România (De­peche Mode), iar după aceea a ofe­rit o succesiune uluitoare de eve­ni­mente de anvergură (Shakira, Kylie Minogue, Metallica, Iron Mai­den, seria de festivaluri B’estfest şi Madonna) şi zeci de alte evenimente. Din 2008, pe piaţă a apărut D&D East Entertainment, companie care se bucură de sprijinul lui Marcel Avram, promoterul care în 1992 l-a adus la Bucureşti pe Michael Jack­son. D&D East Entertainment a crescut constant din momentul intrării pe piaţă, iar în 2010 va organiza me­gaconcertul AC/DC.
În ceea ce priveşte veniturile ge­ne­rate de industria concertelor, în afa­­ră de sponsorizări, banii se fac din bilete. Vânzările nu par să fie afectate de criza economică, deşi ten­dinţe de adaptare la mediul econo­mic ostil sunt deja vizibile. De exemplu, Eventim.ro (filiala din România a liderului european în servicii de ticketing - CTS Eventim AG din Germania) a iniţiat conceptul inedit al vânzării în rate a biletelor la concerte. Valentin Vasiloiu, directorul executiv al societăţii, se aşteaptă la încasări de aproximativ două mili­oane de euro numai din biletele la AC/DC, sumă egală cu cifra de afa­ceri pe care firma a înregistrat-o a­nul trecut. Pentru 2010, Vasiloiu esti­mează „o triplare a cifrei de afaceri“.

Bani din nunţi şi botezuri
În 2009, numărul căsătoriilor a depăşit cu puţin 130.000 de uniuni, cu 20.000 mai puţine decât în 2008. Din cauza scăderii nivelului de trai, numărul românilor care se căsătoresc scade în fiecare an, iar cei care îşi permit să angajeze o firmă pentru a-şi organiza nunta a scăzut exponenţial. „Deşi diminuarea segmentului clienţilor de lux este evidentă, efectele crizei nu se resimt puternic întrucât în 2009 am derulat contracte încheiate în 2008“, ne-a declarat Andreea Radu, de la Emerald Wedding Events, care se bucură şi de faptul că nivelul contractelor încheiate până în acest moment este superior celui de anul trecut.