În ciuda crizei economico-financiare, piaţa organizării de evenimente din România este în continuă dezvoltare, în special datorită segmentului de entertainment. Organizatorii de evenimente corporate adună bugete din ce în ce mai mici de la marile companii, iar cei care aranjează nunţi şi botezuri sunt şi ei afectaţi.
Potenţialul pieţei organizării de evenimente din România ajută companiile care activează în domeniu să depăşească mai uşor criza economică. În 2009, organizatorii din aria evenimentelor de business au resimţit acut lipsa banilor şi speră ca 2010 să marcheze o revenire. În timp ce acest segment creşte încet, dar sigur, segmentul de piaţă reprezentat de organizarea concertelor va continua dezvoltarea spectaculoasă din ultimii ani.
Evenimentele de business salvează turismul
Industria de reuniuni - cunoscută la nivel internaţional prin conceptul MICE (Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions) - reprezintă un segment de piaţă a cărui valoare a ajuns la sfârşitul anului 2008 la un nivel de circa 150 de milioane de euro. „Anul 2009 a frânat vizibil tendinţa clar conturată de creştere a veniturilor din organizarea de evenimente corporate, comerciale, asociative sau administrativ-guvernamentale“, a declarat pentru SFin Paul Mărăşoiu, preşedinte al Peacock Hotels şi al Romanian Convention Bureau (Asociaţia Organizatorilor Profesionişti de Conferinţe şi Expoziţii din România). „Cu toate acestea, evenimentele îşi păstrează o pondere însemnată în structura de venituri din industria ospitalităţii, evident urmând curba ascendentă din ultimul an“, a mai spus Mărăşoiu, care susţine că există deja semne de revenire la un trend ascendent. În 2010, revirimentul se va produce însă treptat şi mai ales raportat la bugetele redimensionate ale companiilor.
În ceea ce priveşte aportul industriei de reuniuni la PIB, trebuie spus că evenimentele de business generează cea mai consistentă parte din încasările provenite din servicii turistice în România. Potrivit evaluări-lor Peacock Hotels, „dacă excludem aranjamentele de călătorie în scop de relaxare şi tratament, consumul realizat de turiştii străini în România în scop de afaceri, corporativ, de reuniuni şi motivaţional depăşeşte 66% din totalul încasărilor“ realizate de pe urma vizitatorilor străini. Aportul ar putea creşte în viitorul apropiat, dar numai prin investiţii majore în infrastructură şi, bineînţeles, într-un context economic îmbunătăţit.
Afectate de criza economică au fost şi societăţile care gestionează târguri şi expoziţii. „O serie de firme, de toate dimensiunile, din toate categoriile, de la cele mai cunoscute până la cele cu un grad mai mic de notorietate, au dispărut de pe piaţă“, spune Felicia Iordache de la Plus Media, unul dintre jucătorii acestui segment. „Pe de altă parte, puterea de investiţie a companiilor rămase pe piaţă este simţitor mai mică.“ Efectul imediat este practic o întoarcere în timp, la metode mai puţin rafinate de vânzare. Ca urmare, evenimentele se prezintă mai auster, mai puţin spectaculos. Publicul şi expozanţii nu mai pun mare preţ pe imagine şi alte subtilităţi, alegând o comunicare directă, mai eficientă, în care preţul este singurul lucru care contează.
Companii
Firmele de stat continuă să ofere salarii medii cuprinse între 1.000 şi 3.000 de euro lunar, în anumite cazuri, iar rectificarea bugetelor acestor companii a fost doar...
Autorităţile române încearcă să convingă Comisia Europeană să acorde o derogare de la legislaţia privind emisiile de gaze cu efect de seră, după ce 12 companii au fost...
Dacă înainte de începerea crizei practicienii în insolvenţă se ocupau de lichidarea firmelor şi vânzarea activelor, blocajul economic i-a lăsat fără principalul obiect de activitate....
Directorii generali din cinci firme de stat subordonate ministerului condus de Radu Berceanu, membri ai AGA CNI, trebuie să aprobe în companiile pe care le conduc renunţarea la pachetele de...
- Producătorul de materiale de construcţii Holcim România va investi 14 milioane de euro într-o instalaţie de producţie a electricităţii la fabrica de ciment de la Aleşd,...
Explozia live continuă şi În 2010
În acest an, domeniul organizării evenimentelor muzicale va continua să crească într-un ritm alert, pentru că mersul la concert a rămas în continuare una dintre modalităţile preferate de români când vine vorba de petrecerea timpului liber. Intrarea României în circuitul turneelor mondiale ale marilor trupe şi artişti din 2006 a creat o piaţă cu un potenţial enorm, care poate fi valorificat şi în vreme de restrişte.
„România este încă în perioada de creştere în ceea ce priveşte industria de live entertainment“, a declarat pentru SFin Dragoş Chişcoci, Business Affairs Director Emagic Entertainment. „Deşi piaţa s-a dezvoltat în ultimii ani, probleme încă mai sunt: nu avem locaţii de concert, nu avem autostrăzi… 2010 va fi probabil ceva mai dificil în acest domeniu, dat fiind faptul că anul acesta criza îşi va face simţită prezenţa mai ales din perspectiva sponsorilor, bugetele companiilor mari şi medii fiind cele mai afectate“, a mai spus Chişcoci.
Emagic domină piaţa de concerte după ce în anul 2006 a reuşit primul spectacol sold-out organizat vreodată pe un stadion din România (Depeche Mode), iar după aceea a oferit o succesiune uluitoare de evenimente de anvergură (Shakira, Kylie Minogue, Metallica, Iron Maiden, seria de festivaluri B’estfest şi Madonna) şi zeci de alte evenimente. Din 2008, pe piaţă a apărut D&D East Entertainment, companie care se bucură de sprijinul lui Marcel Avram, promoterul care în 1992 l-a adus la Bucureşti pe Michael Jackson. D&D East Entertainment a crescut constant din momentul intrării pe piaţă, iar în 2010 va organiza megaconcertul AC/DC.
În ceea ce priveşte veniturile generate de industria concertelor, în afară de sponsorizări, banii se fac din bilete. Vânzările nu par să fie afectate de criza economică, deşi tendinţe de adaptare la mediul economic ostil sunt deja vizibile. De exemplu, Eventim.ro (filiala din România a liderului european în servicii de ticketing - CTS Eventim AG din Germania) a iniţiat conceptul inedit al vânzării în rate a biletelor la concerte. Valentin Vasiloiu, directorul executiv al societăţii, se aşteaptă la încasări de aproximativ două milioane de euro numai din biletele la AC/DC, sumă egală cu cifra de afaceri pe care firma a înregistrat-o anul trecut. Pentru 2010, Vasiloiu estimează „o triplare a cifrei de afaceri“.
Bani din nunţi şi botezuri
În 2009, numărul căsătoriilor a depăşit cu puţin 130.000 de uniuni, cu 20.000 mai puţine decât în 2008. Din cauza scăderii nivelului de trai, numărul românilor care se căsătoresc scade în fiecare an, iar cei care îşi permit să angajeze o firmă pentru a-şi organiza nunta a scăzut exponenţial. „Deşi diminuarea segmentului clienţilor de lux este evidentă, efectele crizei nu se resimt puternic întrucât în 2009 am derulat contracte încheiate în 2008“, ne-a declarat Andreea Radu, de la Emerald Wedding Events, care se bucură şi de faptul că nivelul contractelor încheiate până în acest moment este superior celui de anul trecut.