Intact Media Group, cel mai important trust de presa romanesc, a obtinut o crestere semnificativa a cotei de audienta in 2009 pentru cele cinci posturi TV din portofoliu.
In conformitate cu cifrele livrate de furnizorul oficial de audiente TV, compania GFK, Intact Media Group a inregistrat in 2009 un share de 18% pe segmenul urban 15-54, mai exact o crestere a cotei de piata de 29.5% fata de anul 2008. Audienţa a crescut şi in ceea ce priveste numarul mediu de telespectatori pe zi care urmaresc canalele tv ale trustului ( de la 76% la 78.2%).
“In 2009, am mentinut abordarea noastra fundamentala: de a oferi divertisment si informatie de calitate publicului roman.”, a declarat Sorin Oancea, Head of TV, Intact Media Group. “Ne bucuram ca aceasta strategie s-a dovedit de succes si vom continua sa ne focusam pe cresterea calitatii programelor noastre si in 2010”.
Toate posturile trustului au înregistrat o creştere a audienţei la nivelul target-urilor lor comerciale. Antena 1 a inregistrat cea mai mare crestere a cotei de piata de 22% de la 9,6% shr in 2008 la 11,7% shr in 2009. Acest succes a fost generat de talentul celor mai apreciate vedete din Grup dar si datorita numeroaselor show-uri cu traditie, foarte bine primite de public.
Intr-un an dominat de stiri si actualitate, Antena 3 a inregistrat o cota de piata de 4.8% pe segmentul 18+ urban, cu o crestere semnificativa a cotei de piata de 37.1% fata de 2008. Postul TV a fost urmarit, in medie de 39.5% dintre gospodarii in 2009, atingind un virf de 62.4% pe 6 decembrie, datorita turului al doilea al alegerilor prezidentiale. Acelasi segment, 18+, este de asemenea si target-ul comercial pentru Antena 2, la nivelul caruia s-a inregistrat o crestere a cotei de piata de 18% in 2009.
Chiar daca Antena1 atrage cele mai mari audiente, strategia dezvoltarii canalelor de nisa s-a dovedit rentabila. Euforia si GSP TV au contribuit cu 1.3% la audienta cumulata a diviziei TV in 2009 la nivel de reach.
D-l Oancea afirma :” Televiziunea se afla intr-un moment al marilor schimbari, dar Intact Media Group are o fundatie solida, care ne va sustine in construirea unei noi ere in piata media din Romania.” El a concluzionat: “Suntem foarte mandri sa avem unele dintre cele mai apreciate vedete din Romania care au un aport semnificativ in a asigura loialitatea publicului.”
Evolutia cotei de piata pentru posturile TV ale trustului în 2009 au fost:
Post Share 2009 Share 2008 Creştere Target
Antena 1 11.7% 9.6% 22% Urban 15-54
Antena 2 1.3% 1.1% 18% Urban 18+
Antena 3 4.8% 3.5% 37% Urban 18+
Euforia 0.9% 0.9% 0% Urban, 15-54 femei
GSP TV 1.5% 1.5% 0% Urban, 18+ bărbaţi
*2008 Gsp Tv=25 iulie – 31 decembrie
Printre vedetele care au contribuit la cresterea de audienta in 2009 se regasesc:
• Razvan Simion and Dani Otil - Neatza cu Razvan si Dani
• Daniel Buzdugan, Mihai Bendeac si Monica Anghel – In Puii Mei
• Dan Capatos - Un Show Pacatos
• Dan Negru - Te Pui Cu Blondele
• Mihai Morar - Raid a Buni
• Cristian Brancu - Agentul VIP
• Mihai Gadea - Sinteza Zilei
• Mihaela Calin, Simona Gherghe, Sandra Stoicescu, Lucian Mandruta, Andreea Berecleanu, Andrei Zaharescu – Observator
• Mircea Badea - In Gura Presei
• Dana Grecu - La Ordinea Zilei
• Gabriela Vranceanu Firea – Stirea Zilei
• Moise Guran - BizBazar
Toate cifrele provin direct de la compania independentă de cercetări GfK Group.
Share - procent al persoanelor dintre cele care aveau televizoarele deschise in intervalul respectiv de timp pe un anume canal
Despre Intact Media Group
Intact Media Group reprezinta cea mai importanta platforma media din România. Deţinut şi condus de către români pentru români, trustul oferă content de calitate publicului si comunitatii B2B, acoperind aproape două treimi din populaţia activa a Romaniei (64%). Fondat în 1991, Intact Media Group a construit un portfoliu puternic de brand-uri în televiziune, presă scrisă, radio, online şi producţie.
Despre GfK Group
GfK Group oferă informaţii cheie de pozitionare pe piata pentru clienti din diferite industrii, retaileri, companii de servicii şi media. Firma vine cu o gamă completă de informaţii şi servicii de consultanţă în cinci sectoare de afaceri: Custom Research,Consumer Panel, Healthcare, Retail and Technology si Media. Este organizaţia numărul patru în cercetare de piaţă la nivel internaţional si numarul 1 in Romania si operează în mai mult de 100 de ţări , cu peste 10,000 de angajaţi. În 2008, cifra de afaceri GfK Group a atins 9 milioane de EUR.
