Un studiu recent realizat de IAB România şi Pricewa­ter­houseCoopers relevă faptul că încasările din publicitatea online au­tohtonă au totalizat în primele şase luni din 2009 circa 25,5 milioane de lei (6 milioane de euro), în scădere cu 25% faţă de anul anterior.
Cercetarea, intitulată Romanian Online Advertising Study (ROADS), este realizată pe baza datelor furni­zate de 14 companii importante din domeniul Internetului din România. Faţă de primele şase luni din 2007, creşterea încasărilor este de 58%, susţin realizatorii ROADS. Princi­pa­lii jucători din industria online au es­timat anterior, într-o cercetare pu­blicată de ReFresh.ro, încasări de 12-16 milioane de euro pentru publi­citatea online pe parcursul întregului an 2009.
Impactul crizei economice se ve­de cel mai bine analizând domeniile din economie care şi-au redus in­ves­ti­ţiile în publicitatea online. În pri­mul semestru din 2009, sectorul auto şi cel financiar-bancar au redus aproape la zero investiţiile. În topul creşterilor s-a aflat însă sectorul telecom, care a găsit că este mai ieftin şi mai eficient să investească în acest segment. Sumele investite de operatorii telecom în promoţii online au crescut cu 75% comparativ cu prime­le şase luni din 2008. Suma a fost mai mare cu aproape 3% decât inves­tiţiile similare făcute în a doua ju­mă­tate a anului 2008.
„Internetul pare a fi cel mai pu­ţin afectat dintre toate mediile de că­tre criza economică”, a apreciat Cris­tian Petriceanu, preşedintele IAB Româ­nia. „Pe segmente de advert­i­seri, cele mai afectate sectoare au fost, ca şi în restul mediilor, cel fi­nan­ciar şi cel auto”, a spus el.

Potenţial de creştere
Printre companiile care au raportat confidenţial cifrele de vânzări pen­tru ROADS se numără principa­le­le regii de publicitate online şi prin­cipalii publisheri independenţi (cu vânzări directe semnificative) din Internetul românesc, care repre­zintă în total peste 700 de site-uri. Pe baza acestor cifre agregate, experţii Price­wa­terhouseCoopers au estimat tota­lul investiţiilor în publicitatea online din România în funcţie de formatele de publicitate folosite, catego­ri­ile de advertiseri care au utilizat pu­blici­ta­tea pe Internet, precum şi în funcţie de lunile din fiecare se­mes­tru pentru determinarea sezona­lităţii.
„În ciuda scăderii resimţite în pri­­mul semestru, suntem de părere că publicitatea online din România are un bun potenţial de creştere, ţi­nând cont de diferenţa considerabilă dintre cheltuielile pentru publicita­tea online din România şi cele înregistra­te în celelalte state ale Uniunii Eu­ro­pene”, a declarat Ruxandra Băn­dilă, marketing & business development director la PricewaterhouseCoopers România.
Prima ediţie a ROADS a analizat trei semestre: ambele semestre ale a­nu­­lui 2007 şi primul semestru al anului 2008, a doua a oferit o imagine com­pletă asupra anului 2008 com­para­tiv cu 2007, iar a treia ediţie, cea de acum, compară pentru prima dată trei semestre similare consecutive: din 2007, 2008 şi 2009.