Într-un sistem de semne, apariţia unui nou semn dinamitează sistemul de relaţii precedent şi devine ea însăşi semn. Valul de vară al Studiului de Audienţă Radio confirmă acest fapt. Nou-născutul FM-ului, Radio ZU, a bulversat atât audienţele la nivel urban, cât şi pe cele înregistrate în Bucureşti. Pe fondul scăderii constante a market share-urilor de anul trecut, Radio ZU este unul dintre foarte puţinele posturi cu creşteri. Atât de uluitoare, încât le-am putea spune de-a dreptul salturi. Căci de la zero la un milion înseamnă deja performanţă.
Radio ZU, lansat cu numai un an în urmă, a produs deja revoluţii în FM-ul bucureştean şi în cel urban. Ultimul Studiu de Audienţă Radio (valul de vară 2009) a scos la iveală cifre de audienţă spectaculoase pentru postul operat de Intact Media Group, care îi reconfirmă situarea pe primul loc în preferinţele consumatorilor din Capitală. Cu o cotă de 15,2%, aici, Radio ZU conduce lejer cu 276.400 de ascultători zilnic, cu 14.600 mai mulţi faţă de valul precedent, cel din primăvară, cu 62.800 mai mulţi decât Kiss FM, ocupantul locului al doilea (cotă de piaţă 10,1%) şi cu 85.000 mai mulţi decât Radio România Actualităţi, de pe locul al treilea (cotă de piaţă 15,7%). Numai matinalul „Morning ZU”, cu Daniel Buzdugan şi Mihai Morar, înregistrează zilnic, în medie, 177.000 de ascultători, în vreme ce matinalul postului public, aflat pe locul secund, pierde 40.000 de persoane faţă de cât număra în toamnă, „Fabrica dementă”, de la Radio 21, pierde dramatic 62.000, iar „Cronica cârcotaşilor” scade cu 16.000. Cel mai mare perdant în cazul acestui clasament a fost Radio 21, care, după lansarea Radio ZU, scade la nivel de Bucureşti cu 218.000 de ascultători faţă de anul trecut, adică ajunge la aproape jumătate din audienţă, şi înregistrează o cotă de piaţă de 11,7%. În acelaşi spaţiu, şi Europa FM a continuat să piardă teren, situându-se pe locul al patrulea, cu o medie de 124.000 de ascultători (cotă de piaţă 7,9%) şi cu o pierdere de 6.000 faţă de anul trecut. Continuând să se plaseze înaintea Magic FM (cotă de piaţă 5,1%), a Pro FM (5,75) şi a Gold FM - fostul Radio Total (1,2%) -, Radio Romantic, primul şi singurul post premium din peisajul FM românesc, deşi un radio de nişă, adună pe frecvenţa 101,9 FM puţin sub 100.000 de ascultători fideli, cu un market share de 6,3%. Comparativ cu vara trecută, în Bucureşti, tendinţa generală este aceea de scădere a audienţei posturilor de radio.

O treaptă a podiumului urban, deja cucerită
Aceeaşi tendinţă se remarcă şi la nivel urban: se pare că apariţia în eter a Radio ZU a dus la adevărate cutremure în audienţele principalilor săi competitori. Postul trustului Intact Media Group se situează deja pe locul al patrulea, înregistrând 969.000 de ascultători, cu o cotă de audienţă de 9,8% şi cu un plus de 62.100 de ascultători în medie pe zi, faţă de primăvara trecută. De remarcat că, între primii cinci de pe podium, doar Radio ZU câştigă ascultători. Este devansat de Kiss FM, cu 1.284.000 de ascultători (cotă de piaţă 13,3%), dar în pierdere cu 18.000 faţă de anul trecut, de Radio România Actualităţi, cu 1.227.000 de ascultători (15,1%), dar în pierdere cu 37.000, şi de Europa FM, cu 1.216.000 de ascultători (15,2%), dar în pierdere cu 116.000. Se situează şi aici deasupra Radio 21, care înregistrează 699.000 de ascultători (cotă de piaţă 7,2%), dar şi o pierdere uriaşă de 544.000 faţă de anul trecut (când avea 1.243.000 de ascultători) sau peste Radio Pro FM, situat pe locul al şaptelea, cu 505.000 de ascultători (cotă de piaţă 4,9%), pierdere 182.000.

Buzdugan: „Radioul e un teatru al minţii”
„Da, ai dreptate! Succesul ăsta e de necrezut! Am plecat de pe primul loc şi am ajuns tot pe primul! Nu ne-am aşteptat la asta! E adevărat, am avut în spate şi forţa trustului care ne-a susţinut. Mulţi au crezut că suntem un fel de Teo Trandafir sau Florin Călinescu. Care s-au pierdut. Cei care au crezut asta au greşit. Degeaba produsul e foarte bun, dacă ambalajul nu este pe măsură. Radio 21 a fost afectat după plecarea noastră, dar nu ne pare rău. Am luat decizia în cunoştinţă de cauză. În ceea ce facem noi, cea mai importantă componentă nu e banul, ci sufletul. Aici e vorba de creaţie. Radioul e un teatru al minţii. Nu poţi să creezi într-un loc, dacă nu te simţi bine acolo”.

Morar: „Vom cåştiga şi războiul pe urban!”
„Eu cred că nu a fost uşor să ajungem aici. Radio Zu nu a fost dat încă la maxim. Primul nostru scop a fost să urcăm pe primul loc în Bucureşti. Ni l-am atins acum şase luni. Acum luptăm pentru primul loc pe urban. Diferenţa dintre noi şi Kiss FM, principalii competitori, este minimă. În plus, în condiţiile în care ei au mai multe staţii, noi avem 35.000 de ascultători pe o staţie, ei au vreo 20.000. Dar noi avem, deocamdată, o acoperire de mijloc. Însă, curând, vom mai deschide încă două staţii noi, la Botoşani şi la Bacău. Ne vom extinde, deci sunt convins că vom câştiga şi războiul pe urban. O veche ascultătoare a noastră ne-a spus: «Bravo băieţi! Ştiţi cum se numeşte ceea ce aţi făcut voi? Radio de autor». E adevărat că suntem un brand. Însă nu lucrăm doar la brandul nostru. Acum, pentru noi, brandul ZU este mai important. Este ca şi copilul nostru”.

Universul SAR
Valul de vară al Studiului de Audienţă Radio a fost realizat în perioada 4 mai-16 august 2009, la nivel urban şi în municipiul Bucureşti, de către IMAS-Marketing şi Sondaje şi Mercury Research SRL, pe un eşantion de 8.355 de persoane, cu o eroare maximă de eşantionare de +/- 1,07%, iar în Bucureşti s-au realizat 1.899 de interviuri, cu o eroare maximă de eşantionare de +/- 2,25%. Universul SAR este format din persoanele în vârstă de 11 ani şi peste, rezidente în locuinţe neinstituţionalizate din toate localităţile urbane. În eşantion au fost incluse toate localităţile urbane de peste 30.000 de locuitori - 72 de oraşe -, iar pentru stratul de localităţi urbane cu mai puţini locuitori au fost selectate aleator 68 de oraşe, cu un volum mediu de 21 de interviuri pe fiecare oraş selectat. Durata: 15 săptămâni de intervievare continuă.

Rodica Minculescu, director Romantic FM:
Încă de la lansare, Romantic FM a avut o foarte puternică declaraţie de intenţie: unicitatea. Romantic FM nu seamănă şi nu a semănat niciodată cu vreun alt post de radio din România. A fost mereu unic, valoare pe care şi-a păstrat-o reinventându-se mereu. Muzica Romantic FM a fost mereu o ofertă inedită pentru ascultătorul de radio. Nu ne lăsăm publicul să se plictisească de aceleaşi cântece şi de aceiaşi artişti. Descoperim şi propunem muzica pe care n-o asculţi la alte radiouri. Un singur lucru nu se schimbă: starea de bine pe care compania ambientală a Romanticului o generează. Suntem relaxaţi, nu ne poate copia nimeni! Pentru că suntem mereu cu un pas înainte!

Maria Ţoghină, preşedinte director general SRR:
„Rezultatele audienţelor demonstrează faptul că Radio România îşi asumă în continuare identitatea, viziunea, misiunea, valorile şi principiile la care a aderat. Ne-am păstrat poziţiile fruntaşe în clasamentul audienţelor pentru că oferim publicului un radio de calitate, de cu totul altă natură decât producţiile comerciale pe care le generează concurenţa dintre posturile private. Postul nostru fanion, Radio Romånia Actualităţi, are în continuare cea mai mare cotă de piaţă atât în Bucureşti (15,7%), cât şi la nivelul întregului public urban (15,1%).