Ultimul brand care se înclină în faţa crizei şi încearcă să depăşească momentul lansând linii “democratice” este Givenchy, unul dintre marile simboluri ale luxului. Unul dintre motive, spun analiştii de la CPP-Management Consultants, o companie specializată în piaţa luxului, este că Givenchy a avut una dintre cele mai proaste performanţe financiare din cadrul grupului LVMH (Louis Vuitton – Moet – Hennessy).

De la hainele de miel mongolez de peste 2.000 de euro, semnătura Givenchy va ajunge şi pe etichetele colecţiei Redux, unde vor fii reeditate cele mai de succes (şi cele mai vândute) modele din istoria companiei, pentru preţuri pornind de la 275 de euro.

Deşi acest lucru nu a fost rostit cu voce tare (numele liniei este, în schimb, suficient de sugestiv), Redux este o linie non-lux, la limita superioară de preţ a retalului general. Un derapaj care pune Givenchy la dispoziţia unei clase de consumatori fără nici o legătură cu ceea ce compania simboliza până de curând – clasă, educaţie, tradiţie. Dacă adăugăm şi parfumul recent lansat, Play, al cărui “purtător de imagine” este total nepotrivitul Justin Timberlake, Givenchy pare să fi intrat pe un drum fără întoarcere către o clasă inferioară de produse.