Deşi scăderile de profit ar putea fi considerate drept dezastruoase, ambele grupuri – gigant de lux, LVMH (Louis Vuitton – Moet – Hennessy) şi PPR (grupul care deţine Gucci, Puma, Conforama, FNAC şi altele) par mai mult decât mulţumite de rezultatele financiare ale primei jumătăţi de an. Marea problemă este că ambele grupuri riscă în prezent să iasă din criză cu portofelele (aproape) întregi, dar cu imaginea serios afectată.
Cei de la LVMH au o explicaţie simplă pentru scăderea profitului net cu 23%, de la 891 la 687 milioane de euro. Dincolo de prăbuşirea pieţei de ceasuri de lux şi bijuterii (unde grupul a avut profituri mai mici cu 73%), LVMH a întâmpinat probleme mari pe piaţa băuturilor, unde distribuitorii aveau la începutul anului stocuri masive de champagne, pe care au încercat să le lichideze în primele şase luni. În domeniul băuturilor, unde vânzările au scăzut cu 41%, LVMH are în proprietate branduri cu greutate, precum Moet&Chandon, Krug, Veuve Cliquot, Château d’Yquem sau Glenmorangie.
În paralel, veniturile companiei au crescut cu 0,2%, iar vânzările brandului Louis Vuitton s-au menţinut la un nivel mai mult decât bun, cu o creştere de 7% pentru operaţiunile recurente. Proprietarul grupului, Bernard Arnault, consideră că o asemenea performanţă financiară, în condiţii de criză, îl face să “privească plin de încredere spre a doua jumătate a anului”.
La PPR, scăderea abruptă a profitului, cu 76%, de la 777 la 188 de milioane de euro, nu reprezintă o evoluţie atât de dramatică pe cât ar părea, pentru că cea mai mare parte a profitului din perioada similară a anului trecut provenea, de fapt, din vânzarea YSL Beauté către L’Oreal (o tranzacţie de 1,15 miliarde de euro).
La nivelul veniturilor general, PPR a înregistrat o scădere semnificativă, dar nu alarmantă, de 3,5%, de la 9,58 la 9,24 miliarde de euro. Cu ocazia anunţării rezultatelor, Francois-Henri Pinault, proprietarul grupului, anunţa că “piaţa luxului a încetat să se înrăutăţească. Septembrie va fi luna în care vom şti cu certitudine dacă începe recuperarea”.
Ca şi în cazul LVMH, unde rezultatele au fost ţinute pe linia de plutire de către brandul Louis Vuitton, la PPR, Gucci a fost grupul cu cele mai mari performanţe, mai ales datorită creşterii spectaculoase a vânzărilor pe piaţa chineză (+11%).
Din păcate, scăderea profiturilor în condiţiile creşterii vânzărilor este semn că o parte importantă din vânzări a fost efectuată fie prin canalele moderne (internet), fie în regim outlet, la preţuri care scot produsele din zona high-end şi le plasează în categoria de preţ “quality”, un demers ce ar putea avea efecte negative pe termen lung.
