Sondajul “Best of the best”, efectuat periodic de către Luxury Institute, a luat pentru prima dată în vizor piaţa chineză. Relativ lipsită de subtilitate, noua Mecca a luxului pare să se orienteze mai degrabă către numele grele ale modei europene, indiferent dacă au fost sau nu compromise de lansarea unor linii de mass-market sau dacă respectivele branduri mai sunt sau nu considerate “la modă” în Vest. Simptomatic, notele date de milionarii chinezi sunt cu minim 10% mai mari decât cele ale clienţilor premium din SUA şi Europa.

Luxury Institute a inclus în studiu 29 de branduri de haine pentru femei şi 25 pentru bărbaţi, 18 branduri de pantofi pentru femei şi 25 pentru bărbaţi, 27 de branduri de genţi şi 20 de automobile.

Repondenţilor li s-a cerut să aprecieze cele 4 criterii fundamentale ale luxului, aşa cum au fost definite de Luxury Institute:
- Unicitate şi excluxivitate;
- Calitate constant superioară;
- Senzaţia de a fi fost tratat ca un client special;
- Brandul este asumat de către oameni care sunt admiraţi şi respectaţi.

Rezultatele sondajului au fost:


Haine pentru femei:

- Prada- 8,77
- Yves Saint Laurent- 8,75
- Hermes, Gucci şi Dolce & Gabbana (la egalitate) - 8,68

Pantofi pentru femei:

- Ferragamo- 8,69
- Gucci- 8,66
- Hermes- 8,64

Poşete:

- Hermes- 8,93
- Lulu Guinness- 8,77
- Ferragamo- 8,76

Haine pentru bărbaţi:

- Giorgio Armani- 8,74
- Louis Vuitton- 8,68
- Dior Homme şi Paul Smith (la egalitate) - 8,54

Pantofi pentru bărbaţi:

- Louis Vuitton- 8,66
- Versace- 8,51
- Giorgio Armani, Brian Atwood and Gucci (la egalitate) - 8,48

Automobile de lux:

- Porsche- 8,79
- Mercedes-Benz- 8,72
- BMW- 8,70