Primul an de criză s-a dovedit a fi necruţător cu Hugo Boss, profiturile companiei scăzând cu 27%, de la 154 de milioane de euro, în 2007, la 112 milioane de euro, în 2008. Deşi compania a lansat previziuni pesimiste şi pentru anul în curs, cu o vagă speranţă de redresare în 2010, o dată cu reechilibrarea economiei, acţiunile Hugo Boss listate la Bursa din Frankfurt au crescut cu 0,8% la sfârşitul săptămânii.

Per total, acţiunile Hugo Boss au scăzut cu 21% în 2008, nu doar din cauza atmosferei de insecuritate de pe piaţă, cât mai ales şirului de demisii survenite la vârful companiei, după ce aceasta a trecut sub controlul gigantului financiar Permira, la sfârşitul lui 2007.

Pentru anul în curs, lucrurile nu arată foarte bine: comenzile pentru toamnă-iarnă sunt sensibil mai scăzute decât în anii precedenţi, iar analiştii de la Bain&Co estimează o scădere totală a pieţei de lux cu 3 – 7% în acest an.

În încercarea de a redresa afacerea, oficialii Hugo Boss anunţă că se vor concentra pe comerţul online, în toate ţările Europei şi Americii de Nord, după ce o manevră similară a reuşit să readucă vânzările la nivelul de plutire în Marea Britanie. De asemenea, planul de dezvoltare al companiei germane include deschiderea de noi magazine în Asia, China şi Europa de Est.

Magazinul Hugo Boss din Bucureşti a fost închis în 2008, principala cauză fiind calitatea slabă a managementului, spun analiştii de la CPP-Management Consultants.