Încă nu s-au lămurit apele, dar principalii jucători din domeniul online consideră că anul 2009 va aduce o situaţie mai dificilă în economia românească, iar acest lucru creste sansele ca firmele să adopte mediul online pentru promovare, o soluţie mai eficientă si care implică bugete mai mici.
E xistă si opinii mai reţinute, care spun că unele companii au tăiat de tot bugetele, sau că rămân în expectativă o perioadă, pentru a vedea ce se întâmplă în industrie. Dar specialistii spun că, în lipsa unor campanii, firmele vor avea probleme mari, iar reducerea bugetelor va obliga la adoptarea unor soluţii mai performante.
Publicitatea online si serviciile pe Internet plătibile prin diverse metode rămân printre puţinele domenii care ar putea scăpa de problemele generate de criză, excluzând însă comerţul online, care va fi si el afectat. În acest moment, marii advertiseri, agenţiile, regiile discută încă bugetele de promovare si împărţirea acestora, urmând ca toate cifrele să fie cunoscute peste câteva luni.
Antreprenorii spun că, în ciuda crizei si a problemelor de buget, anul 2009 va fi unul cu oportunităţi pentru cei care au afaceri online. Iar din 2010 toată lumea speră în relansarea economiilor prevăzută de economisti.

Bugete online si interes
Chiar dacă tot mai multe companii îsi manifestă interesul pentru promovarea în mediul online si proiectele pe Internet, acest lucru rămâne mai mult la nivel de interes si de discuţii aprinse despre subiect, pentru că planurile concrete nu sunt vizibile. Finalul anului trecut a fost dureros pentru unele companii din online. Bugetele au dispărut pe fondul discuţiilor legate de criză, tocmai în perioada Sărbătorilor, în care se miza pe proiecte si campanii noi. Cursul de schimb care a luat-o razna a afectat companiile care au încasat facturile la cursul mediu de anul trecut. Astfel, toată lumea speră că marile companii, obligate să taie din bugete, vor muta din bani pe online.
„La început de an vedem un interes suplimentar pentru Internet, dar deocamdată este doar la modul probabil, nu este un interes real din partea companiilor“, a declarat pentru SFin Bobby Voicu, community manager Yahoo! România. Deocamdată, vestea bună ar fi că nu există discuţii despre companii care să renunţe la proiectele online odată ce au avut asa ceva.
Primele luni ale anului nu vor aduce vesti importante pentru lumea online deoarece vor fi marcate de negocierea bugetelor pentru TV, spune, la rândul său, Sergiu Biris, fondatorul si managerul Trilulilu.ro. „Nu avem semnale clare că firmele românesti s-ar îndrepta mai mult spre online“, a declarat Biris pentru SFin. Dar lucrurile se vor clarifica în următoarele două-trei luni, consideră managerul Trilulilu. El spune că în acest moment „nimeni nu stie exact care este situaţia“.

Crestere pentru inovatori
Unul dintre cele mai mari grupuri online, Neogen, mizează anul acesta pe cresterea bugetelor de publicitate. Călin Fusu, fondator si director executiv al portalului de social networking, citează studii care arată că bugetul de publicitate online va reprezenta anul acesta 6-7% din totalul cheltuielilor pentru promovare, comparativ cu 4% anul trecut. „Ce e clar însă este că, în 2009, online-ul devine un adversar serios în bătălia cu media tradiţională precum presa scrisă, OOH (n.r. - soluţii outdoor fixe sau mobile), dar si radio sau chiar TV“, ne-a declarat Călin Fusu. Anul 2009 va fi primul an în care online-ul va rupe din bugetele TV (probabil undeva între 2 si 5%), spune el. Ce-i drept, nu la fel de mult ca în alte părţi, deoarece în România cu siguranţă online-ul nu poate încă suplini awareness-ul pe care îl aduce o campanie TV, precizează oficialul Neogen.
Pe de altă parte, cei interesaţi se vor îndrepta anul acesta spre firmele care pot targeta campaniile de promovare după criterii complexe, iar aici social-networking-ul pare să aibă cele mai bune soluţii. Astfel eficienţa unei campanii poate creste până la 75-90%.
Criza economică obligă firmele să găsească căi de promovare mai ieftine, direct măsurabile, pentru a câstiga atenţia si încrederea consumatorilor, iar aici online-ul este foarte bine dotat. Posibilităţi există, dar cresteri spectaculoase nu se întrezăresc în 2009, apreciază Bogdan Gavrilă, new media manager în compania Intact Interactive, cel mai nou membru al Intact Media Group. „Printul va fi afectat cel mai serios  de criză, însă televiziunea este încă foarte atractivă pentru advertiseri, iar acest lucru nu se schimbă în 2009“, a declarat pentru SFin Bogdan Gavrilă. „Să nu uităm ca online-ul a reprezentat aproximativ 2% din totalul consumului de publicitate în România lui 2008, iar cresteri spectaculoase nu se întrevăd în acest an de criză“, a adăugat el.
Optimismul este ridicat deoarece piaţa de online e încă subdezvoltată, iar cresterea este mai degrabă una naturală decât una influenţată de criză. Pentru a aduce beneficii reale companiilor, publicitatea online depinde de formatele alese si de targetare, e de părere Gavrilă.  „Diversitatea formatelor, dar si inovaţia vor face anul acesta casă bună cu eficienţa în online“, a explicat el. „Cei care au adservere performante vor livra si campanii punctuale foarte bine targetate, o să descoperim un apetit si pentru publicitatea video online, iar vedetele vor fi cu siguranţă proiectele speciale, care nu vor lipsi“, a adăugat Gavrilă.
Intact Interactive a dat recent publicităţii un studiu care prezintă o comparaţie privind audienţa si numărul de vizitatori unici ai site-urilor gestionate de agenţie. Cifrele pun Intact Interactive la concurenţă cu numărul unu în industrie, Boom, deasupra rivalilor din domeniu, precum Arbomedia Interactive, AdEvolution, MPI si celelalte. Planul Intact Interactive pentru 2009 e să fie numărul unu ca audienţă pe Internet.

Eficientizarea proiectelor
Jucătorii din domeniu speră că 2009 nu va aduce online doar mai mulţi bani. În 2009 se va pune un accent mai puternic pe eficientizarea campaniilor si un ROI (Return of Investment) mai mare, consideră Sergiu Biris. „Cred că din cauza crizei mondiale s-au cam dus zilele în care banii erau aruncaţi pe milioane de afisări de bannere care nu aduc niciun fel de rezultat“, a explicat el.
De asemenea, segmentul de on-line video advertising va creste anul acesta, mai ales datorită faptului că reclama video e un format care oferă rezultate chiar de zeci de ori mai bune decât bannerele tradiţionale. Apoi, o importanţă tot mai mare o vor avea campaniile neconvenţionale sau proiectele speciale care se pot face cu fiecare site în parte.