Fără îndoială, orice companie care îsi doreste să supravieţuiască în aceste vremuri are nevoie de estimări cât mai corecte ale evoluţiei pieţei în 2009. Am ales astăzi să vă prezentăm câteva dintre cifrele care ar putea fi reprezentative pentru evoluţia viitoare a două dintre sectoarele care aduc cei mai mulţi bani în economia unei afaceri online: publicitatea online si comerţul electronic. Parcurgerea cifrelor de mai jos v-ar putea ajuta să înţelegeţi care dintre planurile dumneavoastră de viitor s-ar putea dovedi hazardate si care ar putea să vă orienteze afacerea în direcţia cea bună.
Analiza noastră are în vedere datele furnizate de companii de cercetare din străinătate si compară evoluţia Internetului de afaceri din ţările occidentale cu evoluţia Internetului românesc în 2009. În mai toate cazurile, cuvântul de ordine pare să fie „moderaţie“. România are avantajul statutului de economie emergentă.   
 
Crestere încetinită
Comerţul electronic si publicitatea online vor fi în 2009, în medie, sub semnul unei cresteri moderate. O altă tendinţă interesantă în publicitatea online este migrarea bugetelor publicitare din segmentul „display“ către ideea de „search advertising“.
Din multe puncte de vedere, regina anului 2009 pare a fi publicitatea din cadrul videoclipurilor rulate online, a cărei crestere este estimată de eMarketer.com la 45% în 2009, când va atinge un total de 850 de milioane de dolari. Această evoluţie, care sfidează contextul economic actual, are la bază apariţia unui conţinut video din ce în ce mai specializat pe Internet (în principal conţinut produs de reţele de televiziune).  
Singurele economii care pot susţine cresteri importante ale pieţelor online vor fi ţările cu economii emergente. Iar România pare a oferi un potenţial de crestere important, chiar si în contextul actual, în care criza financiară a limitat investiţiile în majoritatea sectoarelor economice.
În SUA si Marea Britanie publicitatea online creste eMarketer.com, unul dintre liderii mondiali în efectuarea de predicţii cu privire la Internetul de afaceri, si-a revizuit în luna noiembrie estimările de crestere a volumului publicităţii online în SUA în 2009. Astfel, potrivit noilor cifre, anul viitor ar trebui să asistăm doar la o crestere de maximum 8% în bugetele cheltuite de advertiseri în Internetul american. Va fi cea mai mică rată de crestere a publicităţii online din toate timpurile. În acelasi timp însă, comparat cu evoluţia celorlalte vehicule media în anul următor, rata de 8% ar putea fi chiar mare.
În cifre absolute, dacă în 2008 publicitatea online din SUA a totalizat 23,6 miliarde de dolari, în 2009 suma va fi de 25,7 miliarde. Iniţial, estimările eMarketer.com vorbeau despre o piaţă de publicitate online care va atinge în 2009 peste 28,4 miliarde de dolari. Cifrele prezentate de publicaţia americană vorbesc de o încetinire si mai evidentă a cresterii bugetelor publicitare online în 2010, când totalul acestora va fi de 28,5 miliarde de dolari, urmând ca din 2011 să revenim la cresterile cu care ne-am obisnuit până acum (32 de miliarde în 2011 si 37 de miliarde în 2012).
Piaţa din Marea Britanie va cunoaste o crestere similară a bugetelor alocate publicităţii online. Astfel, dacă în 2008 piaţa a totalizat 6,41 miliarde de dolari, în 2009 se asteaptă o crestere de 7,4% a bugetelor alocate publicităţii online, până la suma de 6,8-6,9 miliarde de dolari.

În România, crestere peste media ţărilor dezvoltate
Aflată încă în stadiu timpuriu de dezvoltare, piaţa de publicitate online din România ar putea cunoaste o crestere mai mare în 2009. Astfel, anul viitor se asteaptă ca bugetele alocate publicităţii online în România să depăsească pentru prima dată cifra de 20 de milioane de euro, fapt ce implică o crestere a pieţei de peste 20% în anul următor.  
Va fi interesant si modul în care bugetele publicitare s-ar putea orienta spre serviciile de „search advertising“, oferite de Google, în detrimentul publicităţii de „display“ (bannere în principal) care a dominat piaţa în ultimii ani. Chiar dacă Google nu dă publicităţii sumele care au avut ca ţintă piaţa românească, este usor de estimat faptul că în 2009 ponderea pe care o are publicitatea realizată prin intermediul Google Awords va fi sensibil mai mare decât în anii anteriori, fapt care ar putea duce chiar la o dublare a cifrelor amintite.
Începând cu finalul anului 2008, odată cu anunţarea publicării studiului privind consumul publicitar online din România, realizat de IAB România si PwC, vom sti cu exactitate ce valoare are industria publicităţii online de la noi. Chiar dacă Google nu participă cu cifre la acest studiu, este de asteptat ca măcar segmentul display să beneficieze de o expunere transparentă a bugetelor atrase de-a lungul unui an.

În SUA, comerţul electronic creste cu 4,1%
În privinţa comerţului electronic (cu excepţia serviciilor online de turism), SUA asteaptă o crestere de doar 4% în 2009. De-a lungul timpului, vânzările online din SUA au intrat pe o pantă descendentă, cauzată în principal de faptul că plaja cumpărătorilor obisnuiţi cu mediul online se apropie de saturaţie. Asa se face că, în acest moment, criza economică nu face decât să accentueze un trend existent.  
Cresterile viitorului vor putea să existe doar în măsura în care consumatorii actuali sunt dispusi să cheltuiască mai mulţi bani
în lumea online. Cifrele înaintate de eMarketer.com pentru anul 2009 arată că piaţa americană asteaptă vânzări totale de 142 de miliarde de dolari, cu 4,1% mai mult ca în 2008.
Studii similare arată că majoritatea pieţelor de comerţ electronic din statele occidentale îsi vor situa cresterea în limita a maxim 10% faţă de anul 2008. Si de această dată România ne oferă surprize, cel puţin din perspectiva studiilor care estimează volumul pieţei în anul următor.

În România, comerţul electronic va creste cu 50% în 2009
În România, pe de altă parte, în ceea ce priveste ritmul de evoluţie a plăţilor online cu cardul, RomCard (citat de Studiul privind dezvoltarea comerţului electronic în România) este de părere că pentru perioada 2009-2011 vor exista cresteri de cel puţin 50% ale volumului tranzacţiilor pentru fiecare an.
Tot potrivit RomCard, dacă se va pune în practică proiectul de plată online a taxelor si impozitelor la nivel naţional, predicţiile sunt mult mai optimiste, iar cresterile pot atinge nivelul de 100% pe an. Mai exact, anul 2009 ar putea aduce vânzări de 90 de milioane de euro, anul 2010 - de 135 de milioane de euro, iar anul 2011 s-ar încheia cu 202,5 milioane de euro rezultate din plata online cu cardul în sistemul 3D Secure.