Un studiu al JupiterResearch, dat publicităţii în luna iulie 2008, arată că 19% din utilizatorii de Internet sunt fani ai unui sport. Dintre acestia, majoritatea sunt bărbaţi, cu vârsta cuprinsă între 25 si 34 de ani. Surprinzător, diferit poate de lumea românească, fanii internauţi americani declară că „urăsc doar echipele rivale, nu si pe fanii acestora“, motiv pentru care comunităţile online bazate pe discuţii între fanii echipelor adverse sunt tot mai numeroase.
Curentul „2.0“ pătrunde rapid si în lumea informaţiei sportive. Zvonuri, poze sau videoclipuri făcute cu telefonul mobil, informaţii cu privire la sportivii favoriţi transformă utilizatorul de Internet din privitor în cel mai bun reporter din lume. Un reporter pentru activitatea căruia marile companii din lumea online au început să cheltuiască sute de milioane de dolari.
 
Yahoo! Sports, lider al pieţei de informaTie sportivă
Statisticienii americani vorbesc despre o piaţă de 70 de milioane de fani ai sportului doar în SUA, în vreme ce advertising-ul asociat acestei audienţe atinge câteva miliarde de dolari anual. O piaţă îndeajuns de mare încât să genereze interes pentru marii jucători ai industriei online. Yahoo!, Time Warner, News Corp sau ESPN investesc mult si domină informaţia sportivă online.
Încă din 2005, News Corp a achiziţionat Scout Media Inc., deţinătoarea domeniului Scout.com, pentru o sumă estimată la 50 sau 60 de milioane de dolari. La momentul achiziţiei, Scout.com atrăgea lunar aproape 2,5 milioane de vizitatori unici si avea 200.000 de abonaţi care plăteau 9.75 de dolari lunar ca să aibă acces la informaţiile din website. O acţiune similară a întreprins si Yahoo! în vara anului 2007 (devenită o perioadă foarte încărcată în achiziţii, după cum se va observa mai jos).  
Yahoo! a achiziţionat atunci Rivals.com (similar până la identificare cu Scout.com), website care prezenta informaţii din viaţa sportivilor din colegiile americane. Preţul plătit de Yahoo! este estimat de unele surse (VentureBeat.com sau TechCrunch.com) la aproape 100 de milioane de dolari.  Rivals.com a crescut foarte mult de la momentul lansării sale, în 2001. La începutul anului 2007, reusea să atragă aproximativ 2,57 milioane de utilizatori unici lunar, potrivit studiului comScore Media Metrix. Website-ul îsi generează cea mai mare parte a veniturilor din abonamente. Avea, la începutul anului 2007, 185.000 de abonaţi care plăteau 10 dolari lunar pentru a avea acces la noutăţile prezentate în website.
Imediat după integrarea Rivals.com în secţiunea de sport de la Yahoo!, traficul acestei secţiuni a crescut substanţial. Asa se face că secţiunea de sport din cadrul portalului Yahoo! are acum cea mai mare audienţă lunară: 24,6 milioane de vizitatori unici, în medie, în primele trei luni ale anului, conform studiului Media Matrix dat publicităţii de compania ComScore. Urmează ESPN.com, care a atras lunar, în aceeasi perioadă, aproximativ 24,2 milioane de vizitatori. Pe locul trei se situează grupul media controlat de NFL - liga de fotbal american (NFL Internet Group), care a reusit să strângă aproximativ 18,1 milioane de utilizatori online.  
 
Marii jucători cumpără ideile noi de la lansare
Multe dintre website-urile nou-lansate în perioada anilor 2007-2008 aduc facilităţi nemaiîntâlnite până acum, integrând lumea site-urilor sportive în tendinţele „2.0“. Spre deosebire de trusturile media, care se dezvoltă prin achiziţii repetate, micii jucători au nevoie de inovaţie pentru a-si face loc pe piaţă. Sunt lansate facilităţi noi, care plasează vechiul consumator de informaţie sportivă într-un alt rol, acela de producător al stirilor pe care le întâlneste la meciurile la care participă.  
Utilizatorii pot filtra informaţia în funcţie de gusturile lor. Odată înscris în website, utilizatorul este plasat într-o comunitate care îi permite să interacţioneze cu alţi fani care au aceleasi simpatii. Poate comenta sau scrie un blog despre „aventurile“ echipei favorite. Dacă participă la un meci, poate deveni reporter de serviciu pentru comunitatea lui. Poze, videoclipuri, zvonuri, toate aceste forme de conţinut produs de utilizatorii de Internet capătă astăzi o importanţă din ce în ce mai mare printre sursele de informare sportivă.
Iată câteva dintre website-urile clădite pe fundaţia „2.0“, pe care ar trebui să le urmăriţi în viitor, atunci când este vorba despre idei noi în lumea website-urilor sportive. Din păcate, multe dintre website-urile nou-apărute sunt deja achiziţionate chiar din primii ani de existenţă.
 
Fannation.com, reţea socială sportivă
În vara anului 2007, grupul Sports Illustrated, parte a gigantului Time Warner, a plătit aproximativ 25 de milioane de dolari în schimbul a 40% din acţiunile FanNation.com. Website-ul avea, la acel moment, câteva sute de mii de utilizatori unici lunar. Fusese fondat în 2006 de fosti angajaţi ai canalului ESPN. Telul declarat chiar de la momentul lansării era să devină cea mai mare comunitate sportivă online, unde fanii să poată schimba opinii si afla informaţii noi.
După achiziţia sa de către grupul Time Warner, FanNation.com a ajuns la un trafic estimat de aproximativ 4 milioane de utilizatori unici lunar. Este interesant faptul că, desi în SUA interdicţia de a paria online nu vizează si pariurile sportive, FanNation.com este lipsit de reclame la astfel de servicii. Monetizarea audienţei website-ului se face în primul rând prin intermediul publicităţii online. E importantă si monetizarea indirectă, prin sinergie, pe care o oferă FanNation.com website-urilor sportive din reţeaua Sports Illustrated (si.com, golf.com, dar si secţiunea de stiri sportive din cadrul CNN.com).  
 
Yardbarker.com, agregator de stiri sportive
A fost lansat în august 2006. Mulţi spun că este o clonă sportivă a Digg.com. În cei doi ani care au trecut de la momentul lansării, Yardbarker.com a fost unul dintre cei mai activi jucători din piaţa serviciilor online dedicate. A recrutat sportivi faimosi care să devină comentatori ai website-ului la diferite evenimente, a lansat o reţea de bloguri sportive afiliate, a negociat la sânge cu diverse reţele publicitare vânzarea propriului spaţiu. Utilizatorii încarcă în website sau votează cele mai interesante articole pe teme sportive apărute în diverse publicaţii din întreaga lume.
Anul 2008 a început bine pentru Yardbarker. În aprilie, a reusit să atragă o finanţare de aproximativ 6 milioane de dolari pentru dezvoltarea activităţii sale. Reţeaua de bloguri afiliată Yardbarker a ajuns la 290. Pentru a fi listate în directorul Yardbarker, blogurile respective trebuie să ruleze publicitate în reţeaua internă a website-ului.
De-a lungul timpului, au existat mai multe zvonuri care plasau Yardbarker.com printre ţintele de achiziţie ale Time Warner sau ale reţelei Cnet.com. La acest moment, odată cu runda de finanţare pe care au reusit să o atragă, cei de la Yardbarker.com sunt evaluaţi la aproximativ 30-40 de milioane de dolari.
Alţi mici jucători care au potenţial deosebit sunt si sportsnipe.com, sportspyder.com, baseballnooz.com, areyouwatchingthis.com, screamingsports.com sau sbnation.com.