Spania fost răsplătită, pentru jocul ei superb de la Campionatul European de Fotbal, nu numai cu aplauzele spectatorilor, ci si financiar. Câstigarea numai prin victorii a Euro 2008 a adus în vistieria Federaţiei Spaniole de Fotbal, din partea UEFA, 23 de milioane de euro. Pentru că a pierdut finala, dar si meciul cu Croaţia din grupe, Federaţia germană a trebuit să se mulţumească doar cu 19 milioane de euro.
În urma jocului prestat, spaniolii nu numai că au dus trofeul continental la Madrid, dar au luat si premiul maxim oferit de UEFA, pentru că au învins în toate partidele. Dacă ar fi câstigat finala, nemţii ar fi pus mâna doar pe 22 de milioane de euro, ca urmare a înfrângerii din grupe cu Croaţia. Pe de altă parte, Grecia, fiind singura echipă care nu a reusit nicio victorie, a primit numai cele 7,5 milioane datorate calificării la turneul final. România a luat cele 7,5 milioane pentru calificare plus un milion pentru egalurile din grupă. Bani impozabili, pentru care trebuie să plătească taxe statului elveţian, unde se află sediul UEFA.

Premii de 184 de milioane euro
UEFA a plătit celor 16 participante la turneul final premii totale de 184 milioane de euro, cu 50% mai mult decât la turneul precedent, la care a împărţit recompense de 129 de milioane de euro. „Oricum, numai prin participarea la finală fiecare din cele două echipe va beneficia suplimentar (pe lângă premiile oferite de UEFA) de peste 90 de milioane de euro, în cazul câstigătoarei, sau de 40 de milioane, în cazul echipei pierzătoare“, estimează un studiu MasterCard. Sponsorul oficial al Campionatului European de Fotbal, MasterCard, a estimat că finala a valorat peste 300 de milioane de euro (cel mai scump spectacol sportiv din acest an - peste finala din 2004 de la Lisabona, care a adus venituri de 279 de milioane de euro), câstigul total al federaţiei învingătoare fiind de 113-114 milioane euro. „Se preconizează ca si echipa înfrântă să obţină o sumă totală semnificativă - 59 de milioane de euro. De asemenea, Germania si Spania vor beneficia pe termen scurt si lung de influenţele pozitive pe care ambele finaliste le vor resimţi privind câstigurile în bani, contractele de sponsorizare, drepturile de transmitere televizată, cresterile vânzărilor de bilete pentru meciurile de fotbal. În plus, turismul va fi influenţat pozitiv, iar în ţara câstigătoare încrederea consumatorilor va cunoaste o crestere“, susţine MasterCard.
Viena, orasul unde s-a disputat finala, a înregistrat venituri de peste 100 de milioane de euro doar din acest meci, din vânzările de produse alimentare si băuturi, dar si din costurile de cazare.

600 de milioane de euro - drepturi de televizare
UEFA a avut de unde să plătească respectivele prime. Numai de pe cele patru mari pieţe din Europa - Germania, Marea Britanie, Franţa si Italia - UEFA a obţinut 410 milioane de euro din drepturi de televizare. În total, acestea au adus forului european venituri de 600 de milioane, cu 30% mai mari decât cele de la Campionatul European din Portugalia, din urmă cu 4 ani. Pe total, UEFA a cheltuit 234 de milioane de euro cu organizarea turneului, însă veniturile au fost de 1,3 miliarde de euro.

Spaniolii au cåstigat două trofee
Spaniolii au prezentat fanilor la Madrid o nouă cupă, la propriu. Noua versiune a trofeului Henri Delaunay, creat de Asprey London, este o replică aproape identică a vechiului trofeu, creat de Arthus-Bertrand. De pe cupă a fost înlăturată o figură de jucător care jongla cu mingea, iar piedestalul de argint a fost mărit pentru a asigura o mai mare stabilitate cupei. Numele echipelor câstigătoare de până acum au fost gravate pe spatele trofeului, care cântăreste 8 kilograme si are 60 de centimetri înălţime.
Totodată, Spania a mai primit o statuie decorată cu cristale Swarovski. Cancelarul Austriei, Alfred Gusenbauer, a anunţat înaintea finalei că învingătoarea va primi, din partea guvernului pe care îl conduce, o statuie decorată cu 11.000 de cristale Swarovski. Statuia înaltă de 5,11 metri va cântări 7,3 tone si va fi amplasată la Madrid.

Televiziunile mai si pierd
De pe urma câstigării trofeului de către iberici, unii au avut si de suferit, nu numai de câstigat. Chiar dacă audienţele televiziunilor din Spania au crescut, veniturile din publicitate au fost sub asteptări. Spaniolii au realizat un record în ceea ce priveste uitatul la televizor în timpul turneului final, cu 226 de minute de persoană pe zi, potrivit unui studiu al firmei de consultanţă Barlovento. Totusi, recordul de audienţă nu a fost suficient. „În prima jumătate a anului, reclama la TV a avut un trend negativ, Euro 2008 a ajutat, însă nu suficient“, a declarat directorul executiv al Telecinco, Giuseppe Tringali. Dezamăgirea sa poate fi explicată si prin faptul că rivalii de la Cuatro si Digital+, al căror proprietar e Prisa, au deţinut drepturile exclusive de transmisie a turneului. Astfel, chiar dacă a reusit să-si menţină poziţia de lider de piaţă, cu 18,7%, Telecinco, controlat de compania italiană Mediaset, a înregistrat cele mai proaste performanţe. Beneficiind de drepturile de transmisie ale meciurilor de la turneul final, Cuatro, în schimb, si-a bătut recordurile de audienţă, ajungând la 13,1%, cu 5,3% mai mult faţă de luna mai.

Campanie de publicitate parazitară
Alţi pierzători ai turneului final au fost sponsorii oficiali, ca urmare a campaniei publicitare parazitare a concurenţilor de pe respectivele pieţe. Coventry University Business School a identificat 18 cazuri de campanie parazitară. De exemplu, desi McDonald’s era sponsor oficial, pe timpul Campionatului European, concurentul Burger King a creat o campanie publicitară în ţările-gazdă, folosindu-se de imagini ale unor fani celebrând. De asemenea, desi Carlsberg era sponsorul oficial al turneului, Heineken a „echipat“ suporterii olandezi cu pălării cu brandul si logo-ul lor.
„Cercetările recente arată că nu mai puţin de 50% din consumatori sunt indusi în eroare de campaniile publicitare parazitare si cred că respectivele companii sunt sponsori oficiali. Adevăraţii sponsori pierd jumătate din beneficiile la care se asteaptă sponsorizând astfel de evenimente“, a declarat profesorul Simon Chadwick. În opinia sa, statele care vor găzdui evenimente sportive de amploare în continuare vor trebui să ia măsuri în acest sens. Dacă nu vor reusi acest lucru, le va fi foarte greu să atragă sponsorii necesari finanţării turneelor.