Faptul că japonezii de la Nintendo au transformat experienţa de gaming dintr-o înclestare furioasă într-o desfătare de familie le-a adus vânzări cu mult mai mari decât estimau analistii înainte de lansarea consolei Wii, dar acum a venit vremea Blu Ray si High Definition, iar competiţia tehnologică e dominată de PlayStation 3, în timp de Xbox 360 a reusit să depăsească în vânzări prima versiune a consolei Microsoft.
Cert este că industria consolelor de jocuri video este una cel puţin „altfel“. Noii jucători nu au reusit să penetreze piaţa si nici companiile cu brand foarte iubit nu au putut sparge concurenţa la vârf în trio-ul Microsoft - Sony - Nintendo. Unele companii au dat faliment, altele au fost cumpărate.
Cel mai recent raport de vânzări, realizat pentru luna aprilie 2008, arată că în Statele Unite Nintendo a vândut 714.000 console de jocuri Wii, conform cifrelor făcute publice de NPD Group. Deocamdată nu sunt publice cifrele pentru rivalii săi, dar compania spune clar că Nintendo este lider în vânzări. Noua variantă a popularului joc Mario, „Mario Kart“, a reusit să aducă vânzări de 1,1 milioane de unităţi si a propulsat si vânzările de console ale producătorului. Nintendo a reusit să vândă 9,5 milioane de console în SUA în ultimii doi ani.
Accent pe non-gameri
Succesul Nintendo vine din faptul că a reusit să se adreseze nu pasionaţilor de jocuri, care vor alege PS3 sau Xbox 360, ci tocmai celor care nu sunt dependenţi de jocuri, ci doar vor să se distreze, în familie, între prieteni, ba chiar a avut succes la unii utilizatori pasionaţi de tehnologie, dar care vor pur si simplu să facă fitness acasă. Astfel s-a născut si cel mai nou produs al seriei, Wii Fit, realizat special pentru exerciţii fizice. Wii Fit este ideea lui Shigeru Miyamoto, cel care a revoluţionat Nintendo, creatorul Mario, cel care a lansat Donkey Kong sau Legend of Zelda, cele mai populare serii ale companiei japoneze.
Pentru fitness s-au realizat un antrenor virtual si cursuri, iar utilizatorii pot opta pentru mai multe accesorii. Soft-ul costă alţi 90 de dolari, iar în total sunt prezentate 40 de activităţi fizice, exerciţii de rutină pentru cei care vor să facă sport, inspirate din yoga, box ori simple exerciţii de încălzire sau jogging. Utilizatorul ajunge la diverse niveluri în urma interpretării rezultatelor si a urmăririi miscărilor acestuia. „Wii Fit va fi unul dintre cele mai mari succese din istoria acestei industrii - va urma evoluţia Grand Theft Auto IV, care a bătut toate recordurile“, a apreciat un analist din industrie. „Are un public-ţintă mult mai numeros decât celelalte console si este în centrul convergenţei dintre divertisment si fitness. Este foarte distractivă si în acelasi timp te ajută să te simţi bine, să fii sănătos, are toate elementele unui succes“, a explicat specialistul.
Pentru a profita de momentul bun, Nintendo va investi zeci de milioane de dolari într-o campanie de marketing care să susţină cresterea acestui nou gadget. „Succesul a fost dat de orientarea dincolo de pasionaţii de jocuri. Cei care joacă mult nu sunt pasionaţi de fitness sau sănătate“, consideră un reprezentant al companiei, citat de presa de specialitate. Wii Fit s-a vândut deja în două milioane de exemplare în Europa, Japonia si Australia, în doar câteva luni de la lansare.
Ideea unei console de jocuri exista la Nintendo înainte de lansarea Wii. Compania a preferat însă să vadă dacă este corectă presupunerea că oamenii obisnuiţi sunt interesaţi de divertisment si nu este nevoie de o consolă pentru gameri. Vânzările peste asteptări au confirmat această presupunere, iar acum este timpul pentru Wii Fit.
Nintendo, datorită succesului comercial, are acum probleme în UE. Autorităţile de la Bruxelles au aflat că dealerii companiei japoneze au fost obligaţi să vândă echipamentele cu acelasi preţ. UE consideră practica ilegală si a decis să aplice companiei o amendă de 150 de milioane de euro. „Este o amendă ilegală, socantă“, a declarat avocatul Nintendo. Este cea mai mare aplicată unei companii care a stabilit niste preţuri cu dealerii săi, nu împreună cu concurenţii, a explicat el.
Anul acesta, Nintendo va vinde 25 de milioane de console, iar piaţa din România începe să fie importantă pentru japonezi. Deocamdată Microsoft si Sony nu dau semne că ar fi interesaţi de piaţa locală.
Romånia, în ecuaţia Nintendo
Este greu să comparăm România cu Occidentul în general, cu atât mai mult când este vorba despre produse high-end cu un cost (încă) peste puterea de cumpărare a majorităţii românilor, a explicat pentru SFin Octavian Dunăre, marketing manager TNT Games International, companie care aduce produsele Nintendo în România.
„Putem afirma că trendul în ceea ce priveste vânzarea de console este unul puternic ascendent“, a precizat el. Opinia este împărtăsită si de Jiri Rizek, CEO-ul Flamingo, unul dintre marii vânzători de console de jocuri pe piaţa locală. „Este firesc ca în Occident vânzările pentru consolele de jocuri să fie mai mari, pentru că există un comportament de consum al gamerilor si un potenţial de cumpărare mai mare, dar pe de altă parte în ultima perioadă s-a observat o crestere notabilă a vânzărilor de console si în România“, a precizat seful Flamingo si Flanco.
Anul 2008 nu va fi unul cu vânzări spectaculoase pentru Nintendo în România din perspectiva numărului de console aduse de compania japoneză pe piaţa locală, a explicat Octavian Dunăre. „Putem spune că ne apropiem încet-încet de o normalitate în care să putem acoperi măcar 50-60% din cererea naturală“, a declarat el. Oricum, vânzările vor creste cu peste 200% în 2008 faţă de cifrele de anul trecut. „În primul trimestru din 2008 am vândut o cantitate de console egală cu tot volumul pe 2007“, a spus managerul TNT Games.
Flamingo, care vinde consolele PlayStation 2 si 3, PlayStation Portable si Nintendo Wii, a observat de asemenea o crestere spectaculoasă a vânzărilor de astfel de echipamente.
Încă din 2007 piaţa a înregistrat un ritm accelerat de dezvoltare, pe fondul cresterii ofertelor de produse noi, dar si al disponibilităţii românilor de a investi mai mult în astfel de produse, spune Rizek. „După lansarea pe piaţă a consolei PlayStation 3 (martie 2007), aceasta a înregistrat rezultate semnificative chiar de atunci, depăsind estimările noastre“, a spus managerul Flamingo International.
PlayStation domină în Romånia
Mai mulţi cunoscători ai industriei au fost de acord că Sony domină piaţa locală de console video. Prezenţa mai bună, acordurile de distribuţie si service tehnic, lansările oficiale de produse, toate au generat vânzări mai bune. Microsoft nu a comunicat nici măcar o dată oficial despre Xbox, nu a adus consola în România si nici nu a anunţat că ar avea de gând să facă asa ceva. Iar Nintendo abia a fost convinsă să vândă oficial Wii si celelalte console.
Flamingo a avut anul trecut vânzări de circa 2.000 de console Sony PlayStation 3, aproximativ 3.500 de console PlayStation Portable si 10.000 console PlayStation 2. Anul trecut s-au vândut în magazinele companiei aproximativ 400 de unităţi Nintendo Wii. Flamingo estimează o cotă de piaţă de 30% pe segmentul de console de jocuri din România.
„În 2008, piaţa de console de jocuri va continua să înregistreze un ritm accelerat de dezvoltare, urmând să atingă valoarea de 11 milioane de euro până la finalul acestui an, în crestere cu 50% faţă de 2007“, a declarat Jiri Rizek. Flamingo estimează că si consola Xbox va avea pe viitor comenzi din ce în ce mai mari. Deocamdată însă PlayStation va continua să domine piaţa, cu peste 90% din vânzări.
„Consola Wii este la fel de mult un succes aici precum este în restul lumii - asta este de fapt si marea problemă: capacitatea de producţie este în continuare depăsită de cererea uriasă venind din toate ţările, inclusiv România“, a declarat Octavian Dunăre. TNT Games a fost pusă în situaţia de a nu putea furniza clienţilor săi cantităţile solicitate. Abia din toamna acestui an compania speră să poată onora comenzi de amploare.
Pe de altă parte, România este în continuare un teritoriu în care PC-ul este rege, spune Dunăre. Probabil că nu vom ajunge niciodată ca Anglia sau Franţa, unde PC-ul reprezintă o cotă de piaţă de 20-25% comparativ cu consolele. „Dar, cel mai probabil, în câţiva ani vom ajunge la nivelul Germaniei, unde vedem un echilibru stabil între jocurile de PC si cele pentru console“, a explicat oficialul TNT Games.
Vånzările de jocuri explodează
Doar în luna aprilie, vânzările de jocuri video au crescut în Statele Unite cu 47% faţă de anul trecut. Grand Theft Auto (GTA) IV, abia lansat, s-a aflat în fruntea topurilor de vânzări, iar vânzările de console au atins 1,2 miliarde de dolari doar în acea lună. GTA 4, chiar dacă este realizat pentru PlayStation si Xbox, nu a reusit să ridice vânzările de astfel de console. Vânzările totale de jocuri video (software) s-au cifrat în aprilie la 650 de milioane de dolari.
Cercetările mai arată că majoritatea celor care au cumpărat PlayStation au fost bărbaţi, iar femeile au preferat consolele de jocuri Wii.
