A devenit absolut necesara sincronizarea comunicarii unei anumite industrii, astfel incat brandul colectiv sa fie transmis in mod credibil si coerent publicului-tinta.

Dupa esuarea tentativelor de branding de tara, industriile s-au hotarat sa mearga pe cont propriu. Industria tehnologiei informatiei a dat, anul trecut, startul in brandingul sectorial. Mobila, industria usoara si santierele navale sunt aproape de finalizarea strategiei de branding. Urmeaza si sectoarele vie-vin, agricultura ecologica si componente auto.
Brandingul sectorial a devenit un trend puternic in intreaga lume. Din partea industriilor regionale se depune un efort tot mai mare de captare a atentiei, pentru a se pozitiona cat mai bine in comertul mondial, dar si fata de alte industrii.
Exista eforturi de creare a brandurilor sectoriale chiar si la nivelul Comunitatii Europene, in vederea imbunatatirii investitiilor in industrie si a exporturilor extracomunitare.
Brandingul sectorial urmareste cresterea notorietatii si imbunatatirea perceptiei asupra industriei respective. In acest scop, trebuie creata o imagine unitara, care poate fi recunoscuta si identificata usor. Prin urmare, este necesara sincronizarea comunicarii industriei respective astfel incat brandul colectiv sa fie transmis in mod credibil si coerent publicului-tinta.
Departamentul de Comert Exterior (DCE) din cadrul Ministerului pentru IMM-uri si Comert, in parteneriat cu organismele asociative au demarat deja procesele de branding pentru sectoarele mobila, textile si naval, in sensul ca s-au realizat identitatea vizuala, ghidurile de utilizare a brandurilor si s-au conturat oarecum strategiile de comunicare.
„Premisa de la care am pornit in acest branding a fost aceea ca nu numai companiile se concureaza intre ele, dar chiar si industriile. De aceea, pe langa marketingul traditional, la nivel de firma, este nevoie sa includem si marketingul la nivel regional si de ramura. Pana la realizarea brandingului, industria IT, de exemplu, avea mesaje confuze, de la un targ la altul. In acelasi timp, este foarte important ca pe viitor sa gasim solutii de sustinere a brandurilor individuale. Mai nou, la targuri si expozitii solicitam firmelor sa ne comunice ce branduri expun, pentru ca incercam sa cream sinergii intre brandurile sectoriale si cele individuale", ne-a declarat Costin Lianu, director general al Departamentului pentru promovarea exporturilor din cadrul Ministerului pentru IMM-uri si Comert.

Noile branduri sectoriale
Pana acum au fost create identitatea vizuala si cate un ghid de folosire a brandului pentru industria IT, industria mobilei, cea textila si cea navala. Urmeaza sectorul vie-vin, pentru care se va organiza o licitatie la nivelul celei care s-a facut pentru brandingul sectorului IT. Mai sunt initiative de demarare a procesului de branding in agricultura ecologica si in industria de componente auto. „Pentru industria mobilei, cea textila si cea navala, identitatea vizuala si ghidurile de utilizare a brandului colectiv au fost realizate in house, urmand ca acestea sa fie validate de structurile asociative. Daca nu vor fi validate, se vor organiza licitatii mai ample, pentru a gasi companii specializate. Si pentru aceste industrii s-au facut studii privind perceptia, insa nu de amploarea celor facute pentru industria IT", ne-a mai declarat Lianu.
Primul sector pentru care s-a demarat o strategie de branding la nivel sectorial este tehnologia informatiei. S-a apelat inclusiv la experti internationali - USAID si Booz Allen Hamilton - care, in scopul identificarii strategiei de branding, au evaluat modul in care este perceputa industria romaneasca de IT la nivel international. Manualul de brand a fost realizat de compania autohtona Brahms, experti USAID in investigarea pietei si Booz Allen Hamilton.
Talent creativ si excelenta tehnica este principalul mesaj, inclus si in logo. Mesajele care sustin propunerea valorii unice din sectorul IT sunt: calitatea personalului tehnic, cultura excelentei tehnice, costuri competitive si locatie accesibila. In logo apare Coloana Infinita a lui Brancusi, acest simbol fiind ales pentru ca ar denota cel mai bine calitatile distincte ale profesionistilor in domeniu care urmaresc perfectionarea si imbunatatirea continua a creativitatii si a cunostintelor tehnice.
In cazul industriei mobilei, cuvintele-cheie sunt Durabilitate, Stil si Confort. Durabilitatea este semnificata de sectiunea de lemn stilizat, precum si de asertiunile legate de forta de munca si traditia in domeniu. Stil si Confort sunt parametrii calitativi care vor sa diferentieze produsele nationale. Dupa parerea reprezentantilor industriei, aceste caracteristici sugereaza profesionalismul producatorilor si increderea in produsele romănesti.
„Creativitate si competitivitate" este mesajul principal al industriei textile. Cuvantul ZOOM, inclus in logo, invita la cunoasterea acestui brand. Celelalte mesaje sunt: calitate, design, produse si costuri competitive, locatie accesibila.
Platforma de mesaj a industriei navale se bazeaza pe căteva asertiuni valorice dupa cum urmeaza: traditie, forta de munca calificata, materii prime, costuri competitive, locatii accesibile.

Ce spun expertii...
„Brandingul sectorial - spre deosebire de brandingul de tara, subiect foarte dezbatut in ultimii ani - are o serie de avantaje si dezavantaje usor de observat.
Spre exemplu, un brand sectorial dintr-un anumit domeniu economic poate fi realizat cu mai putine resurse decăt un brand de tara. Asta nu inseamna ca este mai simplu, cel putin din punct de vedere metodologic. Aici insa apare si riscul major: un branding sectorial fiind perceput ca avănd nevoie de mai putine resurse, poate fi «predispus» la o abordare mai putin profesionista, iar rezultatele pot sa faca mai mult rau decăt bine respectivului domeniu economic. Totodata, rezultatul unui brand sectorial depinde foarte mult - alaturi de strategie, platforma si creatie - de modul de implementare si de succesul colaborarii celor care s-au asociat in acest demers. Spre exemplu, odata finalizate platforma de brand si identitatea vizuala pentru un brand sectorial, decisiv pentru succesul sau este modul in care vor fi respectate regulile de aplicare. Iar aceasta este mai degraba o chestiune tehnica, dar destul de dificil de pus in practica, mai ales cănd este vorba de mai multi actori economici, atăt din mediul public, căt si din cel privat. Cred ca o posibila solutie pentru succesul demersului de implementare a unui brand sectorial ar fi sustinerea unui proces simultan de tip branding intern pentru căt mai multi agenti economici implicati, tocmai pentru asigurarea intelegerii si asimilarii respectivei platforme si identitatii de brand sectorial", este de parere Lucian Trasa, director general Strategid/Transbranding.

Ghiduri de utilizare a logo-ului si Manuale de stil
Firmele pot obtine dreptul de utilizare a logo-ului pentru o perioada determinata, cu prezentarea contextului de utilizare si evaluarea oportunitatii. Pentru industria IT, sunt deja solicitari de utilizare a logo-ului, chiar si din partea unor companii precum Softwin sau Siveco.
Acest drept poate fi refuzat in unele situatii, cum ar fi comportamentul neloial pe piata. Manualul brandului contine indrumari cu privire la stil si subliniaza relevanta sincronizarii instrumentelor de comunicare, asigurănd o utilizare consecventa a brandului si stilului in materialele promotionale si de comunicare. Recomandarile de stil definesc Propunerea Valorii Unice si ajuta la crearea unui mesaj distinct al brandului in cadrul tuturor mijloacelor de comunicare. Orice material colateral care descrie sectorul trebuie sa aplice aceste recomandari, pentru a asigura continuitatea si coeziunea.