De la sfarsitul lunii noiembrie, varianta romaneasca a celebrei publicatii britanice va acoperi segmentul de lux al revistelor glossy pentru doamnele active, in varsta de 30 de ani

Dupa cel mai vandut ziar premium - „Jurnalul National", cel mai vandut ziar de sport - „Gazeta Sporturilor" si cel mai vandut saptamanal economic - „Saptamana Financiara", trustul Intact va consolida pozitiile fruntase ocupate pe segmentele proprii de „Top Gear", „BBC GoodFood", „BBC GoodHomes" sau „Felicia". Foarte curand, doamnele vor gasi la chioscuri editia romaneasca EVE, brandul cu cea mai mare crestere in ultimii cinci ani in Marea Britanie. Dana Savuica, directorul editorial, crede in succesul acestei reviste deoarece ea insasi se considera „o femeie EVE".
Datele furnizate de Biroul de Audit al Tirajelor arata ca, in ultimii doi ani, numarul cititoarelor de reviste glossy a ramas constant, dar piata s-a diversificat, targetarea devenind din ce in ce mai evidenta. Se observa o crestere a vanzarilor pe up-market si o scadere pe mass-market. Lunar, se vand peste 310.000 de exemplare din revistele pentru femei, din care aproape 140.000 de exemplare poarta titluri premium.
Serban Barbato, Managing Director al Media Sport Group, societatea care editeaza „EVE", alaturi de „Top Gear", „BBC GoodFood", „BBC GoodHomes" si „4WD Magazin", apreciaza ca „vanzarile cu bucata au potential de crestere, iar piata de publicitate pe revistele glossy este acum la nivelul de 5 milioane euro si se afla in continua crestere".
Aceasta cifra nu reprezinta decat 1,25% din piata nationala de publicitate. Daca luam in considerare si faptul ca spatiile destinate reclamei pe televiziuni sunt vandute inca din luna iulie sau ca tendinta agentiilor este de a se indrepta catre canalele super targetate, rezulta ca revistele glossy vor fi din ce in ce mai cautate de sponsorii de publicitate. Confirmarea vine si de la directorul editorial „EVE", Dana Savuica, care ne-a declarat ca spatiile primului numar sunt deja vandute, 30% din paginile revistei fiind destinate reclamei.

O piata in crestere
Sanoma Hearst Romănia, Edipresse A.S., Attica Media, Liberis si Burda sunt companiile care isi impart piata autohtona a revistelor glossy, inventand retete locale sau adaptand in Romănia titluri internationale de top. Iar pana la sfarsitul anului cei mai mari editori au anuntat, fiecare, cel putin cate un titlu nou. Liberis va aduce pe piata revista pentru barbati „GQ", revista de lifestyle „Prevention" si „Vogue", una dintre cele mai cunoscute reviste pentru femei. Sanoma Hearst, cea care editeaza „Cosmopolitan" si „Harper"s Bazaar", a lansat o alta revista „de identitate masculina" - „Esquire".

Preturile mici seamana deruta
Cristina Simion, directorul general Edipresse, constata ca piata romaneasca a revistelor glossy este una atipica. Ea apreciaza ca, atata timp cat difuzarea este facuta doar de cateva firme, comisioanele de difuzare sunt „nepermis de mari. O alta problema vine din partea celor care nu tin cont de regulile pietei. Sunt reviste scoase de vedete, numai ca asta e trendy, fara reclama si la preturi de taraba foarte scazute. De asemenea, exista anumite trusturi care au planuri de afaceri pe cateva zeci de ani si care au ca strategie scoaterea din piata a competitorilor, prin sustinerea titlurilor proprii la preturi sub costul de productie. Preturile mici din ambele cazuri il dezorienteaza pe consumatorul acestui tip de presa".


Dana Savuica, prototipul romancei de succes
Nascuta intr-o familie de diplomati, si-a petrecut copilaria alaturi de parintii aflati in misiune in Asia de Sud-Est. A facut gimnaziul si liceul in Romania, stand la bunicii din Targoviste, unde a primit o educatie sanatoasa, dar intr-un mediu restrictiv. Isi aminteste ca a fost „o tocilara inraita", care a luptat aprig pentru a intra la facultate. In 1993 a terminat Academia de Studii Economice, sectia de Relatii Economice Internationale. In perioada facultatii a avut primul contact cu modellingul, cariera careia i-a pus capat in 1997. In tot acest timp, a fost prezenta la televiziunea publica, in diverse emisiuni. Izbanda „pe sticla" a aparut insa odata cu propunerea postului Acasa, in 2001, cand a devenit „o adevarata vedeta". In 1997, si-a inceput cariera in business, infiintand agentia de modele Etiquette Models, care se dezvolta continuu, iar brandul Etiquette se impune ca un important furnizor de accesorii de lux. Odata cu lansarea postului Euforia, Dana Savuica si-a reconfirmat succesul de televiziune. Cu putin timp in urma, a acceptat functia de manager editorial al unui nou brand de pe piata revistelor glossy pentru femei: EVE.

Se stie de mult timp ca trustul Intact va scoate editia locala a unui titlu international. Care este statutul EVE?
In Romania, EVE este o franciza. Asta inseamna ca trebuie sa respectam „reteta" britanica. Mai precis, la inceput, cam 65% din revista trebuie sa contina materiale preluate din EVE Anglia. Restul de articole vor fi realizate aici. De exemplu, cele de shopping - care sigur ca nu pot fi preluate - sau partea de beauty, cu produsele de la noi. Tot aici vom face si paginile de fashion, care prezinta tendintele in moda cu practicabilitate pe piata romaneasca. Aceasta inseamna cel putin un pictorial de moda in regie proprie. Un alt segment autohton va fi cel al povestilor de succes, pe care nu le poti importa.

Cum se diferentiaza EVE de competitori?
Revista este reala si utila. Reala, prin sfaturile unor specialisti in domenii de interes, cum ar fi psihologia, nutritia, relatiile intime, medicina si estetica. Utila, prin sectiuni ca shopping, beauty, life-style, sfatul medicului si al dieteticianului, la care se adauga intamplari de viata sau rezolvarea unor probleme din care se pot trage concluzii. Fiind o mare cititoare de reviste pentru femei, am observat trei lucruri care pot caracteriza EVE: in primul rand, economisesc bani. Dau numai 6,9 lei, fara sa mai cumpar toate titlurile, care costa cam 159 de lei. In al doilea rand, ma tenteaza ca definitie: beautiful, real & useful. Si in al treilea, nu ultimul ca importanta!, este faptul ca targeteaza clar un anumit segment de femei. Femeia de treizeci si inca putini ani. Adica femeia matura, care are deja educatie, experienta de viata, femeia care are un business, o cariera, poate o familie, femeia independenta din punct de vedere financiar. Femeia care nu poate fi pacalita usor. Este femeia care are sau tinde catre un anumit standard de viata. EVE poate sa fie ghidul ei.

Cum va pozitionati pe o piata atat de complicata?
Pai, am spus: femeia de treizeci si ceva de ani. Deci intre „Unica" si „Cosmopolitan". „Elle nu este un concurent deoarece se adreseaza unei doamne cu un statut prea ridicat. Si nu orice femeie poate sau vrea sa se imbrace cu haine de firma! Noi nu dam verdicte de genul „daca nu esti asa, nu esti buna!". Problema este ca nimeni nu vorbeste despre cum sa imbatranim frumos, cu gratie. Iata una dintre caracteristicile revistei EVE: nimeni nu vorbeste despre cum sa aratam bine chiar daca ne apar riduri pe fata. Acestea sunt problemele pe care femeia din targetul nostru si le pune in fiecare dimineata in fata oglinzii, constatand ca se schimba.

Cum a ajuns jurnalista Dana Savuica?
Daca ma intrebati cine sunt, nu am sa spun niciodata ca sunt vedeta sau diva. Toata lumea stie ca niciodata nu am facut jurnalism. Dana Savuica este o femeie normala, obisnuita, care se dedica in primul rand familiei. Este o femeie care si-a construit singura cariera. Nu am fost niciodata o femeie intretinuta, am luptat pentru tot ce am in viata, am muncit, am invatat. Ma apropii de 38 de ani si nu ma sfiesc sa-mi declar varsta. Eu ma regasesc in EVE, altfel nu as fi acceptat pozitia de director editorial. M-as fi pacalit pe mine insami. Nu am „fite". Trendul este acela ca un trust impinge in fata o vedeta pentru a conduce o revista, care s-ar vinde astfel mult mai bine. De ce eu? Cred ca in alegere a primat faptul ca niciodata nu m-am sfiit sa spun lucrurilor pe nume, nu am pacalit pe nimeni, iar daca am avut o problema am recunoscut ca o am.

Cum v-ati descurcat cu „resursele umane"?
Foarte usor: am format o echipa de profesionisti. Sigur ca am un fel de handicap, fiindca nu sunt pregatita pentru jurnalism. Dar am invatat multe si repede. Mi-am ales oameni care au lucrat mult in acest domeniu, nu am luat pe nimeni de la alte reviste, sunt specialisti care au lucrat mult in business si care sunt freelanceri. N-am avut nevoie decat de un singur weekend. N-as fi crezut ca pot face asta in doua zile. Toti mi-au raspuns la telefoane, lucru care spune multe despre mine. Luni am avut discutii cu editorul revistei, Serban Barbato, am incheiat contractele si am facut primul sumar.