Cu toate acestea, loc mai exista: cererea de informatie specifica nu este satisfacuta pe deplin de canalele media

In ultimul an, printre cele mai vandute cotidiene au fost cele de sport. Revistele cu acelasi profil au un tiraj constant. De asemenea, cele mai accesate site-uri sunt tot cele de sport. Ultimul raport TNG-AG arata ca televiziunile dedicate acestui domeniu au inca putini telespectatori, dar se inregistreaza o usoara crestere a consumului. De cateva luni, a intrat in emisie singurul post de radio care ofera programe sportive in proportie de 95%. Cluburile au sesizat tendintele pietei si, in aceasta toamna, vor scoate propriile publicatii.
Singurul studiu serios despre preferintele manifestate in consumul de presa a fost realizat de IMAS la comanda CNA, in primavara anului 2004. Esantionul chestionat a constat in 8.244 de repondenti cu varste de peste 14 ani si cu marja de eroare de +/- 1,1%. A rezultat ca 46% din populatia Romaniei este interesata de stirile sportive. Jurnalistii spun ca preferinta cu pricina nu s-a schimbat nici pana astazi. Din acest studiu mai reiese ca 67,7% din telespectatori sunt dependenti de stirile sportive, 51% din ascultatorii de radio sunt interesati de sport si pentru toate radiourile se manifesta un mare grad de insatisfactie in legatura cu existenta si calitatea stirilor sau emisiunilor sportive.

Liderii
Cu toate ca trendul presei scrise din Europa indica scaderi anuale de 2-4% in fiecare tara, inclusiv in Romania, ziarele de sport romanesti isi pastreaza pozitiile de lideri. In luna aprilie, a fost inchis cotidianul Sport Total. Motivele invocate de patronat sunt lipsa jurnalistilor specializati in domeniu si ineficienta departamentului de vanzari de reclama. In acest moment, au ramas pe piata Gazeta Sporturilor, a Grupului Intact, si ProSport, a grupului Ringier, care concureaza, cot la cot, la cresterea vanzarilor. Exemplarele distribuite si numarul de cititori ale celor doua publicatii inregistreaza fluctuatii, in functie de campionatul national de fotbal. Recordurile de vanzari se stabilesc, in general, in lunile martie - aprilie si august - septembrie. Acestea variaza intre 75.000 si 98.000 de exemplare vandute zilnic. Dar, in zilele de dupa desfasurarea meciurilor importante ale nationalei sau ale echipelor romanesti in Campionatul sau in Cupa Europeana, vanzarile ajung la circa 180.000 de exemplare. La o estimare prin comparatie, fiecare ziar de sport distribuie echivalentul vanzarilor Adevarul, Gandul, Ziua, Cotidianul si Curierul National, adunate la un loc. Desigur, si audienta este pe masura: cele doua ziare sunt citite de aproape un milion si jumatate de microbisti. Nu acelasi lucru se poate afirma despre revistele de profil. Doar doua: „Fanatik" si „Sport Magazin". Din cauza ca presa saptamanala contine cu precadere analize si opinii, consumatorii de informatie sportiva nu cumpara reviste nici macar la 10% din volumul total al vanzarilor de ziare. Cu toate ca prezinta o calitate superioara a suportului de hartie sau a prestatiei tipografice, handicapul perimarii informatiei este cat se poate de vizibil.

Retete castigatoare
Tipografia de calitate, fotografia color si mare de pe prima pagina, titlurile pompieristice de 2-5 centimetri sunt primele elemente care determina reactia de cumparare a impatimitilor de sport. La acestea se adauga o scriitura facila, poze cat mai multe si cat mai spectaculoase, subiecte provenind preponderent din fotbal, dar si subiecte tabloidizate, „telenovelizate" si „manelizate". Dan Dumitrescu, veteran al presei sportive, editorialist la Jurnalul National si realizator de emisiuni la B1TV si Radio Sport Total Fm, se pronunta impotriva actualei tendinte de tabloidizare a publicisticii sportive: „Azi, presa sportiva a devenit o capcana. Este una de suprafata, deoarece majoritatea celor ce cred ca stiu sa scrie sunt straini de fenomen. Uneori, exista la mijloc chiar interese materiale personale. Jurnalistii sportivi nu iau bani intotdeauna, dar pot deveni proprietari de alte favoruri. Problema este ca, uneori, se difuzeaza informatii false si apoi se trag concluzii asemenea. Rezulta verdicte abracadabrante".
Mai tanarul Radu Banciu, comentator la Eurosport, a parasit dezgustat presa sportiva, fiindca „...aici se cumpara orice. Cred ca cea mai mare obiectivitate poate fi intalnita la Gazeta Sporturilor. Trebuie sa ai talent ca sa scrii si este greu sa ai o opinie interesanta".

La mare cautare pe televiziunile generaliste
Un canal media „se asaza" pe piata in minimum doi ani, iar cele sportive se supun aceleiasi reguli. In acest moment, exista sapte licente eliberate de CNA, cu destinatia televiziuni de sport. Insa numai doua sunt receptionate pe majoritatea retelelor de televiziune prin cablu: Sport.ro si Telesport. La acestea se adauga alte doua, ce emit din strainatate: Eurosport si Sport 1. Problema este ca niciunul dintre ele nu transmite cele mai importante meciuri de fotbal, care fac marea audienta, cu toate ca Telesportul este televiziunea care detine drepturile de transmisie ale Campionatului de fotbal al Romaniei. Acesta a preferat sa vanda drepturile respective catre posturile generaliste, pastrandu-si ultimele trei optiuni. Kanal D detine optiunile 1 si 4, Antena 1 - optiunea 2, National TV - optiunile 3 si 5, iar TVR-ul a cumparat, la inceputul turului, optiunea 6. Cele mai vizionate meciuri sunt cele ale echipei nationale. Astfel, la meciul din 2 iunie, TVR-ul, care detine drepturile de difuzare, a inregistrat un rating mediu, la nivel national, de 16,2 puncte, ceea ce inseamna o cota de piata de 45,1% si o medie de aproape 3,16 milioane de telespectatori.

Un radio singuratic
Singura investitie intr-un canal radio dedicat exclusiv sportului a facut-o Nicolae Bara, cel care detine si echipa de fotbal de Liga I - UTA. Imediat dupa aparitia postului de radio, a renuntat la cotidianul Sport Total. Exclusiv pe Bucuresti, licenta Radio Sport Total FM a fost obtinuta in luna ianuarie iar in martie a „iesit" pentru prima oara in eter. Acum are o grila completa si se pregateste pentru masuratorile de audienta din toamna. Nicolae Bara apreciaza ca „actuala audienta a Sport Total FM este de 20.000 de ascultatori, ceea ce este onorant pentru un post de nisa aflat la inceput".

On-line explodeaza on-time
Dar liderii informatiei sportive sunt cele doua cotidiene dedicate. Cele doua redactii au inteles rapid ca printul trebuie sa fie dublat de Internet, pentru ca previziunile sumbre de acum cativa ani, cu privire la disparitia suportului de hartie, sa nu se adevereasca. Pe site-urile lor intalnim informatie furnizata on-time, inserturi video, bloguri dedicate si linkuri catre site-urile complementare. De remarcat este site-ul sub-brand gsptv.ro, care contribuie cu 15.000 de vizitatori la statistica consumatorilor acestui tip de informatie.
Iata insa publicatiile cu cei mai multi vizitatori intr-o luna. In iulie, gsp.ro a fost vizitat de aproape 2.800.000 de internauti. Este urmat de prosport.ro, cu 2.440.000 de vizitatori, si sport.ro cu 1.536.000. Iar numarul de internauti microbisti este in crestere de la luna la luna, pe tot parcursul anului 2007.

Cluburile vor presa lor
Fiecare mare club de fotbal are sau va avea propria publicatie. Avand in vedere lipsa de specialisti de pe piata, s-a apelat la „echipele" profesioniste din presa. In prezent, Unlimited Sport Media, parte a Grupului Intact, societatea care coordoneaza proiectele de print si Internet ale „Gazetei sporturilor", editeaza „Revista Tricolorilor", publicatie a echipei nationale de fotbal, „Campionii", „Dinamo" si „Viola" - revista clubului Politehnica Timisoara. Mai are in pregatire „Suporter Steaua" si „Poli Iasi".
Clubul Rapid isi scoate singur propria publicatie: „Rapid Giulesti". La fel Universitatea Craiova cu „Alb Albastrii". Pe acelasi drum pasesc, de asemenea, echipele mai putin bogate si mai prost clasate: Pandurii Tărgu-Jiu are „Hai, Hai, Pandurii", FC Arges Pitesti - „Forzza Viola", editata de societatea de presa Arges News. Si chiar proaspata intrata in Divizia A, Universitatea Cluj-Napoca, tipareste „Ucluj.ro magazin", editata de Atomo Romănia si de Transilvania Grup Business.
Fiecare dintre aceste reviste are aparitii in functie de programul competitional al echipei pe care o reprezinta. Tirajele oscileaza intre 2.000 si 10.000 de exemplare si sunt distribuite la meciurile de fotbal, fie incluse in pretul biletului, fie cu vanzare separata. Pretul mediu practicat este de 5 lei.